鄭州古玩業(yè)如"戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)雄" 為分市場(chǎng)同中求異

　　由于鄭州地處中華歷史文明的中心地帶，古玩便成了這座城市的另一張名片。伴隨著近年來(lái)的古玩熱潮，鄭州古玩業(yè)得到了迅速發(fā)展，如今形成了六大市場(chǎng)。
　　新舊古玩市場(chǎng)的迅速崛起，使得鄭州老古玩城出現(xiàn)了“吃不飽”的尷尬格局，而新古玩城的開(kāi)業(yè)，此刻猶如是“火中取栗”加劇了古玩市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面。在這種格局下，鄭州古玩業(yè)如何突圍？又該如何傳承中華民族的傳統(tǒng)文化？古玩業(yè)“爭(zhēng)雄”背后的品牌又該如何保護(hù)？對(duì)此，記者進(jìn)行了調(diào)查采訪。
　　古玩業(yè)遭遇悲情“創(chuàng)傷”
　　清晨，陽(yáng)光穿透薄霧打在一幢仿古樓上，給這座仿古四層樓平添了幾分生機(jī)與活力。這個(gè)位于鄭州南部、毗鄰鄭州大學(xué)老校區(qū)的仿古樓便是鄭州古玩城。
　　鄭州古玩城被譽(yù)為中原第一，全國(guó)第二。這一切都源于從始建至今創(chuàng)下了全國(guó)八個(gè)第一，如今又被河南省規(guī)劃為文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
　　然而，誰(shuí)也不曾想到，在這些輝煌的成績(jī)背后，鄭州古玩業(yè)曾遭遇過(guò)多少次悲情創(chuàng)傷。
　　鄭州古玩城在始建之初非常艱難，當(dāng)時(shí)面臨最大的困惑就是資金鏈斷裂。但是為了打造出一個(gè)有特色的、有規(guī)模的古玩市場(chǎng)，創(chuàng)建者從一個(gè)門(mén)外漢一步一步學(xué)起，憑借自己的堅(jiān)強(qiáng)毅力，硬是在一個(gè)破舊的四層小樓原址上建造成了一個(gè)具有濃郁古建筑風(fēng)格的古玩市場(chǎng)。
　　1998年，鄭州古玩城終于迎來(lái)了開(kāi)業(yè)大典，經(jīng)過(guò)一段運(yùn)營(yíng)之后，古玩城開(kāi)始步入快速發(fā)展時(shí)期�？删驮谶@個(gè)時(shí)期，一系列的社會(huì)變化，讓古玩業(yè)陷入了尷尬局面。
　　經(jīng)營(yíng)古玩生意的老劉提起當(dāng)年的狀況，嘆著氣說(shuō)：“那時(shí)候連想死的心都有了，欠了一屁股債到現(xiàn)在還沒(méi)還清呢。整天守在店里，一件東西也賣(mài)不出去�？赏顺霭捎植桓市�，只好硬挺在那里。像我們上有老下有小，生活都很難啊�！�
　　從老劉的悲情遭遇中，我們可以看出，古玩業(yè)在社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中并非像我們想象的那樣“遍地是黃金”。在外行人眼中這些“遍地是黃金”的行業(yè)，背后充滿(mǎn)了淚水和悲情。
　　挺過(guò)了亞洲金融危機(jī)，熬過(guò)了非典的艱難時(shí)期，古玩業(yè)依然未能逃過(guò)2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷世界的時(shí)候，古玩業(yè)卻經(jīng)歷了一場(chǎng)艱難嬗變。
　　記者在淮河路采訪時(shí),看到光顧?quán)嵵莨磐娉堑念櫩瓦h(yuǎn)遠(yuǎn)少于平時(shí)。很多人是利用閑暇時(shí)來(lái)游玩的，而真正的購(gòu)買(mǎi)者卻少之又少。一位古玩商接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“對(duì)于我們古玩城來(lái)說(shuō)，周六和周日，是我們銷(xiāo)售的黃金時(shí)間，而周一則是我們的星期天�？涩F(xiàn)在周六周日倒成了我們的休息日了。我們受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的危害太嚴(yán)重了，人們的購(gòu)買(mǎi)力明顯下降�！痹跇呛蟮呐f書(shū)市場(chǎng)，卻能看到附近鄭州大學(xué)等學(xué)校的學(xué)生來(lái)此購(gòu)買(mǎi)舊書(shū)的熱鬧場(chǎng)面，與古玩的經(jīng)營(yíng)形成了鮮明的對(duì)比。
