產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級審思錄系列之三

　高速列車出站沒過多久，城市早已被甩在身后。眼前是一片開闊的水田以及一望無邊的香蕉地—這里是珠江西岸的南沙，雖然隸屬廣州，但缺少工業(yè)開發(fā)的痕跡還是顯露出一種與珠三角繁華城市圈鮮明的差別。這塊珠三角孤獨的“處女地”很快將派上另外的用途—在國家和廣東省的戰(zhàn)略部署中，這里將建成國家級的新區(qū)。

　　七分鐘之后，列車出現(xiàn)在珠江的另一岸，鐵軌一旁是連片的廠房，另一旁依然是大片廠房，不過夾雜著零星的田地。很快農(nóng)田消失了，到處都是工廠——虎門到了。

　　雖然不足以稱之為現(xiàn)代化的工業(yè)園，但連片的廠房還是顯示了它龐大的規(guī)模。人們常常說東莞的茶鋪比米鋪還多，擁有一百多年歷史的涼茶品牌“王老吉”就發(fā)源于東莞。在二三十年前，人們開始逐漸將聚焦于涼茶鋪的目光移騰到了這些工廠：數(shù)不清的制衣工廠。

　　“男人沒衣服穿是指沒有干凈衣服穿，女人沒衣服穿是指沒有新衣服穿�！睅缀跞�中國老板娘的進(jìn)貨地點都在珠三角，確切地說就是廣州和虎門。

　　在一段時期內(nèi)，虎門曾搶占香港的地位，被認(rèn)為是全中國最好買衣服的地方。甚至廣州、深圳這樣服裝重鎮(zhèn)的生意人都驅(qū)車趕往虎門進(jìn)貨：在虎門鎮(zhèn)區(qū)1平方公里的服裝批發(fā)“中心區(qū)”里，有39個大型服裝批發(fā)商場，15000個檔口，經(jīng)營面積200余萬平方米，全鎮(zhèn)65萬常住人口中，從事服裝生產(chǎn)的就有40萬人。

　　虎門本義指珠江從獅子洋通往伶仃洋的出�？冢�即虎門水道，后多泛指虎門水道及其兩岸的沿江陸地，后東岸歸東莞縣，西岸則歸番禺縣。扼住獅子洋入�；蜻M(jìn)入珠三角腹地的虎門炮臺占據(jù)珠江東岸，虎門一詞逐漸專指虎門水道東岸。

　　“在那里，五星級酒店等高樓鼎立，很多還在大力建設(shè)中，住一晚500元左右。這讓我突然想起迪拜。打出租車是不打表的，即使是不超過起步價的近距離，乘客也隨便給20元，否則司機(jī)不會拉你�！比毡韭萌A青年作家加藤嘉一在他的文章中不禁發(fā)出這樣的懷疑：“真的是一個鎮(zhèn)嗎？”

　　一輛接一輛的中巴、小巴以及出租車將吞吐著操各種方言的青年男女，送往虎門鎮(zhèn)區(qū)和以它為中心的村落—如果說珠三角是中國城市化的縮影，那虎門就是中國人口大流動、大融合的縮影。

　　有人曾經(jīng)試圖探究究竟是什么力量，促使這些年輕的農(nóng)村孩子從中國的四面八方涌入這個繁華而匆忙的南方小鎮(zhèn)，自愿地投身于這些圍著有形或無形鐵絲網(wǎng)的工廠？遺憾的是，大多數(shù)找工者行色匆匆。

　　制造業(yè)帶來的龐大人流促使了這座農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)的華麗轉(zhuǎn)變，然而很少有人還記得，在上世紀(jì)70年代，東莞還是一個以農(nóng)業(yè)為主的縣域，貧窮的虎門爆發(fā)逃亡香港的風(fēng)暴，在當(dāng)時席卷廣東的逃港大潮中，虎門一度有近一半人逃到香港打工。

　　不過，也正是這部分虎門籍的“香港親戚”，在此后虎門的招商引資過程中發(fā)揮了關(guān)鍵的作用。

　　上世紀(jì)90年代初期，受鄧小平南巡的影響，加之香港中小型企業(yè)出于成本考慮，也樂于搬到當(dāng)?shù)卣�府和居民投資修建的廠房中，香港大約8萬多家制造工廠北移到了內(nèi)地，其中53000多家在廣東的珠三角地區(qū)。

　　當(dāng)年順德縣委書記歐廣源有一句話：“幾乎每天都有企業(yè)開張，天天都是鞭炮不斷�！贝罅抗�廠北移催生了珠三角著名的“前店后廠”的產(chǎn)業(yè)模式。

　　在一無資金、二無管理、三無技術(shù)的背景下，珠三角各鄉(xiāng)鎮(zhèn)憑借著點滴積累滾動建設(shè)起來的廠房和工業(yè)區(qū)，受到香港、臺灣“培訓(xùn)”的東莞人憑借善于與政府打交道而迅速暴富，虎門也在這樣的浪潮中完成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)“第一桶金”的積累，成為珠三角一個財富聚集的高地。

　　原本只有10多萬居民的虎門，被60多萬外來戶口和打工者塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。在許多打工者眼中，今日的虎門已經(jīng)不亞于內(nèi)地大城市—虎門，一個面積僅178.5平方公里，常住人口12.4萬人的小鎮(zhèn)，富可敵省。2011年全鎮(zhèn)GDP347.38億元，在常規(guī)型可支配財政收入排名中，虎門以20.04億元排名第一。

　　“沒有服裝就沒有今天的虎門�！辨�(zhèn)上很多服裝老板多少都抱有這樣的想法，沒有服裝當(dāng)然不會有虎門的繁華，自己的身份也不可能是企業(yè)主。

　　靠服裝迅速暴富的虎門在過往的許多年中屢屢被人提及，不過，一個顯而易見的事實是發(fā)展近30年的歷程中，產(chǎn)生數(shù)量龐大的服裝工廠沒能再給虎門帶來更多的榮耀——這個頭頂“南派女裝名鎮(zhèn)”的制造業(yè)重鎮(zhèn)陷于缺少知名品牌的困境——雖然有3000多家制衣工廠，但為外界熟知的卻寥寥無幾，只有“以純”一個“中國馳名商標(biāo)”。

　　“異鄉(xiāng)人”、“森域”、“中域”、“灰鼠”等知名品牌的沒落和消失更是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的悲哀。更值得關(guān)注的，曾經(jīng)給虎門帶來繁華的服裝產(chǎn)業(yè)也面臨珠三角其他專業(yè)鎮(zhèn)一樣的困境：原材料上漲、資金乏力、不斷上漲的人力成本，沖擊著處于產(chǎn)業(yè)鏈下端的服裝工廠。

　　正如誰也不曾料到虎門服裝產(chǎn)業(yè)會形成如此龐大產(chǎn)業(yè)一樣，可能誰都未曾想過今日虎門服裝會遭遇如此困境。當(dāng)人們再次討論虎門的時候，多少帶有一種細(xì)細(xì)揣摩的心態(tài)：這個長期占據(jù)中國千強(qiáng)鎮(zhèn)頭把交椅的珠三角名鎮(zhèn)，這個擁有絕好區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)條件的“南派女裝名鎮(zhèn)”，順勢發(fā)展三十年為何先發(fā)而后至，至今沒有形成品牌集群？在經(jīng)濟(jì)下行以及自身蛻變乏力的逆境中，虎門服裝是隕落，還是浴火重生？

　　走向“世界工廠”

　　文：劉靈君

　　想要精準(zhǔn)統(tǒng)計虎門服裝工廠數(shù)量及其出貨量，幾無可能。如果一定要一個確切的數(shù)據(jù)，可能還要等上一段時間。數(shù)月前，虎門啟動一項調(diào)查，后期數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析已接近尾聲。

　　黃沛民是虎門本地人，在主管全鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)貿(mào)辦工作五年。他的名片上印著的頭銜是副主任，在頭銜的上方是“虎門鎮(zhèn)人民政府經(jīng)濟(jì)貿(mào)易辦公室”、“虎門鎮(zhèn)人民政府民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)調(diào)辦公室”、“虎門鎮(zhèn)人民政府科技辦公室”——三個部門依次排列，一旁是虎門標(biāo)志性的折斷“煙槍”雕塑的縮影版。

　　人們熟悉虎門是因為一百多年前林則徐“虎門硝煙”的歷史，而虎門持續(xù)出現(xiàn)在人們的視野中則是因為它的另外一個身份——這個珠三角小鎮(zhèn)是經(jīng)濟(jì)上的巨人，常年占據(jù)中國千強(qiáng)鎮(zhèn)的頭把交椅。人們習(xí)慣將它財富的來源指向服裝。

　　虎口吞金

　　熟知快遞行業(yè)的人都可能未必知道，圍繞“淘寶”數(shù)萬電商每天的發(fā)貨量究竟會是怎樣龐大的一個數(shù)字，不過他們知道電商催生了申通、圓通、中通以及韻達(dá)這樣的大物流公司。

　　虎門是王衛(wèi)和快遞業(yè)新帝國——順豐快遞起家的地方。

　　上世紀(jì)90年代初期，當(dāng)時，廣東省內(nèi)絕大部分快遞公司都聚集在東莞市的虎門鎮(zhèn)。從交通來說，虎門是廣東高速公路網(wǎng)絡(luò)的一個重要的交會點，東去和北上有廣深高速(600548,股吧)，向西有虎門大橋，還有常虎高速。

　　地理位置的重要構(gòu)成了人們最初關(guān)注虎門的最大要素，在自詡時尚的服裝行業(yè)的人士看來，虎門最大的地域優(yōu)勢在于接近香港，而順豐的崛起似乎更好地佐證了改革開放以來粵港澳之間頻繁的經(jīng)貿(mào)往來。

　　時間推移到上世紀(jì)80年代�；㈤T服裝產(chǎn)業(yè)、占據(jù)中國千強(qiáng)鎮(zhèn)頭把交易的虎門都只是處于萌芽狀況。真實的情況是，因為距離香港只幾小時的水路，虎門的漁民就常常趁出�；蜇溬u海鮮的機(jī)會，從香港帶回一些布料、服裝在虎門地攤上擺賣。

　　有位當(dāng)時人稱香大姐的中年婦女，每次去帶回的衣服都會比別人多，她的辦法是盡量在身上多穿幾件衫，多套幾條褲子，回來后再脫下來，因此她的地攤上衣服品種豐富很多。按當(dāng)時規(guī)定，手持物品在30元港幣內(nèi)都不用收稅。

　　在那個年代，全國上下衣著基本上是清一色的藍(lán)灰。因有香港洋貨和漂亮衣服，周邊地區(qū)的市民爭相前來虎門購買，虎門罐頭廠、則徐社區(qū)旁的街上傍晚時分又多出一景：地攤夜市。不僅當(dāng)?shù)厝藸幭噘徺I，左近各縣市的采購者也聞風(fēng)而至，人稱虎門擁有“洋貨一條街”。

　　買賣洋貨就是走私，短途販運者是不務(wù)正業(yè)的“二道販子”，在當(dāng)時都是不被允許的。為此，廣東省曾多次向虎門公社“打招呼”，要求制止這樣的行為。

