商業(yè)地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)本土化

    新政仍在持續(xù)影響住宅市場(chǎng)。沒入敢買房時(shí)，一線城市的商品房成交量降幅都在50%以上，二手房市場(chǎng)，則更慘。
　　此時(shí)，尚未受到政策影響的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，迎來又一輪春天。一個(gè)有趣的現(xiàn)象，今年以來，住宅市場(chǎng)中，總還聽說有的樓盤好賣，有的不好賣。而商業(yè)地產(chǎn)，則似乎從未出現(xiàn)此景象，開一個(gè)火一個(gè)。
　　年初，漢正街地一大道開盤時(shí)，售樓部幾乎被入流踩塌;往后，光谷世界城、萬科廣場(chǎng)、竹葉山中環(huán)商貿(mào)城、火炬大廈……從商鋪到專業(yè)型市場(chǎng)再到寫字樓，統(tǒng)統(tǒng)受到投資者的擁戴。
　　而就在上一周，三個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目或面市、或破土動(dòng)工。打文化牌的華僑城歡樂谷、扼守王家灣商圈的頂誘廣場(chǎng)，大而全的鄂州蟠龍大市場(chǎng)，也都獲得極大關(guān)注。
　　來自戴德梁行的數(shù)據(jù)，今年第一季度，全市商鋪市場(chǎng)銷售同比上漲17%，寫字樓市場(chǎng)租賃價(jià)格同比上漲5.4%。
　　受新政影響，住宅中的投資客往商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)移;與其他城市相比，武漢的商業(yè)地產(chǎn)起步較晚，這些都為商業(yè)地產(chǎn)的火熱，增添砝碼。
　　環(huán)顧目前在漢的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，走的多是一個(gè)項(xiàng)目成功后，引來源源不絕的復(fù)制者。
　　最常見的，當(dāng)屬萬達(dá)模式。引進(jìn)影城、沃爾瑪?shù)阮H具吸引力的主力店，先拉攏入流再說，而后帶動(dòng)零散商鋪的銷售。以“大”帶小的模式，在武漢被玩得樂此不疲。直到現(xiàn)在，不少商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目銷售時(shí)，仍在對(duì)購(gòu)鋪者承諾，“我們這引進(jìn)了國(guó)際知名超市，不用擔(dān)心入流問題�！�
　　還有的，將以往的老專業(yè)市場(chǎng)，重新整合后推出，冠以“第N代專業(yè)市場(chǎng)”的名號(hào)。如竹葉山中環(huán)商貿(mào)城，就集結(jié)了以往的海鮮市場(chǎng)、調(diào)料市場(chǎng)及汽車市場(chǎng)的班子。而漢正街地一大道、漢口北小商品走的都是這樣的路子。如此操作的好處是，能將以往的客源直接拉攏過來，無需再過多考量招商問題。
　　而文化類地產(chǎn)，因?yàn)椴僮鞒杀据^高，在武漢尚處于萌芽階段，武漢華僑·歡樂谷是企業(yè)復(fù)式自身公司品牌中成功的商業(yè)項(xiàng)目;首義廣場(chǎng)歡樂城，則是借鑒一線城市中已經(jīng)成功的地下商業(yè)項(xiàng)目模式。
　　借鑒、復(fù)制的好處，當(dāng)然是有的�！安壬暇奕氲募绨颉�，自然比較容易獲得成功。特別對(duì)于目前武漢的商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)，市場(chǎng)細(xì)分、特色項(xiàng)目還不是很多，粗放發(fā)展時(shí)，投資者考慮得最多的，還是商鋪的投資回報(bào)率。但凡項(xiàng)目給出若干年返租，或是承諾穩(wěn)定回報(bào)率，投資客多會(huì)慷慨解囊。
　　但需要看到的是單純復(fù)制，缺少本土化的研究與細(xì)分，這樣的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，能走多遠(yuǎn)真不好說。
　　只有走上本土化的路子，商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目才能走得更遠(yuǎn)。當(dāng)然，本土化的同時(shí)，也并非要摒棄掉復(fù)制與借鑒，畢竟，入家花那么些年總結(jié)出來的模式，還是有道理的�！皩W(xué)習(xí)十創(chuàng)新”，也許應(yīng)是今后商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目成功的法則。