創(chuàng)新商業(yè)模式,然后基于這一模式構(gòu)建協(xié)同運營的競爭優(yōu)勢。CRIC成功登陸納斯達克,成就了中國房地產(chǎn)信息服務領域的一個營銷創(chuàng)新范例。
10月16日,中國房產(chǎn)信息集團(以下簡稱CRIC)在納斯達克成功上市,股票代碼為CRIC,發(fā)行價為每股12美元,共發(fā)行美國存托股票(ADS)1800萬股,同時承銷商有權(quán)在未來30天內(nèi),行使總額達到270萬股的超額配售權(quán),此次IPO共計募集資金約2.16億美元。
中國房產(chǎn)信息集團由中國領先的房地產(chǎn)服務公司易居(中國)控股有限公司與中國及全球華人社群領先的在線媒體及增值資訊服務提供商新浪共同創(chuàng)建。
在上市當天的新聞發(fā)布會上,新浪CEO曹國偉表示:“CRIC成功上市,是易居中國和新浪合作的重要一步,也是我們在垂直領域商業(yè)模式探索的有益嘗試,我們很高興有機會發(fā)揮雙方的協(xié)同效應!盋RIC聯(lián)席董事長、易居中國董事局執(zhí)行主席周忻表示:“今后,雙方將充分發(fā)揮其股東新浪網(wǎng)和易居在各自領域的領先優(yōu)勢,兩部分子業(yè)務單元將充分進行溝通,整合優(yōu)勢資源,實現(xiàn)協(xié)同效應,進一步鞏固CRIC作為中國地產(chǎn)信息服務第一品牌的地位。”
CRIC在納斯達克成功上市,成就了中國房地產(chǎn)信息服務領域的一個營銷創(chuàng)新范例。
模式創(chuàng)新成就CRIC行業(yè)領先地位
首先,是商業(yè)模式的創(chuàng)新。
“作為成功登陸納斯達克的首家中國地產(chǎn)科技概念股,相比傳統(tǒng)的房地產(chǎn)信息服務企業(yè),CRIC獨特的商業(yè)模式是其他企業(yè)所不具備的!币拙又袊戮謭(zhí)行主席周忻說,“通過整合上市,在國內(nèi)房地產(chǎn)信息服務市場、房地產(chǎn)咨詢顧問服務市場、房地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告市場、房地產(chǎn)研究團隊規(guī)模及覆蓋領域上,CRIC均排名第一,成為國內(nèi)最大的、擁有整合線上線下平臺的專業(yè)房地產(chǎn)信息服務平臺!
根據(jù)雙方公開的資料,新浪樂居的互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)業(yè)務大約覆蓋了中國的72個城市,克而瑞房地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫和信息咨詢服務覆蓋的城市超過了56個,雙方的銷售網(wǎng)絡整合后,CRIC擁有中國房地產(chǎn)行業(yè)覆蓋地域最廣泛的銷售網(wǎng)絡。
以信息和咨詢顧問服務為技術(shù)核心建立起來的CRIC數(shù)據(jù)庫目前是中國最大、最先進的房地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫,成為眾多房地產(chǎn)公司、政府部門和專業(yè)機構(gòu)采用的權(quán)威房地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫。以克而瑞權(quán)威的數(shù)據(jù)庫為基礎全面提供房地產(chǎn)信息和咨詢服務,與新浪樂居覆蓋全國的網(wǎng)民數(shù)量、巨大的網(wǎng)絡流量、豐富的網(wǎng)絡運營經(jīng)驗、國內(nèi)最大的房地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告市場占有度相結(jié)合,必將給CRIC帶來強大的協(xié)同效應。
協(xié)同效應構(gòu)筑CRIC競爭優(yōu)勢
協(xié)同運營,顯然是CRIC在中國房地產(chǎn)信息服務領域進行的運營創(chuàng)新。
在CRIC上市后,其董事及高管團隊組成的強大陣容,已經(jīng)預示了其未來協(xié)同運營的高效性:現(xiàn)易居中國董事局執(zhí)行主席周忻和新浪CEO曹國偉擔任CRIC聯(lián)席董事長,現(xiàn)克而瑞總裁丁祖昱和新浪樂居總經(jīng)理羅軍擔任CRIC聯(lián)席總裁,CRIC董事及高管還包括易居中國執(zhí)行總裁朱旭東,以及CRIC CFO胡斌。
“首先,是品牌整合,易居在房地產(chǎn)行業(yè)的專業(yè)品牌和新浪品牌在互聯(lián)網(wǎng)領域的知名度促成了兩個強大品牌的協(xié)同效應;其次,是區(qū)域拓展上的協(xié)同,克而瑞覆蓋的56個城市和新浪樂居進入的48個城市為CRIC廣泛布局全國市場打下了堅實的基礎;再次,在客戶資源方面,CRIC將為中國85%的房地產(chǎn)百強企業(yè)提供服務,業(yè)務覆蓋中國房地產(chǎn)千強企業(yè)的30%,進而對房地產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈的客戶群進行覆蓋;第四,在成本控制方面,CRIC將發(fā)揮更好的協(xié)同效應;最后,在業(yè)務創(chuàng)新方面,CRIC將基于B2B和B2C的互聯(lián)網(wǎng)強大平臺,在供應商平臺、二手房平臺、旅游地產(chǎn)服務、商業(yè)地產(chǎn)等領域開展相關(guān)業(yè)務!
周忻表示,雙方合并上市后,CRIC在品牌影響力、區(qū)域業(yè)務拓展、客戶整合、成本控制以及業(yè)務和技術(shù)創(chuàng)新等方面發(fā)揮巨大的協(xié)同效應。