　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓古玩業(yè)再次遭受創(chuàng)傷，可是就在這樣的情況下，鄭州市的古玩行業(yè)卻仍悄然地發(fā)生著變化。一些精明的商家開(kāi)始看中了古玩行業(yè)背后的巨大利潤(rùn)，紛紛進(jìn)軍古玩行業(yè)，爭(zhēng)分這塊誘人的蛋糕。
　　如今，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的高潮似乎逐漸退去。古玩業(yè)卻又要面臨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力，這種尷尬悲情的局面不知道還會(huì)持續(xù)多久。
　　古玩業(yè)上演“戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)雄”
　　“戰(zhàn)時(shí)藏金，盛世收藏”，這話(huà)一點(diǎn)也不假。伴隨著人們的生活水平不斷提高，收藏成了一種時(shí)尚，一種潮流。由于鄭州地處中華歷史文明的中心地帶，鄭州古玩市場(chǎng)匯集了周邊數(shù)省的古玩精華。前來(lái)淘寶者絡(luò)繹不絕，他們?cè)趶浡�著歷史和文化的氛圍里尋找著自己的精神家園。
　　精明的商人看到這種無(wú)可限量的商機(jī)后，紛紛斥巨資大規(guī)模進(jìn)軍古玩行業(yè)。一時(shí)間，鄭州新建古玩市場(chǎng)遍地開(kāi)花，而且大多是2萬(wàn)平方米以上的大店。鄭州古玩城北區(qū)、碧波園珍寶大世界、經(jīng)七路寶玉市場(chǎng)，城東路書(shū)畫(huà)一條街、城南路古玩商鋪。鄭州的大型古玩城有6座之多，遍地開(kāi)花的古玩市場(chǎng)，群雄爭(zhēng)霸的現(xiàn)象，讓這座商城“戰(zhàn)”煙四起。
　　在調(diào)查采訪時(shí)了解到，鄭州市幾家古玩市場(chǎng)都處于逐漸發(fā)展壯大階段，但是有一個(gè)問(wèn)題一直困擾著他們：隨著古玩業(yè)的熱潮襲來(lái)，突然一下子冒出這么多經(jīng)營(yíng)古玩的市場(chǎng)，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
　　在鄭州市交通路碧波園珍寶大世界，經(jīng)營(yíng)玉器生意的老劉在接受記者采訪時(shí)感慨地說(shuō)：“現(xiàn)在生意越來(lái)越難做了，剛開(kāi)始還行，能夠顧著房租，現(xiàn)在連房租也顧不著了。賣(mài)了一天，一件東西都沒(méi)賣(mài)出去，還不如人家賣(mài)烤紅薯的呢�！备�老劉有同感的一位商戶(hù)也向記者訴苦道：“俗話(huà)說(shuō)，玩古玩行業(yè)一般是三年不開(kāi)張，開(kāi)張頂三年�？墒乾F(xiàn)在大不同了，不要說(shuō)三年了，三天不開(kāi)張就要餓牙�！�
　　一位古玩市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“建一個(gè)市場(chǎng)動(dòng)輒就要投入上百萬(wàn)近千萬(wàn)元，可是市場(chǎng)建起來(lái)了，卻沒(méi)商戶(hù)。想盡一切辦法把商戶(hù)引來(lái)了，卻又沒(méi)了客戶(hù)。這些都是很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。幾年不賺錢(qián)，還要不斷地往里面砸錢(qián)�？梢哉f(shuō)，玩古玩有時(shí)候能把你玩得心驚肉跳�！�
　　但另外一位經(jīng)營(yíng)古玩市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人卻說(shuō)：“古玩行業(yè)如今已進(jìn)入了一個(gè)黃金時(shí)期，古玩市場(chǎng)成了個(gè)金娃娃，看看現(xiàn)在的鄭州古玩市場(chǎng)火暴生意你就知道了，想找個(gè)好鋪位都很難。人現(xiàn)在都有錢(qián)了，喜歡古玩的人越來(lái)越多�！�
　　有喜有憂(yōu)的古玩行業(yè)，如今正面臨著冰火兩重天的尷尬局面。2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，讓古玩這個(gè)行業(yè)更是陷入了舉步維艱的境地。然而，鄭州市接連開(kāi)設(shè)的珍寶大世界、中原古玩城等大型古玩市場(chǎng)，甚至出現(xiàn)了三足鼎立貼身肉搏場(chǎng)面。一位古玩界資深人士擔(dān)憂(yōu)地對(duì)記者說(shuō)：“鄭州的古玩市場(chǎng)就這么大，未來(lái)一場(chǎng)‘血戰(zhàn)’恐怕在所難免�！�
　　鄭州六大古玩市場(chǎng)同中求異
　　充滿(mǎn)了“戰(zhàn)火”味道的鄭州古玩市場(chǎng)，如何在有限的資源內(nèi)共生共榮呢？這是擺在每個(gè)古玩市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。古玩市場(chǎng)的蛋糕就這么大，該如何合理分割呢？這不得不使每個(gè)經(jīng)營(yíng)者使出渾身解數(shù)，盡最大能力去多分一杯羹。
　　在調(diào)查采訪中了解到，各個(gè)商家都力求同中求異。碧波園珍寶大世界經(jīng)營(yíng)者告訴記者，它們的定位是“有特色、有規(guī)模的全國(guó)性翡翠、古玩、藝術(shù)品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng) ”，目標(biāo)指向高端客戶(hù)�！皬泥嵵莸牡乩砦恢煤凸磐嫖幕�市場(chǎng)的氛圍來(lái)看，已經(jīng)具備了成為全國(guó)性古玩交易中心的基礎(chǔ)。我們的招商人員常駐北京、武漢、成都等全國(guó)性古玩市場(chǎng)，不是只把目光盯著河南�！�
　　這位經(jīng)營(yíng)者告訴記者，之所以有這樣的定位，主要是從自身的特點(diǎn)考慮。作為一個(gè)古玩市場(chǎng)的后來(lái)者，他們?cè)谌珖?guó)范圍做調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)第一代古玩市場(chǎng)的缺陷：硬件設(shè)施落后，交易環(huán)境差，且管理較為落后。因此，碧波園珍寶大世界首先在硬件設(shè)施建設(shè)上領(lǐng)先一步，提供了可以和鄭州大商場(chǎng)相媲美的購(gòu)物環(huán)境，并計(jì)劃聘請(qǐng)北京一家管理咨詢(xún)公司進(jìn)行市場(chǎng)策劃和物業(yè)管理。
　　位于鄭東新區(qū)的天下收藏則獨(dú)辟蹊徑。產(chǎn)品定位除了傳統(tǒng)的古玩字畫(huà)外，在樓前還設(shè)置了換客廣場(chǎng)、創(chuàng)意市集�！拔覀兊亩ㄎ皇鞘詹仄肥袌�(chǎng)，古玩只占20%的份額，其余的是現(xiàn)代藝術(shù)品、工藝品與省內(nèi)地市特色手工藝品、民族傳統(tǒng)藝術(shù)品�！痹摴�司營(yíng)銷(xiāo)人員向記者介紹，名人字畫(huà)是他們未來(lái)一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，一批中國(guó)書(shū)畫(huà)界知名人士有望在他們那里簽約。
　　而鄭州古玩城以其大而全著稱(chēng)，每周末都舉行跳蚤市場(chǎng)，由此聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。此外，一些走街串巷的古玩販子還把從民間淘來(lái)的寶貝拿到這里賣(mài)，這里也有“古玩批發(fā)”的味道。