　　事實上，為了利用虎門的區(qū)位優(yōu)勢改變貧窮的現(xiàn)狀，虎門鎮(zhèn)與香港進(jìn)行了最初的貿(mào)易：為香港賽馬運去稻草換來水稻化肥。1978年，做出這個決定的公社書記孫耀全也不過31歲。

　　這年4月，一位港商來到虎門，要投資辦一間手袋廠。這時“十一屆三中全會”還沒有召開，孫耀全冒著風(fēng)險，層層請示，終于得到了省里的批準(zhǔn)，大紅印章就扣在孫耀全的報告上，編號是“粵字001號”。標(biāo)志著廣東“三來一補(bǔ)”加工貿(mào)易模式的太平手袋廠落戶虎門。

　　洋貨街以及手袋廠的誕生，催生了加工企業(yè)的興起。精明的虎門人嘗試著買來縫紉機(jī)，依葫蘆畫瓢從事服裝加工生產(chǎn)，然后將服裝拿到集市上銷售。

　　1981年，虎門個體工商勞動者管理委員會應(yīng)時而生，他們最早是在虎門人民醫(yī)院旁邊一段廢橋上用竹子搭了100多個攤位，讓之前的攤主租位經(jīng)營。

　　個體工商勞動者管理委員會也就是富民服務(wù)有限公司總公司的前身，富民服務(wù)有限公司總公司辦公室副主任江華洲介紹道，“他們天天風(fēng)雨無阻，走路或者騎自行車去收管理費。在運河那邊一公里左右的范圍，都是地攤�！�

　　五年后，當(dāng)時的太平鎮(zhèn)為鎮(zhèn)辦企業(yè)員工修建了10棟六層的員工宿舍，富民斥資51萬盤下這些房屋第一層的100個商鋪，并在通道搭建起600個攤位，由此形成了虎門服裝最早的市場。

　　太平鎮(zhèn)是廣東四大名鎮(zhèn)之一，也是今日虎門最為重要的組成部分。1993年11月，富民商業(yè)大廈開業(yè)。

　　“8400萬，沒人貸款給你�！苯�華洲稱，富民商業(yè)大廈1300多個鋪位，每個商戶繳納了3萬元押金。從這個層面上來講，富民的輝煌得益于商戶的信任，因此，即使在市場最火爆時，富民服務(wù)有限公司收取的租金也不過550元/月，江華洲稱之為“放水養(yǎng)魚”，做大市場。

　　2002年，最好的鋪位每平方米的租金超過5萬元，“二房東”單靠租金就收入不菲。

　　關(guān)于富民一個廣為流傳的段子是：“舊富民”建成之初，每個員工都有一個攤位指標(biāo)。有一個老員工為了換一輛摩托車把指標(biāo)讓給了別人，雖然在當(dāng)時，威風(fēng)凜凜的摩托車也算是奢侈品，但比起今天能換取千萬元的鋪位租金，它只能勉強(qiáng)稱得上是一件家當(dāng)。所以，幾乎所有見到他的人都要開玩笑地說一句：你買的可是全世界最貴的摩托車。

　　一位富民商鋪老板回憶，當(dāng)時富民的批發(fā)商鋪常會發(fā)生這樣的場景：商鋪門一打開，早已在門口排隊等候的批發(fā)商一擁而上，爭先恐后地到店鋪內(nèi)搬衣服，把衣服分完了再開始付錢。

　　這些商鋪背后都是一個個服裝工廠，它們不需要設(shè)計師，不需要大學(xué)生，不需要創(chuàng)新，只要你具備抄襲的能力就會謀取暴利，寄生于富民的服裝工廠遍布虎門全鎮(zhèn)，工廠數(shù)量上萬。富民在很長一段時間內(nèi)都被認(rèn)為是虎門唯一的知名品牌。

　　“他們創(chuàng)業(yè)8年到20年，賺500萬的大有人在�！� 星辰國際（香港）實業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理陳敬太介紹，數(shù)額龐大的現(xiàn)金流量催生了虎門服裝批發(fā)市場和服裝工廠的崛起，在接港臺訂單生產(chǎn)的背后，是數(shù)不盡的服裝工廠。

　　無數(shù)省市的領(lǐng)導(dǎo)相繼到富民市場考察，江華洲對當(dāng)時的場景記憶猶新：“我們一天接待好幾批，他們也要做市場，以前是一家獨大，現(xiàn)在全國各地都是市場�！�

　　知名作家許知遠(yuǎn)曾這樣描述中國在全球化分工中的地位與局限：虎門的炮臺猶在，布滿了歷史的滄桑，但是這里卻已成為中國最早的開放區(qū)。人們曾經(jīng)拒絕歐洲來開展貿(mào)易的請求，如今卻一心期待他們的資金和技術(shù)的到來。

　　虎門的演變成為中國演變成為“世界工廠”進(jìn)程中最具代表意義的注腳：“它不再是南方的邊緣地帶，而成為中國乃至世界的制造業(yè)中心，現(xiàn)代工業(yè)的巨大齒輪將更多的材料、人力、土地卷入其中�！�

　　造夢之地

　　“1994年到1995年，市場供不應(yīng)求，客戶想方設(shè)法找到你，為了拿點貨像偵探一樣跟著你�！� 半夜時分，胡長水在廣州北京路旁一個服裝批發(fā)市場卸完貨，趕回東莞的路上碰到有人跟車。

　　這并不是一次偶然的情景。這時虎門的服裝市場已經(jīng)表現(xiàn)得像幾十公里之外的華強(qiáng)北——在那個全國聞名的電子產(chǎn)品市場頂峰時，每天進(jìn)出的手機(jī)不計其數(shù)，經(jīng)常出現(xiàn)搶貨的情況。

　　當(dāng)時全國還沒有成規(guī)模的服裝生產(chǎn)基地，憑借著地理優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)先機(jī)，虎門從街邊店鋪發(fā)展到遍地工廠，在中國工業(yè)化浪潮中走在前端。在2004年到2005年，行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的虎門服裝爆發(fā)增長期，虎門鎮(zhèn)GDP從63.98億元上升為驚人的127.43億元。

　　“我們都認(rèn)為我們是雜工，整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)就是搬運工：面料一車車卸下來，成品整車送走，一天能生產(chǎn)兩萬件襯衫�！彼生棧▏�際）服裝服飾有限公司副總經(jīng)理胡長水介紹當(dāng)時加工工廠的情形。

　　與香港商人的交易并不復(fù)雜——香港老板定好款式，將布料裁剪好，胡長水們把裁片拿回作坊加工，第二天再將成品交到港商手中。

　　毗鄰香港的虎門扮演著一種不同以往的角色：香港連接內(nèi)地和國外的一個加工中轉(zhuǎn)站。在過去的很長一段時間內(nèi)，虎門的的士司機(jī)都有著不錯的收入，他們載著香港的客人跑遍珠三角城市。透過往來的客商，他們聽到的是一個個勵志的創(chuàng)富故事，事實上，他們在內(nèi)地人眼中也是故事的主角。

　　只有坐在鎮(zhèn)區(qū)去往沙角的公交車上，胡長水才能感覺到虎門的擁擠，以及擁擠背面的繁華。這樣的情景，胡長水早已不常經(jīng)歷。

　　從河南許昌到虎門的22年間，胡長水早已熟悉這里。不過，陌生的客戶要想找到松鷹的工廠其實并不容易。為此，數(shù)年前松鷹專門在廣州設(shè)立了營銷總部�！霸谶@邊生活久了的人根本不會想去深圳、廣州，太擁擠，太壓抑�！�

　　在整個虎門的服裝行業(yè)，松鷹算得上一個標(biāo)志性的工廠——虎門最初的七大服裝品牌之一，在2004年創(chuàng)立品牌初期，曾以八位數(shù)的高價聘用“歌神”張學(xué)友為品牌形象代言。

　　與虎門服裝行業(yè)人士聊虎門的服裝產(chǎn)業(yè)，他們多半要說起松鷹。不過，如果你問鎮(zhèn)上居民開車怎樣去到松鷹工廠，多數(shù)人都回答不了。

　　沙角工業(yè)區(qū)中沒有什么行人，房屋建筑風(fēng)格以及被風(fēng)雨腐蝕的墻面透著上世紀(jì)80年代的味道。這片曾經(jīng)的灘涂地，現(xiàn)在能看到的只有一個接一個的工廠�？偯娣e1.5萬平方米的松鷹公司總部位于沙角村西雅二路。廠區(qū)布局并不復(fù)雜：生產(chǎn)廠房在兩邊，辦公樓居中間。因為有十多年的歷史，辦公樓并不大氣，甚至沒有設(shè)置會客室。

　　“確實是從大都市到了農(nóng)村�！贝丝�，胡長水坐在董事長辦公室內(nèi)。沙發(fā)背后擺放著軍艦?zāi)Ｐ�，一�?cè)是一張海軍沙角戰(zhàn)友十周年聯(lián)誼的紀(jì)念照以及原中央軍委副主席張震為松鷹的題詞——松鷹董事長王國賓曾經(jīng)在沙角做了五年海員。

　　1986年，王國賓在海邊搭起一座簡陋的板房，用400元的復(fù)員費和借來的300元買回別人淘汰掉的兩臺老式縫紉機(jī)，加上未婚妻邢書英帶來的鎖邊機(jī)——三臺縫紉機(jī)和一個簡易的板房就是他的“工廠”。當(dāng)時兩萬多工人聚集在伶仃洋興建沙角電廠，這個“工廠”就專為工地的工人縫補(bǔ)衣衫。

　　1990年，胡長水跟隨同鄉(xiāng)王國賓來到沙角時，見到的只有不甚規(guī)整的農(nóng)田，沙角

　　所代表的也不過一條街。這時，王國賓的工廠已經(jīng)擁有20臺縫紉機(jī)，租了間40平方米的“大廠房”，開始為香港的名牌來料來樣加工，四年后，開始創(chuàng)建“松鷹牌休閑襯衫”。

　　“90年代初，有一件衣服穿就不錯了，那時‘的確良’穿在身上效果非常

　　好。”松鷹生產(chǎn)的主打產(chǎn)品，單件利潤只有幾毛錢。

　　那年，青年孫俊才的表哥從外邊回來探親，身上就穿著件的確良。聽說穿上這種衣服不管天氣多么熱，都不會出汗。孫俊才跟在表哥身旁，眼睛里露出羨慕的目光。表哥臨走的那天把身上的的確良襯衣脫了下來，送給了他。同樣羨慕的目光流露在與孫俊才同齡人眼中。

　　孫俊才是推動早期富民成長的主要推手，他成就了富民的商業(yè)品牌。人們將富民稱為虎門服裝品牌的孵化器，松鷹、以純都曾經(jīng)在富民批發(fā)市場中積蓄能量。

　　現(xiàn)在松鷹已經(jīng)不僅在全國各地有自己的加工廠，連歐洲的法國、意大利、西班牙這樣一些服裝強(qiáng)國包括日本和韓國等發(fā)達(dá)國家在內(nèi)總共有20多家工廠，都在接“松鷹”的活。

