淡季不淡 8月份廈門"爆"出住宅日成交百套記錄

　　據(jù)廈門房管局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，進(jìn)入8月，廈門住宅成交量共有4天超過(guò)百套，分別是8月5日112套、8月9日151套、8月10日191套、8月11日182套，其余時(shí)間的日成交量比7月也有明顯的增加——7月住宅共成交620套，日成交量?jī)H20套，而進(jìn)入8月的15天以來(lái)，只有1日和3日兩天低于20套，其余時(shí)間大多高于50套甚至接近百套。

　　據(jù)了解，受新政影響，廈門住宅成交量經(jīng)歷了急速下滑的過(guò)程——“4·15新政”出臺(tái)前，全市住宅日均銷量約121套，10天后的4月25日起，全市住宅日均銷量不到50套，與3月量?jī)r(jià)齊升、住宅日成交百套形成鮮明對(duì)比(3月廈門住宅共成交3057套)。在此背景下，進(jìn)入8月，成交量有所反彈并出現(xiàn)日成交百套記錄，著實(shí)令人驚訝。

　　有心人會(huì)注意到，連日成交量過(guò)百套，與近期廈門新開樓盤有密切關(guān)系。查看成交記錄會(huì)發(fā)現(xiàn)，連續(xù)3天100多套的成交住宅中，超過(guò)2/3的成交量來(lái)自新開樓盤。房管局的樓盤表也顯示，湖里新開樓盤中央美地8月初取得預(yù)售證的600多套房源，目前已售出將近500套，剩下的100多套也多已被認(rèn)購(gòu)。

　　新盤 銷售進(jìn)度有快有慢

　　但是，并非所有新開樓盤都像上述樓盤一樣“急行軍”式地?zé)徜N，更多的新盤銷售速度趨于溫和。

　　據(jù)悉，7月至今，已有禹洲·城上城(湖里)、水晶國(guó)際(思明)、陽(yáng)光美郡(同安)、王子廣場(chǎng)(海滄)、東方新城一期(翔安)、中央美地(湖里)、億力·悅海(湖里)、當(dāng)代·天境(思明)等樓盤相繼取得預(yù)售證并公開銷售。其中，中央美地、億力·悅海、當(dāng)代·天境為8月份取得預(yù)售證的新盤。而從目前情況看，銷售速度最快的當(dāng)屬中央美地，其余樓盤的銷量島內(nèi)大多在100多套的水平，島外除了一個(gè)翔安樓盤售出近200套外，有的雖然認(rèn)購(gòu)近百套，但簽約售出僅二三十套，有的甚至還停留在個(gè)位數(shù)。

　　“短短半個(gè)月內(nèi)，整個(gè)樓盤接近完銷，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下是一個(gè)特例。”一名業(yè)內(nèi)人士評(píng)述，開盤后認(rèn)購(gòu)100多套應(yīng)該算是比較正常的速度，也基本符合開發(fā)商的預(yù)期，畢竟在“后新政”時(shí)期，樓盤進(jìn)入“慢賣”時(shí)代已是趨勢(shì)，開發(fā)商也多有所準(zhǔn)備。

　　預(yù)熱 大打“神秘”“珍稀”牌

　　除了“慢賣”，樓市新近頻見的詞匯還有“暗開盤”。

　　其實(shí)，未開盤便大舉進(jìn)行內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，打造一開盤就售罄的局勢(shì)，并不是什么新鮮的形式。不過(guò)，在樓市行情好的時(shí)候，開發(fā)商采取低調(diào)開盤或“暗開盤”的形式是基于“無(wú)房可賣”的擔(dān)心，去年8月不少島內(nèi)中小戶型樓盤即上演了這樣一場(chǎng)“小盤快跑”的戲劇性一幕;在樓市行情冷的時(shí)候，采取“高調(diào)預(yù)熱、低調(diào)開盤”的形式卻更多基于對(duì)市場(chǎng)反饋把握度不大的無(wú)奈，只能通過(guò)各種預(yù)熱活動(dòng)試探市場(chǎng)溫度，等待市場(chǎng)時(shí)機(jī)相對(duì)成熟之機(jī)，取得預(yù)售證并“只對(duì)內(nèi)部人士開放”。

　　先是以禹洲·城上城、水晶國(guó)際為代表的樓盤通過(guò)項(xiàng)目展示、吸納會(huì)員、發(fā)放優(yōu)惠卡等形式，強(qiáng)調(diào)戶型和面積的優(yōu)惠向潛在購(gòu)房者“暗送秋波”，接著是以萬(wàn)科、世茂、萬(wàn)達(dá)等外來(lái)房企為代表的樓盤依托項(xiàng)目接待處開演“品質(zhì)大戲”……如果說(shuō)，7月的幾波“樓盤預(yù)熱潮”已初顯成效，8月的新一波“預(yù)熱潮”則有所“升級(jí)”——參與預(yù)熱的是千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的島內(nèi)稀缺地段樓盤，比起7月的一些住宅大盤，不那么“平易近人”，反而有些“曲高和寡”的優(yōu)越感。