　　鄭州古玩城北區(qū)則稱(chēng)得上是個(gè)古玩的“大賣(mài)場(chǎng)”，玉器、瓷器、書(shū)畫(huà)、仿古家具等應(yīng)有盡有。一位經(jīng)營(yíng)者在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“目前我們正在積極創(chuàng)建國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，使古玩行業(yè)不再是一個(gè)單純的交易，而是重點(diǎn)打造出自己的特色�！�
　　古玩業(yè)“爭(zhēng)雄”背后的品牌之戰(zhàn)
　　鄭州古玩行業(yè)激烈“爭(zhēng)雄”的背后，其實(shí)也是一場(chǎng)品牌之爭(zhēng)。因?yàn)槁斆鞯慕?jīng)營(yíng)者都明白一個(gè)道理，那就是任何一個(gè)企業(yè)想要長(zhǎng)久地生存和發(fā)展，必須挖掘和構(gòu)建自身的核心競(jìng)爭(zhēng)——品牌。有了自己的品牌才能夠使企業(yè)保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
　　自1998年至今，已走過(guò)了10個(gè)發(fā)展年頭的鄭州古玩城，如今成了中原文化的對(duì)外窗口、交流中心。鄭州古玩城還通過(guò)舉辦一系列的文化活動(dòng)，來(lái)喚起更多古玩愛(ài)好者的關(guān)注，這也是在無(wú)形中提升自身品牌的一個(gè)良策。自與中央電視臺(tái)《藝術(shù)品投資》、河南衛(wèi)視《華豫之門(mén)》、鄭州電視臺(tái)聯(lián)合舉辦的“民間尋寶走進(jìn)河南” 大型活動(dòng)贏得了良好效果以來(lái)，也為自身的品牌提升了價(jià)值和知名度，同時(shí)也向全國(guó)電視觀眾展示了我省悠久、深邃的文化底蘊(yùn)和璀璨的文化瑰寶。
　　同時(shí)戴著“中原第一”、“全國(guó)第二大古玩市場(chǎng)”光環(huán)的鄭州古玩城，又以大手筆鑄成了古玩城北區(qū)，同處于一個(gè)中軸線上兩個(gè)古玩市場(chǎng)南北相望。古玩城北區(qū)又構(gòu)建了全國(guó)首創(chuàng)的“五城聯(lián)盟”，作為文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作，吸引文化團(tuán)體進(jìn)場(chǎng)表演，凝聚人氣，形成市民觀光旅游熱點(diǎn)，發(fā)展成為全國(guó)古玩藝術(shù)品領(lǐng)域的熱點(diǎn)文化休閑場(chǎng)所。
　　如今，鄭州古玩城北區(qū)既是河南省旅游局指定的省旅游購(gòu)物專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、大型美術(shù)品藝術(shù)品市場(chǎng)，又是一個(gè)充滿(mǎn)民族特色、地方特色的購(gòu)物旅游景點(diǎn)。
　　2007年3月份，鄭州古玩城北區(qū)又被譽(yù)為河南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地。作為河南省文化產(chǎn)業(yè)的代表和領(lǐng)軍企業(yè)，整合了河南省文化市場(chǎng)資源，補(bǔ)充河南文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈缺失部分，文化產(chǎn)業(yè)示范基地作用重大。
　　鄭州古玩城的目標(biāo)一直很清晰：打造中國(guó)知名文化旅游購(gòu)物市場(chǎng)群，提升購(gòu)物文化品位，力爭(zhēng)做到管理規(guī)范、形象統(tǒng)一、環(huán)境個(gè)性、品種齊全、一站式服務(wù)，成為中國(guó)古玩工藝品、旅游文化和茶文化市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。
　　顯然，在古玩業(yè)市場(chǎng)“爭(zhēng)雄”的背后，鄭州古玩城誓將文化品牌之路走到底。