　　虎門鎮(zhèn)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在談到虎門近年來的成就時，如果涉及名牌產(chǎn)品，頭三名中必然提到“松鷹”的名字。

　　人們聊起松鷹，似乎一句話足以概括，但只有胡長水這些經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)的人才能知曉其中的艱辛。松鷹可以稱之為虎門服裝產(chǎn)業(yè)的縮影——白手起家，接單生產(chǎn)，到自創(chuàng)品牌。

　　虎門無數(shù)服裝企業(yè)都在重復(fù)松鷹的成長路徑，不過，成功者寥寥。這里數(shù)量眾多的制衣工廠仍在延續(xù)以往的商業(yè)模式：接單、生產(chǎn)。

　　即便如此，虎門仍在上演創(chuàng)富傳奇，無數(shù)外來創(chuàng)業(yè)者在密集的服裝工廠之中經(jīng)營自己的事業(yè)，遷徙而來的打工者夢想有朝一日也能夠成為老板。這里是不同于“美國夢”的夢想之地。

　　品牌，還是工廠誘惑？

　　文：劉靈君

　　下了廣深高速進(jìn)入虎門，道路兩邊的大幅海報上，一個個還沒有被多數(shù)人認(rèn)知的新興服裝品牌映入眼簾——靚麗的服裝以及知名的青春偶像，這些品牌具備時尚所需的基本要素。

　　在虎門，富民、黃河等服裝批發(fā)城盤踞在鎮(zhèn)中的黃金地帶，還有更多陌生的品牌。這里每一個檔口背靠的工廠，都有可能走出響當(dāng)當(dāng)?shù)姆�裝品牌。這些新型品牌算得上是虎門服裝的佼佼者，它們或許都期望能達(dá)到偶像“以純”那樣的高度。然而對于這里多數(shù)制衣工廠而言，生存能量并非來自于品牌帶來的收益，而是仍站在他們前面下單的經(jīng)銷者們。

　　與珠三角其他專業(yè)鎮(zhèn)街不同，虎門服裝在三十年的演變中逐漸從外貿(mào)主導(dǎo)的貿(mào)易中脫身而出，70%的產(chǎn)品供給內(nèi)銷。正如陳敬太所言，三十年中，虎門催生了無數(shù)的百萬富翁，千萬者也不在少數(shù)。

　　人們偶爾會談起虎門的隱形首富——廣東黃河集團(tuán)董事長鄭強(qiáng)輝，這個港籍虎門人掌控1000億元的資產(chǎn)，其奮斗歷程與虎門近三十年的輝煌基本同步，發(fā)家同樣得益于他早期建設(shè)的黃河時裝城。

　　高聳的黃河中心大廈顯示了虎門的高度，在很長一段時間它也是東莞最高建筑。公開資料顯示，在即將上演的《浮城大亨》中，鄭強(qiáng)輝之子鄭家星飾演年輕時的布華泉（男主角），（年長版布華泉由郭富城來飾演）。鄭家星曾在《葉問2》中出演周光耀。

　　這部橫跨50年，演繹一個普通漁民通過奮斗成為太古洋行大班的勵志電影很像是虎門大亨們故事的影視化展示，也像是虎門狂飆突進(jìn)三十年的寫照——低調(diào)不張揚，卻都在商業(yè)上有著極強(qiáng)的渴望。

　　這樣的渴望造就了虎門的繁華，也催生了無數(shù)的服裝市場以及服裝品牌。不過，現(xiàn)在再來看虎門人發(fā)家的服裝產(chǎn)業(yè)，過去的輝煌顯然不會淡化，但今天服裝企業(yè)的困難也絲毫不會因此減少——造就虎門的服裝產(chǎn)業(yè)仍在迸發(fā)著新生的力量，新生的背后是痛苦的蛻變。

　　不缺制衣工廠

　　虎門多數(shù)服裝企業(yè)老板的書架上擺放的總是財務(wù)報表、客戶資料——不像是老板，更像是財務(wù)。陳敬太在書架上擺放著一些書，其中一本是恩里克?巴迪亞的《ZARA：引領(lǐng)快速時尚》。書的名字表明了一切——ZARA的品牌之道可以說是時尚服飾業(yè)界的一個另類，在傳統(tǒng)的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑，開創(chuàng)了快速時尚（Fast Fashion）模式。

　　依靠幾百名設(shè)計人員，ZARA每年推出近12000種設(shè)計款式，一款產(chǎn)品從設(shè)計到擺上貨架，只需10－15天，與國內(nèi)服裝企業(yè)6個月的周期形成鮮明對比，而且每種款式在同一家店面的數(shù)量、型號都很有限，新款上架周期不超過兩周。

　　ZARA憑借“快時尚”模式席卷歐美，在中國一年也有上百億元的銷售額入賬，這讓中國許多常常以絢爛形象出現(xiàn)在電視上的服裝企業(yè)黯然失色。

　　雖然沒有多少企業(yè)會公然宣稱“我們希望把服裝生意做成像ZARA一樣”，但事實上，這家企業(yè)在中國服裝(000902,股吧)業(yè)掀起的波瀾超乎想象——虎門很多服裝企業(yè)老板都會試著了解ZARA的營銷模式，并嘗試復(fù)制。

　　在5月初，有行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站一條新聞顯示，“依米奴”宣布進(jìn)軍快時尚領(lǐng)域，星達(dá)實業(yè)董事長助理李木堅并不認(rèn)同這個新聞傳遞出來的內(nèi)容：“依米奴一直就在走快時尚道路，包括我們的出貨，但是與ZARA相比，我們顯然還微不足道�！�

　　陳敬太則希望傳遞給消費者一種“慢時尚”的服飾文化，他的星城國際（香港）實業(yè)集團(tuán)有限公司旗下有兩個服裝品牌——ECA和花園街19號。

　　眼前這個滔滔不絕說著話的老板，雙手不住揮舞和抖動，腳尖會不自覺地踮起來，眼中會不時閃現(xiàn)出一絲亮光，根本不予你插話的機(jī)會。他嘴里說的都是關(guān)于他的事業(yè)，以及他對服裝與時尚的理解。

　　陳敬太早年從事電子商務(wù)，2008年專注自己的品牌，中間幾年也曾擁有自己的工廠，現(xiàn)在他的公司完全是啞鈴式的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)——60多人的團(tuán)隊負(fù)責(zé)設(shè)計、營銷以及生產(chǎn)管理，在中國各服裝生產(chǎn)基地找適合自己的代工工廠。

　　“廣州針織就比較強(qiáng)，別的地方有他們優(yōu)勢的項目，中國不缺工廠。”陳敬太希望與加盟商在中國的部分核心城市共同建立形象會所，“有別于美邦、以純展示產(chǎn)品，我們展示的是一種生活方式，有咖啡屋、書吧，休息區(qū)，一種慢生活”。

　　ECA會不定期為國家電影總局每年的賀歲片提供時尚類女裝贊助，在東莞本土也支撐廣東衛(wèi)視、東莞電視臺合作拍攝《電視臺的故事》所需的女裝。對于陳敬太而言，這都是對品牌的一種潛移默化的營銷。

　　在虎門，像星辰國際這樣規(guī)模的服裝企業(yè)有數(shù)百家，它們和其他數(shù)千家大中小型服裝企業(yè)一樣，分布在鎮(zhèn)區(qū)或者鎮(zhèn)區(qū)四周。你可以說，虎門就是一個服裝企業(yè)基地，也可以說，虎門沒有一個相對集中的服裝企業(yè)基地。唯一集中的就是，鎮(zhèn)中心的服裝批發(fā)市場，要找服裝企業(yè)最好去那。

　　在虎門服裝行業(yè)拼搏十多年，陳敬太知曉虎門服裝批發(fā)市場的作用，那里就是一個個孵化器，無數(shù)工廠從最初的來料加工貼牌生產(chǎn)，到自己研發(fā)設(shè)計、批發(fā)，最終形成自有品牌的所有過程。

　　黃沛民曾在接受媒體采訪時表示：“近兩年虎門有一兩百個服裝品牌誕生，超過金融危機(jī)前一倍。以前接單生產(chǎn)的加工企業(yè)老板，現(xiàn)在大都退居幕后，引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人操盤，打造自有品牌�！�

　　巨大的斷層

　　“虎門有不下1萬個服裝檔口，一個檔口背后就是一個服裝工廠，未來50%會逐步轉(zhuǎn)型成為小公司�！标惥刺珶o疑就是進(jìn)入品牌領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，他略帶自夸地說道，“這才是虎門的中堅力量，不要小看它，這里面總有會發(fā)亮的�！�

　　從松鷹所在的沙角到星辰國際所在的南面村，只能坐分段收費的公交或者數(shù)量不多且費用高昂的出租車�！耙约儭焙汀耙烂着�”孤零零處在虎門另一側(cè)的懷德工業(yè)園，與老工業(yè)區(qū)相隔甚遠(yuǎn)，沒有熟人帶路，你甚至到不了“以純”這家東莞最大服裝企業(yè)。

　　事實上，只有以純才算得上是虎門唯一的超級品牌，純粹計算服裝的產(chǎn)值，以純位居行業(yè)三甲：在服飾行業(yè)，崇尚“輕資產(chǎn)，重品牌”模式的今天，以純自有工廠，并在構(gòu)建快速的物流鏈，能做到真正的快速反應(yīng)，在處理庫存、換季搶時機(jī)等方面具有優(yōu)勢。

　　這是條與美特斯?邦威、雅戈爾(600177,股吧)截然不同的道路。

　　以純的老板郭東林是個異常低調(diào)的人，從沒有媒體采訪到他本人。低調(diào)的程度遠(yuǎn)不止于此，曾有領(lǐng)導(dǎo)視察以純，內(nèi)部報刊出版前，郭東林甚至要求同事將他從與領(lǐng)導(dǎo)的合影中“剪”去。

　　“2003年底，在廣州松園賓館，我們一個宿舍，談了很多，那時候郭東林就意識到要做品牌，這個企業(yè)不能靠來料加工貼牌、微薄的代工費生存�！眹�(yán)光躍回憶起他與郭東林的一次交往，“在頂峰時期，郭東林工廠人數(shù)和份額占虎門比重接近20%�！�

　　如今，以純這個虎門最大的服裝企業(yè)貢獻(xiàn)的稅收早已超過3億元�，F(xiàn)實的另外一面是，正如松鷹不足以體現(xiàn)虎門作為“南派女裝名鎮(zhèn)”的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀一樣，以純在這個服裝世界也只能算是孤獨的潛行者。

　　當(dāng)問起虎門服裝品牌時，他們會像背教科書一樣念叨出幾個品牌的名字，這之外呢？能給出回答的人以及能給出的答案都不會太多。在過去相當(dāng)長一段時間里，占據(jù)著制造業(yè)高地的虎門并沒有“生產(chǎn)”出多少真正叫得響的名牌。

　　東莞星達(dá)實業(yè)有限公司是虎門時尚女裝大企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)上也被譽(yù)為繼“灰鼠”之后最有可能追趕以純的企業(yè)之一，距離虎門的超級工廠以純也不過300米的距離。公司旗下品牌“依米奴”在國內(nèi)專賣店或加盟店的數(shù)量近2000家。

