打包販賣娛樂(lè)的香港迪士尼

　　香港迪士尼的
　　中國(guó)細(xì)節(jié)
　　★ 所有廣播及游園說(shuō)明均提供廣東話、普通話和英語(yǔ)版本，遍布園內(nèi)的指示牌均采用簡(jiǎn)繁體中文及英文印刷。
　　★ 特別設(shè)有中國(guó)風(fēng)味的主題餐廳，提供香港的叉燒肉、四川的擔(dān)擔(dān)面、上海的本幫炒面、廣東云吞面等小吃。
　　★ 每年結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)舊歷年開(kāi)展生肖形象的新春游園會(huì)，出售中國(guó)特色的紀(jì)念品。
　　★ 在“美國(guó)小鎮(zhèn)大街”建立第一家中國(guó)餐館Plaza Inn，繪有中國(guó)傳統(tǒng)的淡彩山水，展現(xiàn)《花木蘭》動(dòng)畫形象，再現(xiàn)了20世紀(jì)早期在大上海流行的茶館風(fēng)情。
　　★ “夢(mèng)想花園”為花木蘭建造了中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的建筑。
　　★ 迪士尼專賣店里的服裝尺碼都是按中國(guó)人體型設(shè)計(jì)。
　　迪士尼將家庭娛樂(lè)的文化核心和中國(guó)家庭價(jià)值觀相統(tǒng)一，作為進(jìn)軍中國(guó)的第一張文化牌。
　　入住過(guò)香港迪士尼樂(lè)園酒店的游客曾在游記里描述，“雖然在迪士尼主題酒店吃住消費(fèi)較高，但住睡美人的床鋪，吃白雪公主準(zhǔn)備的晚餐，那感覺(jué)是完全不同的�！痹谙愀鄣鲜磕�，自主經(jīng)營(yíng)的主題酒店和餐廳是特色項(xiàng)目，入住兩晚就能購(gòu)買一張門票玩兩天，這種捆綁銷售也是為了吸引更多的中國(guó)家庭。
　　迪士尼亞太區(qū)品牌管理及中國(guó)市場(chǎng)副總裁黃敬智曾在接受記者采訪時(shí)表示，公司的文化是非常重視家庭娛樂(lè)，而這和中國(guó)將家庭作為社會(huì)核心的價(jià)值取向是一致的。而作為在中國(guó)落戶的第一家迪士尼主題公園，香港迪士尼已經(jīng)成為迪士尼中國(guó)化進(jìn)程的樣板。在上海迪士尼假想的參照中，和中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值相同的娛樂(lè)消費(fèi)已經(jīng)被當(dāng)做主題公園本土融合的第一步。香港迪士尼就曾在中國(guó)鼠年春節(jié)舉辦“一鼠萬(wàn)利過(guò)好年”活動(dòng)，讓米老鼠穿上唐裝為游客拜年。
　　香港迪士尼雖然遠(yuǎn)離市區(qū)，但和中心商區(qū)直接連接的輕軌讓它的輻射影響變得更廣，連大嶼山、新界南等各區(qū)的商業(yè)地產(chǎn)也因?yàn)榭吹靡?jiàn)迪士尼的焰火而價(jià)格大漲。對(duì)游客來(lái)說(shuō)，為迪士尼構(gòu)造的童話世界買單是心甘情愿的。他們大多都玩過(guò)一項(xiàng)游戲：往機(jī)器里投入10元港幣，按下按鈕就會(huì)壓制出一塊迪士尼標(biāo)志的紀(jì)念幣。這也形象演繹了迪士尼的盈利模式：將金幣直接換算為歡樂(lè)，娛樂(lè)又能轉(zhuǎn)換為利潤(rùn)。（趙 蘭）
　　香港迪士尼
　　打包販賣娛樂(lè)的香港迪士尼
　　李婧
　　26歲，現(xiàn)居北京，房地產(chǎn)雜志記者
　　硬地產(chǎn)軟文化
　　出于職業(yè)習(xí)慣，李婧說(shuō)，對(duì)迪士尼樂(lè)園的最初印象，最早是基于香港的商業(yè)地產(chǎn)業(yè)。雖然香港最發(fā)達(dá)的商業(yè)地產(chǎn)都在旺角、銅鑼灣等地，但迪士尼選址在離市區(qū)很遠(yuǎn)的大嶼山，造就了獨(dú)立的商圈。“像香港地產(chǎn)行業(yè)，都是持有型模式，地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和后期維護(hù)都是開(kāi)發(fā)商完成，因此在那塊土地上衍生的酒店業(yè)、零售業(yè)等特別發(fā)達(dá)�！�
　　等在香港迪士尼玩一遭之后，李婧才明白這一主題公園風(fēng)靡全球的真正原因，“雖然迪士尼最早進(jìn)入中國(guó)時(shí)就被認(rèn)定地產(chǎn)行業(yè)最受影響，但去過(guò)迪士尼的人才明白，它真正影響的還是游客的娛樂(lè)心理，好像回歸了童年�！�
　　主打家庭游園概念
　　“香港迪士尼里很多游藝項(xiàng)目都是適合18歲以下的青少年，不像歡樂(lè)谷那種驚險(xiǎn)刺激的游藝項(xiàng)目，但這正適合家長(zhǎng)帶著孩子一起玩�！崩铈赫f(shuō)，在商店的紀(jì)念品也有親子系列。據(jù)她了解，很多人都是在迪士尼的主題酒店里住上兩晚，玩夠了才走。“從深圳皇崗口岸就有到香港迪士尼樂(lè)園的直通巴士，很多家庭都是專程到香港迪士尼來(lái)玩�！�
　　公園里隨處可見(jiàn)紀(jì)念品零售商店，而最吸引人的除了紀(jì)念品店里動(dòng)畫形象的毛絨玩具，還有迪士尼品牌的首飾、家居用品、文具、成衣售賣�！斑@些紀(jì)念品價(jià)格不菲，但每個(gè)來(lái)迪士尼的家庭常常都是大包小包購(gòu)買�！斑B我這樣的年齡，見(jiàn)到那些可愛(ài)的小東西都忍不住掏錢包呢�！崩铈赫f(shuō)，大家都無(wú)所顧忌的消費(fèi)來(lái)獲得快樂(lè)，這也是迪士尼的賺錢之道吧。