看白馬如何從“批發(fā)服裝”到“采購服裝”

    在服裝人眼中，服裝專業(yè)批發(fā)市場在過去往往是賺取第一桶金的地方。但從現(xiàn)在開始，服裝專業(yè)市場將代表著貨品流通。

    以廣州代表的廣東服裝批發(fā)市場穩(wěn)占全國1/3份額。其中，憑借服裝批發(fā)聞名全國的廣州流花商業(yè)圈的租金已超過廣州地標中信廣場的5倍。而作為流花商圈的龍頭，白馬服裝批發(fā)市場的一舉一動更是被視為行業(yè)的風向標。從“2010中國流花國際服裝節(jié)暨廣東時裝周”獲悉，白馬于近期投入巨資重新打造白馬服裝網(wǎng)，發(fā)力電子商務領域。

    筆者調(diào)查獲悉，除白馬之外，新塘牛仔城、紅棉、十三行等廣州部分專業(yè)市場也都涉足電子商務領域。雖然與廣州規(guī)模龐大的專業(yè)市場相比目前觸網(wǎng)的企業(yè)數(shù)量有限，但分析人士認為，這種對傳統(tǒng)渠道運作模式的變革，有可能將之前由“生產(chǎn)”來主導的專業(yè)市場批發(fā)平臺，轉(zhuǎn)化成由“市場”來主導的采購大平臺。

    “太平洋電腦網(wǎng)”的啟示

    隨著電子商務平臺的風起云涌，不少具有前瞻眼光的服裝專業(yè)市場紛紛加大投入，整合商品貿(mào)易上下游資源，構建“實體市場+網(wǎng)絡交易”模式。據(jù)廣州市經(jīng)貿(mào)委透露，為全力打造“網(wǎng)絡商都”，有關部門已草擬了《廣州市關于加快推進流通領域電子商務應用的指導意見(稿)》，正在廣泛征求意見。其制訂的目標就包括至2015年，廣州要力爭達到開展電子商務的商貿(mào)流通企業(yè)超過70%，年交易額10億元以上的市場全面推廣應用電子商務等。

    白馬趁勢發(fā)力。“其實早在1998年，公司就搭建了白馬官方網(wǎng)絡平臺baima.com，當時它的點擊率在全國專業(yè)市場里面是最高的，很多海外華人了解中國的服裝專業(yè)市場就是靠它，但當時這個網(wǎng)站主要的功能是用做官網(wǎng)、信息發(fā)布。電子商務的功能是從2008年11月改版升級后開始的�！睆V州白發(fā)服裝市場有限公司總經(jīng)理程九洲在接受南都筆者采訪時透露，當時他曾帶隊去杭州阿里巴巴考察，但最終太平洋電腦網(wǎng)給了他們很大的啟示，“太平洋電腦網(wǎng)跟我們的發(fā)展路徑很類似，它源于一個電腦專業(yè)市場，然后演變成一個電腦網(wǎng)站，最后又在香港上市。”