　　“我們跟以純是有比較大的差距，”星達(dá)實業(yè)董事長助理李木堅說，不僅如此，整個虎門3000家做品牌的服裝企業(yè)沒有一家能跟上以純步伐：虎門服裝品牌梯隊上有著巨大的斷層。

　　以純顯示的是虎門服裝的高度，從這高度往下看是一片空曠。

　　虎門規(guī)模以上服裝企業(yè)不過400家，多數(shù)企業(yè)仍是封閉式家族管理方式，以家庭作坊的形式進(jìn)行生產(chǎn)�！爸圃臁睙o數(shù)百萬富翁的富民、黃河時裝城依然延續(xù)20年前的經(jīng)營模式，區(qū)別在于今天財富的產(chǎn)生不像過去那樣簡單。

　　富士康式生存？

　　“如果做低端有市場，它還是會做，如果沒有，它會選擇另外一種生存模式�！标惥刺�說，“三五年之后你可以見證，這個市場會讓你感覺到如何做才能生存�！�

　　因為服裝，虎門本地人在近二十年搖身變?yōu)椤按┲�拖鞋開寶馬”的城里人。但是這些城里人以及新莞人購買力仍是不足，本地人消費力嚴(yán)重外溢到深圳、香港。

　　從天河城高調(diào)進(jìn)入虎門以及低調(diào)入場或許能看出繁華虎門背后真實的狀況：廣州知名百貨品牌天河城曾在此短暫停留兩年，最后只留下慘淡離場的背影。

　　城市GDP難以衡量他們的消費能力，從外貿(mào)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的服裝企業(yè)其實并沒有太多動力來攻取高端市場。

　　市場釋放它的影響力，企業(yè)就是應(yīng)市前行，否則只能倒下。

　　從2008年金融危機(jī)開始，廣東就試圖擺脫對低成本紡織業(yè)和電子產(chǎn)品制造業(yè)的依賴，轉(zhuǎn)而發(fā)展高端制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。依靠服裝起家的制造業(yè)重鎮(zhèn)虎門也經(jīng)歷一輪轉(zhuǎn)型升級的熱潮，今天熱潮似乎已經(jīng)退去。

　　“在比較困難的情況下，政府又提倡轉(zhuǎn)型，我們不是為了轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的目的是為了更好地生存�！被㈤T鎮(zhèn)人民政府經(jīng)濟(jì)貿(mào)易辦公室副主任黃沛民并不贊同服裝產(chǎn)業(yè)“一刀切”的轉(zhuǎn)型，這個時常走進(jìn)服裝企業(yè)的經(jīng)貿(mào)官員認(rèn)為，虎門并不需要當(dāng)?shù)?000家服飾企業(yè)都走以純的品牌之路，相反，一個金字塔形的服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)和布局更為合理：塔尖的企業(yè)拿品牌去闖市場，而塔底的企業(yè)接塔尖企業(yè)的單。

　　2008年，虎門一大批服裝企業(yè)在金融危機(jī)中倒閉，這或許是虎門服裝行業(yè)有史以來最激烈的競爭：一方面全球的優(yōu)質(zhì)服裝企業(yè)進(jìn)駐中國市場，另外一方面，一直積蓄能量的服裝企業(yè)開始收購倒閉企業(yè)，壯大市場份額。

　　廣東省委書記汪洋在對話網(wǎng)友時說，“廣東人優(yōu)點是務(wù)實，缺點是太務(wù)實�！边@種表述印證了廣東人改革開放以來的心態(tài)——小富即安。

　　“掙錢太容易，沒壓力去思考更多創(chuàng)新的想法，”大前研一認(rèn)為這是阻礙中國企業(yè)創(chuàng)新的最大障礙。這句話一樣適用于虎門服裝產(chǎn)業(yè)。

　　不過，這種安逸的局面并不能持久，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的變化，虎門服裝向高附加值的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)是不可回避的。

　　黃沛民認(rèn)為，現(xiàn)在做服裝品牌再也不像以前那樣簡單，“地盤都已經(jīng)劃好了”�！叭绻麏^斗了那么多年，我的企業(yè)仍然沒有打開品牌的局面，那么你可以考慮是不是我在生產(chǎn)方面有優(yōu)勢？以前我們可以幫國外品牌代工，現(xiàn)在給國內(nèi)品牌代工行不行？”

　　在一定程度上，黃沛民希望虎門大多數(shù)企業(yè)能夠走“富士康”一樣的代工路線，“每個產(chǎn)品的工序可以分得很細(xì)，只要做好一個工序，你就擁有一定的話語權(quán)。”

　　代工要求低調(diào)、謹(jǐn)慎甚至是封閉，這樣的服裝企業(yè)在虎門不算少數(shù)——人們習(xí)慣說東莞的企業(yè)家都是“悶聲發(fā)大財”。

　　“每年過完年，我都會去各大商場、各社區(qū)走一走，每年都認(rèn)識一批新興服裝人，他們和老一輩服裝人比起來，在名氣和實力上并不遜色，但是他們更為低調(diào)�！秉S沛民對虎門眾多服裝企業(yè)主的認(rèn)識是“臥虎藏龍”。

　　雖然官方數(shù)據(jù)顯示虎門服裝企業(yè)只有3000家，但是坊間卻認(rèn)為幾十個服裝批發(fā)市場中上萬個檔口所代表的加工工廠比官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)更為精準(zhǔn)地表達(dá)了這個服裝制造名鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　“上萬家加工工廠中有3000家已經(jīng)具備品牌的意識，1000家在做，1000家在觀望，還有1000家在延續(xù)作坊式生產(chǎn)�！标惥刺�介紹。

　　媒體顯然早已注意到，一直宣稱不做品牌的郭臺銘也開始在代工工廠之外陌生的世界尋找突破的可能。雖然臺灣代工企業(yè)不乏成功轉(zhuǎn)型的案例，但這條道路卻異常艱辛。

　　常規(guī)難題

　　黃河時裝城背后是十多個與之類同的服裝批發(fā)市場，視野延伸，你還能找到其余幾個服裝批發(fā)市場�！袄细幻瘛币参涣衅渲�，與其他幾個富民專業(yè)市場組成富民商圈。人們喜歡將這些服裝批發(fā)市場劃分好的1平方公里稱之為“中心區(qū)”——這里有客商，有服裝交易，也有著與之匹配、足夠龐大的貿(mào)易額。

　　正如記者此前所說，虎門“中心區(qū)”在某種程度上可以稱之為服裝市場版的華強(qiáng)北。不過深入其中你就會發(fā)現(xiàn)，這里在人流、交易額以及現(xiàn)代化程度上與華強(qiáng)北都有不小的差距，更重要的是華強(qiáng)北電子商圈周邊有著良好的商業(yè)配套，而在虎門“中心區(qū)”你能看到的只有服裝。

　　即使虎門并不缺乏星級賓館，其五星級賓館總數(shù)甚至比內(nèi)地一個省的五星級賓館還要多，但是對往來的客商來說，找個適合吃飯的地方比進(jìn)行商業(yè)談判更讓人難以掌握。

　　不遠(yuǎn)處的永安車站中一輛接一輛大巴引來虎門的一批批客人，能將他們吸引到這里的原因不會太多——服裝，或是服裝工廠。

　　松鷹的工廠距離永安車站有著一段不算遠(yuǎn)的距離，如果你選擇公交作為代步工具的話，這樣的距離會耗費你不短的時間。同樣的道理，從永安車站到鎮(zhèn)口、博頭、懷德等工業(yè)園也會顯得漫長，透過公交車車窗你能看到虎門的繁華，也許還有這繁華中個體的渺小——數(shù)不盡的外來務(wù)工人員成就了今天的虎門，虎門也回報了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者，只是今天這些務(wù)工者面對的是更加復(fù)雜的現(xiàn)實和不可預(yù)期的變化。

　　在虎門鎮(zhèn)博頭工業(yè)區(qū)最寬闊的一條馬路，約定俗成的招工地點。從這里的任何一個路口插進(jìn)去，就是大大小小的制衣廠，陳舊的房子里，滴滴答答的機(jī)車聲響成一片。以純從鎮(zhèn)口搬到懷德工業(yè)園之后，這里顯得冷清不少。

　　長達(dá)一公里的鎮(zhèn)口大道，曾經(jīng)有300大小企業(yè)一字排開，布展臺，發(fā)傳單——推銷廠房的明亮，待遇優(yōu)越，接有意向應(yīng)聘的到廠里看廠環(huán)境。

　　虎門作為“世界工廠”東莞的重要組成部分，雖然沒有詳細(xì)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示到底有多少外來務(wù)工人員在此駐足停留，但外界一直認(rèn)為在虎門加工貿(mào)易的巔峰時期，全鎮(zhèn)常駐人口和流動人口接近百萬，現(xiàn)在則不足60萬人。

　　“服裝工廠數(shù)量增加了很多，以前生手我們不要，現(xiàn)在招工更不容易，我們只能培養(yǎng)生手�！焙�長水表示。

　　這是松鷹轉(zhuǎn)型十年經(jīng)歷最顯著的外部變化之一，同時也是以虎門服裝為代表的制造業(yè)所面臨的困境。

　　“你工資高還不行，住的環(huán)境、福利都要好，人家才愿意來，現(xiàn)在老的工人基本上回流，現(xiàn)在的工人基本上都是90后�！崩钅緢哉f，“90后衣食無憂，沒有生活壓力，忍受不了枯燥的工廠生活�！�

　　新一代農(nóng)民工已經(jīng)取代他們的父輩，成為城鎮(zhèn)勞工群體中最龐大的一類人。工廠主對他們的認(rèn)識是，“他們靜不下來學(xué)技術(shù)，也做不來苦工，他們多數(shù)挑的是服務(wù)行業(yè)，進(jìn)工廠的比較少�！�

　　網(wǎng)吧的蕭條或許能夠佐證以加工貿(mào)易為主的制造工廠面臨的招工困境。

　　有媒體報道，東莞最大連鎖網(wǎng)吧動感網(wǎng)吧即將消失，而東莞另一較大的網(wǎng)吧連鎖唐龍也已在去年基本退市。

　　東莞網(wǎng)吧行業(yè)此前一直發(fā)展迅猛。據(jù)報道，在東莞放開網(wǎng)吧經(jīng)營權(quán)之前，黑網(wǎng)吧達(dá)到上萬家之多。2009年，東莞的網(wǎng)吧總數(shù)、總營業(yè)面積和終端數(shù)三項指標(biāo)均居全省之首。

　　而現(xiàn)在東莞外來人口流失，以及智能手機(jī)、光纖的發(fā)展導(dǎo)致了網(wǎng)吧在數(shù)量上的萎縮。

　　虎門一家人才市場負(fù)責(zé)人稱，僅是服裝和電子業(yè)，當(dāng)?shù)亟衲甑挠霉と笨趯⑦_(dá)到10萬人。

　　發(fā)改委小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心主任李鐵介紹，在東莞，現(xiàn)在的人口規(guī)模已經(jīng)從原來的75萬下降到了60萬，虎門的人口規(guī)模也從原來的100萬下降到現(xiàn)在的六七十萬。城鎮(zhèn)居住人口的下降，從一個側(cè)面反映出這些地區(qū)的產(chǎn)業(yè)更替�！爱�(dāng)他們用更新的技術(shù)替代大用工量時，這些地區(qū)的人口需求也會下降。”