　　“神秘”是8月預(yù)熱盤的一大特點(diǎn)。近日，位于松柏片區(qū)的永年·天墅便在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)建起一個(gè)不規(guī)則的鋼結(jié)構(gòu)幾何建筑，旁邊還有一個(gè)真正的“樹屋”，很是吸引眼球。這個(gè)據(jù)稱花了數(shù)百萬(wàn)元打造的“萬(wàn)有引力”接待會(huì)館，其實(shí)是采用后現(xiàn)代手法打造的售樓處，由于形式特別，并且接待會(huì)館揭幕當(dāng)天購(gòu)房者只能憑邀請(qǐng)函入內(nèi)參觀，無(wú)形中為永年·天墅增添了幾分神秘色彩。位于思明區(qū)民族路的當(dāng)代·天境，作為“下半年老城區(qū)僅存新盤”，早在6、7月便放出開盤風(fēng)聲，直到8月初才正式取得預(yù)售證，從“無(wú)法標(biāo)價(jià)”到“大勢(shì)成”的宣傳語(yǔ)，也做足了“神秘”的功課。而頗為“巧合”的是，除了“神秘”，上述兩盤不約而同都以“面向全球109/160席”或“只對(duì)少數(shù)人公開”、“限量亮相”等描述大打“珍稀”牌。

　　和其他“愁賣”的大體量樓盤不同，這些占據(jù)島內(nèi)稀缺地段的小體量豪宅開發(fā)商擔(dān)心的更多是：不知道想買的人能不能買得到。這雖然是帶有玩笑意味的“喟嘆”，卻在一定程度上反映出稀缺地段豪宅受政策影響大大低于其他類型樓盤的事實(shí)。

　　地王 本土房企搶建綜合體

　　新盤成交量交出滿意答卷，開發(fā)商“得空”關(guān)注起土地儲(chǔ)備，于是有了土地拍賣會(huì)上歷經(jīng)140多輪競(jìng)拍爭(zhēng)奪一塊綜合體地塊的一幕，算是為新政后波瀾不驚的第二場(chǎng)土地拍賣會(huì)增添了些許“談資”。

　　8月8日，新政后廈門第二場(chǎng)土地拍賣會(huì)如期舉行。本場(chǎng)拍賣會(huì)共有5幅地塊出讓，最終5幅地塊全部成交，成交總金額40.33億元。不過(guò)，除了五緣灣西片區(qū)的2010P13地塊以總建筑面積近50萬(wàn)平方米的大體量拍出31.02億元，由此成就了廈門新的“總價(jià)地王”，其他幾塊島外地塊的競(jìng)拍并無(wú)亮點(diǎn)。競(jìng)拍中，圍繞五緣灣綜合體地塊展開激烈角逐的是廈門本土龍頭建發(fā)房產(chǎn)與外來(lái)大鱷保利地產(chǎn)，最終取勝的是建發(fā)房產(chǎn)，這也是建發(fā)房產(chǎn)首次在廈門挑戰(zhàn)綜合體項(xiàng)目。

　　“本次拍賣會(huì)居住地塊供應(yīng)不多，且大多數(shù)處于島外陌生區(qū)域，僅有的島內(nèi)地塊即地處五緣灣的綜合體項(xiàng)目，波瀾不驚也是正常。”新景祥策劃代理有限公司副總經(jīng)理丘運(yùn)賢表示，優(yōu)質(zhì)地塊得到市場(chǎng)的大力追捧，一定程度上反映了開發(fā)商對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的走勢(shì)依然十分看好，相信在未來(lái)的土地拍賣市場(chǎng)上，優(yōu)質(zhì)地塊也將受到持續(xù)熱捧。新百瑞物業(yè)企劃有限公司副總經(jīng)理、策劃總監(jiān)鄒紹軍則認(rèn)為，本土龍頭房企由住宅地產(chǎn)轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)地產(chǎn)，也釋放了一個(gè)信號(hào)：住宅開發(fā)已進(jìn)入相對(duì)的微利時(shí)代，惟有依托多元化業(yè)態(tài)，房地產(chǎn)企業(yè)才能增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士分析，此次綜合體地塊雖然是“總價(jià)地王”，但樓面地價(jià)僅6271.35元/平方米，大大低于同地段的其他地塊。因此，8月8日的這場(chǎng)土地拍賣會(huì)更多是一場(chǎng)“秀”，既沒有什么亮點(diǎn)，也不會(huì)對(duì)后市帶來(lái)什么實(shí)質(zhì)影響。

　　>>觀點(diǎn)