　　對于制衣、制鞋這種勞動密集型的行業(yè)，人工幾乎無法替代。更重要的是，現(xiàn)在珠三角很多制衣和制鞋企業(yè)，生產(chǎn)率已經(jīng)幾近極限，提升的空間非常狹小。降低人力成本的惟一做法，只能是裁員，以及收縮規(guī)模。

　　為此，星達(dá)實業(yè)在去年更換了機(jī)械機(jī)，減少制作工序，并提高工人工資。在虎門還有專門的服裝機(jī)械設(shè)備的公司，分期償付使用機(jī)械的費用，一定期限后，機(jī)器歸工廠所有。

　　品牌企業(yè)沒有答案

　　跳出種種新聞信息制造的印象，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳志武2010年在嶺南大講堂上的講話或許能夠解釋虎門以及東莞面臨的問題：稅收600多億元的東莞給253個民辦農(nóng)民工子女學(xué)校的財政補(bǔ)貼不過1000萬元，平均到34萬農(nóng)民工子女身上人均僅30元。而基于戶口的身份歧視和方方面面城鄉(xiāng)制度歧視，使農(nóng)民工付出太多。

　　從這個層面來看，民工荒似乎是偽命題。財經(jīng)作家蘇小和這樣表述：農(nóng)民不是城市的流浪者，不是過客，每一個農(nóng)民都是城市的主人。每一個在路上的農(nóng)民，都應(yīng)該知道，今天的遷徙，不是一種漂泊，而是尋找每個人在市場經(jīng)濟(jì)中的合理位置。顯然，東莞沒能給他們本應(yīng)得到的位置。

　　現(xiàn)在，胡長水盡量選擇不出工廠。在烈日下，遠(yuǎn)離鎮(zhèn)區(qū)的沙角區(qū)寧靜得甚至聽不到工廠運作的聲響，綠色的廠房顯得空曠、孤獨。許多像胡長水一樣的務(wù)工者在虎門耗盡了青春年華，卻不一定得到想要的“回答”。

　　“做品牌，砸進(jìn)去的都是錢，而且，你不知道，哪天會是個盡頭�！�2000年到2002年，松鷹放棄規(guī)模與效益巨大的代工生產(chǎn)，在生產(chǎn)研發(fā)管理投入大量的資金創(chuàng)立自己的品牌，對于胡長水而言，那時的經(jīng)歷就好像在黑夜中行走，沒有光，也看不見出路。

　　“創(chuàng)業(yè)是很辛苦的，你投入的精力與你的產(chǎn)出不相符，辛苦做出來的東西不一定很好賣，你賺的錢全部投進(jìn)去還不夠，還要貸款發(fā)工資�！�

　　現(xiàn)在，松鷹已經(jīng)有400家專柜或?qū)Ｙu店，全國各地都有它的加工廠，代工的隊伍中甚至有法國、意大利、西班牙、日本、韓國的服裝工廠。

　　“服裝企業(yè)要知道市場動向，要不時推出新的產(chǎn)品。同時，它又是勞動密集型企業(yè)，就算我不做企業(yè)我發(fā)給別人來做，但是我也要擔(dān)心它的質(zhì)量�！秉S沛民表示。

　　幾乎全國主要的服裝產(chǎn)區(qū)都有松鷹的代工工廠，這樣能以合理的價格獲得優(yōu)質(zhì)的不同類別的產(chǎn)品。不過，從它的代工廠分布圖中，虎門則是一片空白——即使這是一個女裝的王國，但事實上虎門男裝所占的份額并沒有外界想象的那么低。

　　2011年，“依米奴”出貨量超過500萬件。之前，最便宜的T恤49元，現(xiàn)在同樣的款式質(zhì)量的衣服售價最少89元。雖然總量巨大，但事實上，星達(dá)實業(yè)的休閑裝的毛利不到20%——以5-5.3折出廠價給到加盟商，這還不包括各層級代理商該抽取的利潤，刨去原材料、人工成本，屬于星達(dá)實業(yè)的利潤并不多。

　　“我們不能一下子提太高，提太高，消費者接受不了，死路一條。我們提價的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上原材料和人工成本上漲的幅度�！崩钅緢员硎�。

　　“依米奴”的困境或許在很大程度上說明了虎門服裝面臨的困境，即使有品牌企業(yè)在一系列外部因素的重壓下也舉步維艱——時尚女裝并沒有太多的附加值，沒有足夠強(qiáng)有力的品牌號召力就難以在市場的博弈中取得理想的成績。

　　更多有志于建立自己品牌的服裝工廠沒有邁過資本的門檻。

　　“銀行融資渠道說是很多，但實際上并不多，特別是針對中小型企業(yè)，然而確確實實需要幫助的也是他們，這很矛盾。”黃沛民稱，此前銀行還有互相擔(dān)保，“后來你不相信我，我不相信你，一夜之間一個企業(yè)可以倒閉�！�

　　剛過去的4月，廣東21地市先后公布了一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，如果把這些數(shù)據(jù)收集起來，一張全省經(jīng)濟(jì)地圖躍然紙上，而東莞以1.3%的G D P增速排名全省墊底——東莞取代佛山成為廣東第三市的愿望難以預(yù)期——這或多或少都說明加工貿(mào)易受阻的情況下，以此為生的東莞所遭遇的困境。

　　當(dāng)人們都在討論服裝加工企業(yè)的品牌之路時，誰也不會想到虎門服裝品牌中的翹楚“依米奴”都只能勉強(qiáng)維持現(xiàn)狀，無法找到突破之路。更可悲的是，這樣的困境并不是個案，而是困擾整個虎門服裝產(chǎn)業(yè)的問題。

　　老一輩創(chuàng)業(yè)者可能會記起曾經(jīng)虎門七大服裝品牌之一的“天倫”，其生產(chǎn)的女裝批發(fā)價都超過3000元。2001年，天倫砸下100多萬元在北京凱賓斯基飯店高調(diào)舉辦品牌發(fā)布會。旁邊就是北京著名的燕莎商業(yè)區(qū)，云集著北京的富士名流。不過，天倫的高調(diào)和超前定位并未帶給這個品牌相應(yīng)的生命力，反而在此之后銷聲匿跡。

　　天倫和依米奴的境遇現(xiàn)實了兩種不同發(fā)展路徑相同的苦楚�，F(xiàn)在，擺在依米奴們面前的難題是如何破除束__束縛，繼續(xù)前行。這個問題，沒人能給出答案。

　　被邊緣化的“虎門服裝”

　　文：劉靈君

　　6月14日，周四，在富民最繁忙的上午，三三兩兩的行人更凸顯了這個市場的冷清，曾經(jīng)萬人“搶貨”的情景不知何時還會上演。“翹首以盼”用在此時穿著時尚的店主身上再合適不過，沒有生意，落寞和焦急寫滿了她們年輕的臉上。

　　不遠(yuǎn)處，黃河時裝城也是同樣的情形，對于那些月租金1.5萬元/月甚至更高租金的店主以及他們背后的工廠而言，等待是他們不愿看到也難以承受的痛苦。

　　毫無疑問，這里是虎門最知名的服裝批發(fā)市場，這里走出了以純、依米奴、松鷹等一大批知名服裝品牌，并且新的品牌仍在孵化中。這一切都定格在富民的公告欄上市場簡介中。

　　人們不愿意相信的是，頭頂“南派女裝名鎮(zhèn)”光環(huán)的虎門仍沒有形成真正的服裝產(chǎn)業(yè)集群——數(shù)千家大大小小的制衣工廠零星分布在鎮(zhèn)口、沙角等各個村落或社區(qū)——只是制衣工廠自然的積聚。

　　今天，女裝在虎門服裝中的絕對主導(dǎo)地位已經(jīng)開始動搖，男裝異軍突起，童裝的迅速發(fā)展都稀釋了“南派女裝名鎮(zhèn)”的成色。

　　2007年女裝在虎門整個服裝產(chǎn)業(yè)比重達(dá)到90%。黃沛民表示：“現(xiàn)在是百花齊放，什么產(chǎn)品都來了，這兩年童裝冒得很厲害，我們休閑裝也是比較強(qiáng)。”

　　現(xiàn)在，虎門服裝無疑是一種亂棍打天下的局面。

　　在虎門城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的突進(jìn)中，象征著“三來一補(bǔ)”加工貿(mào)易的太平手袋廠早已倒閉， “灰鼠”破產(chǎn)；“森域”甲醛超標(biāo)倒閉；“中域”黯然離場……曾經(jīng)的虎門十大服裝品牌已經(jīng)所剩無幾，從此再也不曾有人提及“虎門十大服裝品牌”。

　　發(fā)展30年，虎門服裝留下巨大的遺憾：在擁有先天區(qū)位條件和后天產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的情況下，逐漸浪費了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者厚重的積淀，在產(chǎn)業(yè)的競爭中，虎門服裝的區(qū)域品牌在喧囂和神話中悄然隕落。

　　遷出虎門？

　　5月5日，星期六(002291,股吧)，胡長水接到《南方都市報》駐東莞記者站記者李星星打來的電話，“有幾個企業(yè)總部搬走，你知道嗎？”“不知道，怎么說搬就搬？”

　　李星星解釋說，溫純把總部搬到深圳。

　　溫純是虎門土生土長的服裝品牌，品牌歷史已有十年，曾請胡歌、黃曉明等明星代言，在國內(nèi)有上千家專賣店，位居虎門品牌服裝前列。

　　這樣胡長水感到詫異—一個企業(yè)將總部外遷，顯然不是拍腦子就能做出的決定—溫純出走只是個案，不過，虎門雖然有眾多服裝產(chǎn)業(yè)，但同質(zhì)化也十分嚴(yán)重。

　　兩天之后，《南方都市報》東莞讀本刊登了“溫純”外遷深圳的報道—“上個月，公司把總部從虎門搬遷到了深圳寶安區(qū)，帶走了公司附加值最高的研發(fā)設(shè)計、營銷等部門，唯獨在莞留下了生產(chǎn)環(huán)節(jié)�！�

　　文章中還提及包括“塔吉”、“伊韻兒”、“狐仙”等多家虎門品牌企業(yè)將總部搬遷至廣州、深圳。毫無疑問，這則報道引發(fā)了軒然大波。

　　同一天中午，胡長水和其他服裝企業(yè)的代表，應(yīng)虎門鎮(zhèn)經(jīng)貿(mào)辦之邀，參加了《南方日報》、《南方都市報》記者關(guān)于服企總部外遷個案還是趨勢的內(nèi)部討論會。幾乎同一時間，虎門鎮(zhèn)政府另一側(cè)，東莞市委副書記姚康到虎門鎮(zhèn)就產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)研。

　　胡長水在新聞中的表態(tài)是，“虎門高鐵的通車、交通路網(wǎng)的改造，將令交通更便捷，企業(yè)總部外遷只是個案�！辈贿^，“他們擔(dān)心個案演變?yōu)橼厔荨薄�虎門一直在力推服裝產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、服裝總部經(jīng)濟(jì)，如今品牌服裝的總部外遷，難免讓人心憂。

　　在東莞市統(tǒng)計局和經(jīng)貿(mào)局發(fā)布的《2008東莞最大30家民營企業(yè)》名單中，7家入圍服裝企業(yè)全部來自虎門，溫純以及以純、異鄉(xiāng)人、依米奴、狐仙、松鷹、新虎威位列其中。

　　去年，異鄉(xiāng)人因為經(jīng)營困難倒閉，溫純的外遷對虎門服裝業(yè)的觸動不可謂不小。

　　在這則新聞刊登兩天之后，溫純做出回應(yīng)，只是部分職能辦公室搬到了其他城市，而這種搬遷僅僅是公司向上發(fā)展的運營方式之一。胡長水提出自己的觀點：“企業(yè)外遷主要是為了營銷布點或者人才引進(jìn)，當(dāng)公司布點達(dá)到一定規(guī)模后，很多都會撤回來�！�

　　事實上，轉(zhuǎn)移工廠是一筆復(fù)雜的賬，外遷未必是最好的選擇。

　　“我的五萬平方米生產(chǎn)基地都在南柵，為什么要把總部搬出去？”伊韻兒總經(jīng)理王穗生是土生土長的虎門人，他告訴記者，由于虎門服裝企業(yè)大多是生產(chǎn)與商貿(mào)緊密結(jié)合的，總部跟基地分開非常麻煩，不利于生產(chǎn)、管理和銷售，容易脫節(jié)。

　　然而，一種不為多數(shù)人察覺的事實上，虎門過往的商貿(mào)優(yōu)勢正在一點點剝落。在參加廣東省經(jīng)信委與廣東服裝協(xié)會就服裝產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合調(diào)研時，陳敬太就曾表態(tài)說“不否認(rèn)虎門被邊緣化”。

　　今天來說，虎門最初的地理優(yōu)勢仍然存在，但在一定程度上卻演變成為某種尷尬的存在：處在廣州、深圳這兩大服裝生產(chǎn)基地之間，虎門的優(yōu)勢并不明顯。從“三來一補(bǔ)”到自創(chuàng)品牌—廣州、深圳、虎門的發(fā)展路徑相同，結(jié)果卻迥異。

　　擁有瑪絲菲爾、卡爾丹頓、歌力思、淑女屋等全國知名品牌，深圳得以成就“中國女裝之都”的地位。

　　在某種意義上來說，廣州、深圳一直是虎門最明顯的競爭對手。當(dāng)虎門服裝陷入一種重復(fù)使用多次，即將難以奏效的模式時，鄰居深圳的華麗轉(zhuǎn)身多少讓它有些措手不及。

　　服交會成色不再

　　在全國服裝產(chǎn)業(yè)的版圖中，深圳與上海、杭州、寧波、溫州為代表的“長三角”，以及泉州為代表的閩派各領(lǐng)風(fēng)騷。每個城市都有一個產(chǎn)業(yè)鏈完整的品牌集群：杭州有江南布衣、紅袖、秋水伊人等女裝品牌；寧波有杉杉、雅戈爾、羅蒙集團(tuán)、太平鳥等休閑時尚品牌；溫州則產(chǎn)生了報喜鳥、莊吉、美特斯?邦威、森馬等品牌；其中最知名的泉州產(chǎn)生了七匹狼、柒牌、勁霸、九牧王(601566,股吧)、利郎等一大批全國有影響力的品牌企業(yè)。

　　從前得益于包括制衣廠在內(nèi)香港工廠內(nèi)遷的深圳，今天扮演的是一個平等對話者的角色——香港是亞洲服裝集散地和東方購物天堂、國際著名的時尚中心，深圳則是內(nèi)地的前沿陣地，這里有一年四季接連不斷的展覽會、論壇、流行發(fā)布會、企業(yè)訂貨會、街頭時裝秀等時尚活動，承載中“西”交流。

　　在香港與內(nèi)地簽署“更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系協(xié)議”(CEPA)的框架下，深圳作為零距離接駁香港的城市，其作用變得更加明顯。

　　從另外一方面來說，深圳有“設(shè)計之都”的美譽(yù)，這里75%以上的服裝企業(yè)將銷售收入的5%－15%作為研發(fā)經(jīng)費，而69.2%的研發(fā)經(jīng)費用于新產(chǎn)品開發(fā)。這些錢沒有白白浪費——深圳女裝就開設(shè)了6萬多家分店或?qū)９�，在一些大中城市的主流商場，深圳品牌女裝的銷量占到一半以上。

　　截至2010年，深圳服裝業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1500億元人民幣，出口89億美元，服裝企業(yè)3500多家。

　　從政府層面來說，深圳連續(xù)三屆組團(tuán)參加倫敦時裝展，并成功舉辦“時尚深圳”活動，隨后又在意大利羅馬舉辦了深圳時裝產(chǎn)業(yè)推介會。這是深圳服裝也是中國服裝首次躋身世界四大時裝展示會——當(dāng)初為國際大品牌做代工的深圳服裝制造企業(yè)，開始頻頻出現(xiàn)在紐約時裝周、巴黎時裝展上，與國際一線服裝品牌同臺競技。

　　最讓陳敬太羨慕的是深圳的服裝交易會。自2001年開始，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會就組織每年一屆的“中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會”，2004年獲得UFI國際權(quán)威展覽認(rèn)證，是亞太地區(qū)規(guī)模最大、影響力最廣的服裝品牌展會之一。

　　事實上，當(dāng)眾商家還沉迷在批發(fā)的高利潤時，虎門鎮(zhèn)政府舉辦了第一屆服裝交易會，開始引導(dǎo)批發(fā)老板打造品牌。至今，虎門服交會已經(jīng)連續(xù)舉辦了16屆。

　　當(dāng)時介入，顯示了政府的決斷能力——一個鎮(zhèn)辦帶有國際色彩的服裝交易會，這在廣東乃至全國都沒有先例。不過，除了規(guī)模、參會人數(shù)以及交易額，在二十多年內(nèi)，虎門服裝產(chǎn)業(yè)并沒有實質(zhì)性的改變。曾經(jīng)帶領(lǐng)虎門服裝走向輝煌的服交會再也難以彰顯最初的魔力。

　　事實上，在最近三年，虎門服裝每年都組團(tuán)北上沈陽、鄭州、武漢推廣，每年投入推廣的資金數(shù)百萬元，可是收效甚微：對于許多品牌企業(yè)而言，他們或許早已占據(jù)內(nèi)地重點城市市場，而對于許多沒有品牌或是品牌影響力有限的企業(yè)而言，他們還無力北上。

　　陳敬太認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急不是推銷某個服裝品牌或者某些服裝品牌，而是擦亮“虎門服裝”招牌。

　　“只要誰想看女裝，他可以不去北京，但一定要來深圳，這就是深圳的亮點�！标惥刺�說，“在廣州搞時裝周的時候是不是可以將虎門的產(chǎn)業(yè)集群在廣州亮相，如果虎門的產(chǎn)業(yè)集群在廣州、深圳、北京、上�！�銷售’，那么虎門將獲得更多曝光的機(jī)會，這樣虎門更多的品牌將從中受益�！�

　　產(chǎn)業(yè)隔閡

　　夜晚，站在高鐵虎門站的候車站臺上，索菲亞(002572,股吧)酒店的燈光并不遙遠(yuǎn)，周邊明亮的燈火顯示出虎門不亞于大城市的夜景。站臺另一邊，嘉華酒店高聳入云，大廈頂端的光柱，像一把劃破黑夜的利劍，在蒼茫的夜空中旋轉(zhuǎn)，暗示那里是東莞的后花園——厚街。

　　從這個角度來看，兩個中心鎮(zhèn)的距離如此之近。不過，物理空間上的緊密的背后卻是產(chǎn)業(yè)協(xié)作上的隔閡。

　　形成了30年后珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要特征，那就是“多個小城鎮(zhèn)推動型”的發(fā)展模式。像東莞這樣的城市，干脆就是由32個鎮(zhèn)“拼湊”而成。

　　這種“麻雀雖小，五臟俱全”的行政區(qū)劃結(jié)構(gòu)，首先來自于地方經(jīng)濟(jì)初始積累的匱乏，因此只能“有多少錢，辦多少事”；其次是“前店后廠”的加工貿(mào)易模式。

　　而在珠三角“落地”的制造部分再度分化為各種專業(yè)的配件制造和配套市場。珠三角各鄉(xiāng)鎮(zhèn)開始形成“產(chǎn)業(yè)品牌”意識，借助各類招商和博覽會，建立起自身在細(xì)分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的“區(qū)域品牌”。

　　媒體和市民對于東莞各鎮(zhèn)街交界處的“斷頭路”喋喋不休，卻很少提及它們在經(jīng)濟(jì)上的隔閡。

　　“每一個鎮(zhèn)街都側(cè)重一個產(chǎn)業(yè)，因為避開與其他鎮(zhèn)街的直接競爭�！秉S沛民表示。

　　“一鎮(zhèn)一品”成就東莞的強(qiáng)鎮(zhèn)和弱市中心，不過各鎮(zhèn)街在產(chǎn)業(yè)上卻也難以連貫，不能在2000多平方公里的土地上形成某種協(xié)作的默契與機(jī)緣。

　　在整個珠三角區(qū)域內(nèi)，制造企業(yè)遍及400多個城鎮(zhèn)，6個國家級高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，共有20萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、3萬家“三資”和“三來一補(bǔ)”企業(yè)。整個珠三角就像一塊集成電路板，上面密密麻麻地鑲嵌著IT、服裝、家具、燈飾、皮革等多個“產(chǎn)業(yè)簇群”。

　　虎門服裝產(chǎn)業(yè)盛名的背后是缺少知名品牌與產(chǎn)業(yè)品牌的落寞，這種落寞最直接的表現(xiàn)就是虎門甚至沒有一個專門的會展中心。而十多公里之外的厚街鎮(zhèn)，十年之前就因為名家具展、國際鞋展等展會而聞名，成為全國唯一的“中國會展名鎮(zhèn)”。

　　“厚街擁有設(shè)施先進(jìn)的會展中心，可是虎門的服交會寧肯把會場設(shè)在一個服裝城的六樓，讓大家乘著擁擠的電梯參展，為什么呢？怕‘光’讓厚街給沾了�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　制造業(yè)的成功往往不是各級政府的功勞，“企業(yè)總是要先于政府一步�！比欢�毫無疑問的是，政府在其中扮演著極為重要的角色。

　　在全球最有影響力的戰(zhàn)略大師邁克爾?波特著名的鉆石模型中，政府是產(chǎn)業(yè)競爭力中的至關(guān)重要一極，政府的力量和策略能夠調(diào)整其他的產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件，形成有利的發(fā)展環(huán)境，在機(jī)遇來臨時抓住機(jī)遇，獲得發(fā)展。從最初成立個委會支撐服裝產(chǎn)業(yè)從地攤走向規(guī)�；�經(jīng)營，虎門鎮(zhèn)政府發(fā)揮了巨大的作用，今天這樣的作用正在逐漸弱化。