　　下半年有望迎來(lái)成交放量

　　雖然成交量受單盤影響明顯，不過(guò)，8月出現(xiàn)4天日成交量超過(guò)百套的記錄，仍然被視為成交放量的一個(gè)信號(hào)。

　　“隨著新盤面市節(jié)奏加快，廈門住宅成交正在進(jìn)入一個(gè)放量過(guò)程�！毙掳偃鹞飿I(yè)企劃有限公司副總經(jīng)理、策劃總監(jiān)鄒紹軍稱，創(chuàng)造日銷售“百套”記錄的樓盤之所以能夠在8月創(chuàng)造熱銷“神話”，與其相對(duì)理性的定價(jià)不無(wú)關(guān)系。據(jù)透露，中央美地推出之前曾放出風(fēng)聲，定價(jià)將比同地段樓盤高出兩三千元/平方米，結(jié)果卻是比同地段樓盤低了兩三千元/平方米，加上品牌效應(yīng)和樓盤品質(zhì)，受到追捧也便不足為奇了。

　　藍(lán)火置業(yè)研展部總監(jiān)曾劍平則表示，近期新開樓盤有幾個(gè)共同特點(diǎn)，即多以中小戶型為主，價(jià)格都有所松動(dòng)，且都是在充分蓄客的基礎(chǔ)上低調(diào)開盤，因此很容易給人“開盤即售罄”的印象。這在一定程度上也說(shuō)明，剛性需求還是普遍存在，只要價(jià)格特別是總價(jià)達(dá)到一定的低點(diǎn)，剛性需求便“一觸即發(fā)”。而新開樓盤趨于理性的定價(jià)，對(duì)于下半年即將面市的其他樓盤無(wú)疑也是一種暗示和引導(dǎo)，隨著更多新盤理性定價(jià)，下半年有望迎來(lái)一波成交放量。

　　至于成交放量的節(jié)點(diǎn)，多名接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士均表示會(huì)在10月左右。據(jù)介紹，10月是傳統(tǒng)的銷售旺季，會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)常規(guī)的新盤放量，目前，包括永年·天墅在內(nèi)的不少樓盤都已放出風(fēng)聲將在10月開盤，以中央美地為代表的部分樓盤，也紛紛把二期開放的節(jié)點(diǎn)確定在了10月。價(jià)格方面，應(yīng)該總體會(huì)是平穩(wěn)并有所上升，畢竟對(duì)于不少一期熱賣的項(xiàng)目而言，要考慮的問(wèn)題不再是能賣多少，而是價(jià)格能提多少。

　　供應(yīng)增加樓市或理性回暖

　　開盤低調(diào)，前期宣傳卻并不低調(diào)。今年以來(lái)，廈門樓市新房供應(yīng)量持續(xù)走低，各樓盤均無(wú)房可賣，雖然一定程度上受到新政的影響，但是市場(chǎng)“缺貨”才是影響總體成交的主要原因。近期上市的新樓盤均已經(jīng)在年初展開了宣傳推廣，開盤前期積累了大量的意向客戶，尤其是自住型客戶。因此不少樓盤的銷售率都不錯(cuò)。這反映了廈門市場(chǎng)供不應(yīng)求的局勢(shì)正在緩解，樓市正在回歸正常。以上是新景祥策劃代理有限公司副總經(jīng)理丘運(yùn)賢的觀點(diǎn)。

　　“近期開盤的項(xiàng)目大多分布在島內(nèi)東部熱點(diǎn)區(qū)域，如枋湖片區(qū)、觀音山片區(qū)等，項(xiàng)目一面市即受到市場(chǎng)關(guān)注，且多為知名開發(fā)商作品，產(chǎn)品性價(jià)比較高，不少項(xiàng)目均受到自住型客戶的追捧，投資客戶較少�！鼻疬\(yùn)賢進(jìn)一步分析，當(dāng)前入市項(xiàng)目增多是市場(chǎng)的必然。年后廈門房地產(chǎn)市場(chǎng)供應(yīng)量的持續(xù)低迷，被壓抑的需求得不到釋放，市場(chǎng)存在較多空白點(diǎn)，因此大多數(shù)開發(fā)商選擇抓住機(jī)會(huì)，彌補(bǔ)空白，市場(chǎng)供不應(yīng)求的局勢(shì)有所改觀。根據(jù)市場(chǎng)資料，下半年島內(nèi)外還將有大量中高端樓盤面市，如水晶國(guó)際二期、中駿天峰(海滄)、萬(wàn)科金域華府(杏林)、萬(wàn)科·金色悅城二期等，未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)呈持續(xù)回暖之勢(shì)。

　　“經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀望之后，8月島內(nèi)外各樓盤開始放量，市場(chǎng)供應(yīng)量增加;同時(shí)自住購(gòu)房客戶涌入市場(chǎng)，成交量樂觀;市場(chǎng)價(jià)格較為平穩(wěn)，顯示市場(chǎng)回暖的到來(lái)。”對(duì)于8月樓市的整體表現(xiàn)，丘運(yùn)賢更是直接用“理性回暖”加以形容。