　　支撐不住的驕傲

　　對于飽受金融危機(jī)沖擊以及原材料上漲、資金乏力、不斷上漲的人力成本等因素困擾的服裝企業(yè)，虎門鎮(zhèn)委書記吳湛輝上任的三年極為重要。2008年，吳湛輝從市政府秘書長的崗位上平調(diào)虎門鎮(zhèn)委書記，對于強(qiáng)鎮(zhèn)弱市的東莞而言，中心鎮(zhèn)中排名第一的虎門，其主政者的地位遠(yuǎn)非行政級別能夠體現(xiàn)�？墒牵�在這重要的三年中，虎門服裝并沒有抓住可以救命的稻草，反而在時代的漩渦中沉淪。

　　在吳湛輝到任虎門之前，該鎮(zhèn)僅服裝產(chǎn)業(yè)一枝獨秀，因為吳湛輝的力主，虎門鎮(zhèn)的電子線纜產(chǎn)業(yè)被整合起來，并成為與服裝產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)的“雙龍頭”。在當(dāng)年的一次產(chǎn)業(yè)升級大會上，吳湛輝表示，電子信息傳輸線纜產(chǎn)業(yè)是虎門鎮(zhèn)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，要堅持高端化戰(zhàn)略，力爭到2013年，產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值和納稅額比2008年翻一番。

　　在虎門十大工程之中，電子信息工程（中國電子?xùn)|莞產(chǎn)業(yè)基地）排在第四。該項目入駐的六家企業(yè)分別為南京中電熊貓信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、東莞中電桑達(dá)科技有限公司、東莞市中電愛華電子有限公司、東莞長城開發(fā)(000021,股吧)科技有限公司、中國電子器材深圳有限公司和中國電子?xùn)|莞產(chǎn)業(yè)園有限公司。項目占地1588畝，首期投資56.38億元，全部由社會資金投資建設(shè)，建成后年產(chǎn)值達(dá)152億元，計劃2011年10月份動工，2012年底竣工。

　　10大工程，54個子項目中，高達(dá)532億元的投資唯獨缺少服裝產(chǎn)業(yè)的身影�；㈤T找不到一個像樣的服裝產(chǎn)業(yè)園，當(dāng)然也沒有一個像樣的電子產(chǎn)業(yè)園，一切都還像萌生初期一樣隨意拜訪。在懷德工業(yè)園，“這邊前面是電子，這邊是服裝”。

　　另外一方面，缺乏企業(yè)的參與，也讓虎門的服交會失去原有的魅力。從一個細(xì)節(jié)或許就可以看出虎門服裝企業(yè)的個性，虎門經(jīng)貿(mào)辦下管理者虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會、虎門服裝設(shè)計師協(xié)會、東莞市虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會紡織面輔料分會等三個行業(yè)協(xié)會，黃沛民希望行業(yè)協(xié)會由企業(yè)發(fā)揮主導(dǎo)作用，但這樣愿望在“低調(diào)”的企業(yè)主面前無法實現(xiàn)。

　　“絕大多數(shù)企業(yè)都從制造業(yè)起家，往往缺乏商業(yè)想像力�！敝袊�服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長陳國強(qiáng)的說法或許能表明虎門服裝企業(yè)的面貌——勤奮，卻安于現(xiàn)狀，于是乎，虎門服裝的未來似乎缺少可以想象的空間。

　　在官方的表述中，虎門服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在于地理上的絕佳區(qū)位、完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及數(shù)量眾多且不乏知名品牌的制衣工廠。

　　黃沛民表示：“一個想從事這個行業(yè)的老板帶筆錢到虎門，馬上就可以做服裝工廠�；㈤T是全國服裝比較重要的一個集群地，能夠引領(lǐng)女裝時尚�！�

　　即使廣東擁有一個成熟的供應(yīng)商和物流網(wǎng)絡(luò)，同時擁有規(guī)模龐大、流動性強(qiáng)的勞動力大軍，而那些內(nèi)陸省份還在發(fā)展之中，而東莞就像是紐約或者倫敦，它吸引著整個國家的人才。

　　從另一些現(xiàn)象中也能看出些許端倪：曾經(jīng)紛紛踏入富民取經(jīng)的內(nèi)地或者沿海兄弟省份，在過去的十多年中開始逐步建立自己的服裝市場，并逐漸形成區(qū)域性的服裝交易平臺。而各地崛起的服裝制造基地正是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢——虎門服裝這種低層次的產(chǎn)業(yè)并沒有什么獨特性，虎門的優(yōu)勢并不足以支撐它的驕傲。

　　532億造城困局

　　文：劉靈君

　　從高處望向虎門，這個龐大的經(jīng)濟(jì)體就像是一個巨大的工地： 54個子項目、總投資532.3億元的“十大工程”顯示了這個工地的分量。

　　2011年8月4日上午，規(guī)模宏大的“十項重點工程啟動儀式”在市鎮(zhèn)等一眾領(lǐng)導(dǎo)的注目下啟動——“造城”開始。

　　“十大工程”涵蓋城市框架、交通、體育、文化、教育、環(huán)保、“三舊”改造等諸多領(lǐng)域，為此虎門鎮(zhèn)財政投入112.65億元，418.24億元社會資金卷入其中，投資上億元的項目就達(dá)48個之多，其中超50億元項目3個，超10億元項目14個。

　　數(shù)額巨大的投資項目，顯示了虎門作為“中國第一鎮(zhèn)”的氣魄和野心。然而隨著鎮(zhèn)委書記吳湛輝調(diào)任市委副秘書長，狂飆突進(jìn)的“造城”運動開始急劇減速。

　　造城是為了突破虎門發(fā)展面臨的瓶頸，但現(xiàn)實是532億元造城運動成為虎門當(dāng)下最大發(fā)展瓶頸—城市經(jīng)歷陣痛，同時，一直以來的服裝這樣一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在這場規(guī)模宏大的運動中要面臨被邊緣化的命運。

　　防空洞商城

　　在被綠色鐵幕包圍一年之后，太平廣場仍未見跟進(jìn)的施工動作，仿佛最初犁庭掃穴、機(jī)器轟鳴的升級改造運動并不存在。現(xiàn)在，虎門標(biāo)志性的“折斷的煙槍”雕像深藏在這鐵幕之中。

　　投資8億元的太平廣場改造項目以建設(shè)人防工程等名義投資建設(shè)，距離虎門鎮(zhèn)政府僅隔一條虎門大道，在興建之初就引發(fā)了巨大的爭議。

　　2010年下半年，太平廣場依舊如前，虎門鎮(zhèn)相關(guān)部門的官員就向記者透露太平廣場即將變身為地下商場。上世紀(jì)90年代虎門寨居委會向虎門鎮(zhèn)政府無償捐出太平廣場地塊，他們并沒有料到這塊公共用地會變成商業(yè)場所。這一切都不為人所知，卻又不可阻擋般沿著既定的方向發(fā)展。

　　虎門鎮(zhèn)政府一名官員曾透露稱，太平廣場的升級改造由人和商業(yè)全資投入建設(shè)，建成商場和收費停車場后收益歸該集團(tuán)所有。而在媒體的報道中，東莞市城鄉(xiāng)規(guī)劃局副局長兼新聞發(fā)言人黃宇東卻表示不知情，東莞市城建部門也稱未發(fā)出關(guān)于“虎門太平廣場升級改造”的施工許可證。

　　太平廣場項目低調(diào)動工一年之后，虎門濱海大道和連升路交界處，人和商業(yè)另一個人防工程“地一大道”的銷售處則在鋪天的廣告宣傳中開張營業(yè)——這個號稱建成后將達(dá)到70萬平方米的項目，將成為一個全球服裝展貿(mào)平臺。

　　根據(jù)維基百科資料，人和商業(yè)控股有限公司是一家在香港交易所上市的零售業(yè)公司，其在中國發(fā)展、租賃和管理地下購物商場業(yè)務(wù)。

　　哈爾濱人和集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)建于1995年，人和集團(tuán)旗下人和商業(yè)控股有限公司。與一般商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商不同，人和商業(yè)主打“防空洞模式”：選擇全國主要城市核心商圈的地下部分，興建人民防空工程并在和平時期將其用作地下商城，通過出租商鋪或轉(zhuǎn)讓商鋪經(jīng)營權(quán)的方式獲取回報。

　　人和商業(yè)認(rèn)為，這種模式能令公司不受房地產(chǎn)行業(yè)諸多法律法規(guī)、稅收及政策的限制，不僅無需繳納土地出讓金及土地增值稅，同時還能豁免物業(yè)稅。2008年10月22日，人和商業(yè)在香港正式掛牌，執(zhí)行董事兼行政總裁戴永革站在香港聯(lián)交所里舉杯微笑。

　　在北京CBD 地區(qū)散售商業(yè)地產(chǎn)而風(fēng)靡業(yè)界的潘石屹毫不掩飾自己的質(zhì)疑，認(rèn)為人防工程并不具備運營商業(yè)的條件，直言自己不理解“防空洞”怎么能上市。

　　從各方面看來，這是投資銀行的杰作，鄭裕彤家族、易居中國和紅杉等著名私募投資人的鼎力支持也構(gòu)成人和商業(yè)上市的主要原因。

　　人和商業(yè)的實際控制人是戴永革家族，家族財富達(dá)76 億元，是胡潤百富榜排名第68 位的富豪。人和商業(yè)香港上市后，戴永革家族持股市值已經(jīng)超過百億。人和發(fā)家于哈爾濱的人防工程，其公司董事、執(zhí)行董事等諸多高層人員在加入人和之前也多在哈爾濱經(jīng)營事業(yè)。

　　依靠絕對壟斷的資源，人和商業(yè)連續(xù)五年毛利率都維持在65%以上，2011年全年實現(xiàn)盈利52.7億元，盈利較去年大漲40%。

　　大漲的原因在于人和商業(yè)把部分地下商場項目轉(zhuǎn)作投資物業(yè)，以重估方式入賬令盈利急升。有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，人和發(fā)展地下商場不存在擁有權(quán)，理應(yīng)不可撥作投資物業(yè)以公允值模式入賬。

　　前不久，標(biāo)普將人和商業(yè)長期企業(yè)信用評級由B+降至B。標(biāo)普信用分析師陸楓指，下調(diào)評級是反映人和商業(yè)的物業(yè)銷售及流動性可能顯著轉(zhuǎn)弱，“人和融資渠道有限，難以回復(fù)強(qiáng)勁的財政狀況，在信貸緊縮下，其商業(yè)模式極為脆弱”。

　　這是一個超級的地下商業(yè)王國，也可以稱之為“地國”：全國19省30城市的地下商場均由人和商業(yè)一家公司開發(fā)，無需競標(biāo)土地出讓權(quán)，關(guān)鍵就是和政府部門談。

　　賣掉富民

　　修路造城、人防工程以及其地下商場，諸多事件的中心人物正是虎門前鎮(zhèn)委書記吳湛輝。人和商業(yè)談判的對象正是吳湛輝。

　　虎門地一大道項目就是虎門十大工程之中“總部經(jīng)濟(jì)、會展、物流工程”的子項目。雖然總部經(jīng)濟(jì)、會展、物流工程計劃總投資105.5億元，但事實上，人和商業(yè)對虎門地一大道項目的投資就達(dá)到150億元。

　　這個建筑面積70萬平方米、多達(dá)60個出入__口的龐然大物即使放在全國也是最大地下商場。“把虎門所有服裝批發(fā)市場的檔口都填進(jìn)去還填不滿�！蹦撤�裝企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

　　不少人對此提出質(zhì)疑：縱使虎門經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，高收入人群數(shù)量龐大，但畢竟虎門只是一個鎮(zhèn)，大量中高檔綜合商城爭相入駐，虎門這個有限的市場容易飽和，虎門的人流量難以支撐起眾多綜合商城。本來就冷清的虎門服裝市場，再建“地一大道”這樣超級商場豈不是雪上加霜？

　　“地下都被挖空了�！鄙鲜雠�發(fā)市場負(fù)責(zé)人說，更糟糕的是，因為修路，“中心區(qū)”在過去的一年中變成“孤島”—— 客商進(jìn)不去，商戶出不來。

　　“動不了，就在車上慢慢等。”富民服務(wù)有限公司總公司辦公室副主任江華洲坐在富民商業(yè)大廈中訴說著他為此經(jīng)歷的痛苦：“從我辦公的地方走到這里來，高峰期要一個小時�！�

　　富民商業(yè)大廈被稱為“老富民”，距離富民總公司不超過1公里車程。

　　“一個月就恢復(fù)地面交通，它的協(xié)調(diào)能力大概是第一流的，人和的地下項目快速施工能力同樣是很了不起的�！庇猩虘舯硎尽�

　　即使此前虎門就因為城鎮(zhèn)規(guī)劃和道路建設(shè)之后飽受詬病，但是數(shù)十項道路工程在不足10平方公里的虎門鎮(zhèn)中心區(qū)全面鋪開時，整個虎門鎮(zhèn)變身為超級“大工地”，行人、客商、商戶對此多有怨言。

　　“這么多年，虎門一直在進(jìn)行城市形象提升，但是心有余而力不足。在吳書記手上，步子邁得非常大，”當(dāng)?shù)厝耸糠Q，“按他的規(guī)劃，光道路建設(shè)就要投100多個億，在21個月要把這筆錢花出去把路修好�！�

　　即使虎門長期占據(jù)千強(qiáng)鎮(zhèn)頭把交易，但是虎門財力畢竟有限。在“十大工程”中，虎門鎮(zhèn)財政投入112.65億元，縱觀虎門這些年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，2011年全鎮(zhèn)生產(chǎn)總值雖然達(dá)到310.5億元，但鎮(zhèn)本級可支配財政收入也不夠20.4億元。

　　最富有的虎門在“造城”運動中傾盡家產(chǎn)。

　　在“造城”之初，虎門鎮(zhèn)用富民服裝商務(wù)中心和農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場在銀行抵押貸款15億元投入“造城”。在此之前，舊富民大廈還一次性將1360個鋪位以租20年、送15年的方式與投資者簽訂了合同，收回11億元。

　　富民前一任總經(jīng)理、虎門鎮(zhèn)黨委委員林超明在卸任時做報告稱：“富民這三年貢獻(xiàn)給政府7億多元，6億來源于35年租金，1.5億元效益收益。”

　　江華洲介紹，在出售35年商鋪經(jīng)營權(quán)之后，“鎮(zhèn)里就對富民進(jìn)行徹底改制，把富民推向市場，說白了就是把富民賣給民營企業(yè)，但富民這個牌子怎么辦，也沒有說”。

　　2011年12月1日，東莞市產(chǎn)權(quán)交易中心在《東莞日報》刊登了一則產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓公告，該公告稱，東莞市商貿(mào)龍頭企業(yè)虎門富民公司已經(jīng)將旗下7家企業(yè)整體打包掛牌轉(zhuǎn)讓，掛牌底價為9.0831億元，保證金1.9億元。該公告期限為2011年12月1日至12月30日。這引起了媒體和社會的廣泛關(guān)注。

　　虎門鎮(zhèn)政府有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時稱，富民改制并不能簡單地理解為政府出售富民后拿回一筆錢，“其實是通過改制為城市和服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出一些貢獻(xiàn)�！被㈤T政府提出的條件相對比較苛刻，但并不會讓接盤者無錢可賺，“政府會有一些專門的扶持政策，但具體的條件很復(fù)雜，只要答應(yīng)條件，誰夠膽都可以來做�！�

　　坊間一度認(rèn)為人和商業(yè)將全面接手富民，虎門某服裝批發(fā)市場負(fù)責(zé)人稱，“這就是為人和量身定制的�！�

　　廣州某專門經(jīng)營專業(yè)市場的商業(yè)地產(chǎn)公司曾有意競購富民，其負(fù)責(zé)人表示“水太深，摸不透，關(guān)系太復(fù)雜，我們不想陪太子讀書”。他口中的“太子”就是人和商業(yè)。

　　“我們開出的條件就是，摘牌的企業(yè)要在兩平方公里內(nèi)的范圍內(nèi)拿出2000個鋪位補(bǔ)償富民的商家�！苯�華洲說，“這個條件誰能滿足呢？沒有誰能滿足，只有人和，只有地一大道能滿足這個條件�！�

　　“辦市場需要市場資源，在整個虎門或者廣東，市場競爭白熱化，都在搶占市場資源�！苯�華洲稱，富民擁有虎門最多的專業(yè)批發(fā)市場和商戶。

　　而據(jù)媒體報道，虎門鎮(zhèn)政府為確保十大工程能順利開展，將進(jìn)行部分占地項目的拆遷轉(zhuǎn)移工作，富民鞋城將在2012年7月前__完成整體拆遷工作，借此機(jī)會原富民鞋城業(yè)主紛紛爭先入駐虎門地一大道。

　　江華洲表示，“做商業(yè)不敢打包票，除非用行政的力量把商家遷到里面，否則這需要很長一個時間�！�

　　有商戶直接嘲諷道：“陽間的事都做不好，陰間的事怎么還能做得好呢？”民間認(rèn)為陽間即地上，陰間即地下。

　　服裝產(chǎn)業(yè)色彩淡化

　　關(guān)于富民的種種猜想最終沒有落到紙上，人和商業(yè)在拍賣截止日期前并未參與其中。在掛出公告的一個月后，這場引起社會廣泛專注的公開轉(zhuǎn)讓便戛然而止。

　　2011年12月31日，也就是掛牌轉(zhuǎn)讓的最后時限，富民產(chǎn)權(quán)交易正式終結(jié)。對此，虎門鎮(zhèn)政府給出的答案是部分商鋪業(yè)主對解決歷史遺留問題有不同意見，且轉(zhuǎn)制資產(chǎn)價值發(fā)生重大變化，因而終止交易。

　　不久后，從東莞市政府秘書長一職調(diào)任虎門鎮(zhèn)書記任職3年5個月后，吳湛輝又平級調(diào)回市區(qū)擔(dān)任市委副秘書長。歷史有時候極為相似：2008年9月4日，同樣是沒有任何預(yù)兆，東莞市委組織部在虎門鎮(zhèn)召開人事任免大會，宣布吳湛輝任虎門鎮(zhèn)委委員、鎮(zhèn)委書記，并提名鎮(zhèn)人大主席。

　　而按照中國官場的慣例，1967年7月出生的吳湛輝正值壯年，下放到東莞最富有的中心鎮(zhèn)虎門擔(dān)任書記一職顯然早就為他的仕途埋下了上升的伏筆，然而3年多的“鍛煉”換回的只是平調(diào)。這也被媒體稱為是一次可以有太多解讀的人事變動。

　　2012年2月21日下午，在虎門全鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)干部會議上，東莞市委組織部肯定了吳湛輝在虎門3年工作所取得的成績，稱其為虎門經(jīng)濟(jì)發(fā)展勞心竭力，流下了辛勤汗水。在宣布完任命之后，強(qiáng)調(diào)“此次職位調(diào)整屬正常人事調(diào)任”。

　　在《南方都市報》的某篇報道之中，虎門儼然是口罩之城，堵車之城。2011年11月22日，吳湛輝就造城問題接受媒體采訪時稱，“由于政府宣傳到位，目前老百姓對交通問題都很理解”，但這句話在民間引起了較大反彈。

　　一個頗有意思的場景定格在那些見證者的腦海中：在吳湛輝某次到富民視察時，有數(shù)個商戶指著吳湛輝罵道，“你搞得我們沒法做生意，還讓不讓我們活？”吳只好尷尬地回應(yīng)，“路修好了就好，路修好了就好�！�

　　江華洲表示，“由著規(guī)劃圖紙上的東西都落到實處，也是一件有功德的事情。”不過，虎門建設(shè)的腳步早已慢了下來，連升路的鐵墻已經(jīng)圍了七個月，遲遲未見動工的跡象。

　　“他氣概是很大，我們有句老話叫量體裁衣，看菜吃飯，你有多大能量做多少事情，要因地制宜，因時制宜�！苯�華洲對吳湛輝的評價或許能代表很多虎門人的看法，對于吳湛輝在虎門3年多的政績，“只能有待各方面根據(jù)實際情況評估”。

　　而對于虎門服裝而言，吳湛輝主政的三年是失落的三年。因為企業(yè)權(quán)責(zé)不明、管理混亂，投資者商鋪沒有兌現(xiàn)等歷史遺留問題而進(jìn)行拍賣的富民更是上演了一幕鬧劇，這或許意味著虎門一直以來賴以為支柱的服裝產(chǎn)業(yè)地位的滑落。

　　“虎門十大工程也沒有把服裝納入其中�！睎|莞市星達(dá)實業(yè)有限公司董事長助理李木堅介紹道，“當(dāng)時虎門提出三大產(chǎn)業(yè)，服裝的色彩已經(jīng)淡化，做大做強(qiáng)光纖電纜，第二才是服裝，第三是旅游觀光。”

　　在吳湛輝上任虎門之前，虎門七大品牌之一的“灰鼠”就因為擴(kuò)張?zhí)�快管理跟不上而倒閉�！熬褪遣钜稽c錢而已，資金鏈出問題�！币晃换㈤T服裝業(yè)人士表示。

　　虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長潘繼軍在與企業(yè)代表進(jìn)餐時曾說，鎮(zhèn)里面可以出手救，但最終沒有救。

　　“一個牌子死了之后，再想扶植一個品牌太難了�！鼻笆鋈耸勘硎具駠u。政府的對服裝產(chǎn)業(yè)搖擺不定的態(tài)度更讓眾多服裝企業(yè)感到莫名的失落。

　　在廣深高速進(jìn)入虎門鎮(zhèn)區(qū)的人口，開業(yè)至今已近3年的富民商務(wù)中心原來的近千服裝批發(fā)檔口只剩下數(shù)十個還在開門迎客，整幢大廈人氣稀疏。

　　曾經(jīng)人滿為患，日入百萬的富民與黃河如今并不見多少熱鬧的氣息。人們關(guān)心的是在轟轟烈烈的造城運動之后，這個城鎮(zhèn)未來之路究竟通向何方？