十里河建材街尋求全新發(fā)展定位

    9年前的秋天，原北京市商委將大洋路命名為北京唯一的“家居建材特色街”——“十里河家居建材一條街”。9年后的今天，“十里河家居建材一條街”已經成為京城面積最大、影響力最大、入駐商戶最多、年銷售額最高的特色建材商圈，京城百姓養(yǎng)成了“家裝就去十里河選建材”的消費習慣。

　　這條特色街云集著一批實力雄厚的品牌企業(yè)：有“北京十大商業(yè)品牌”居然之家開出的首家分店；有通過“飛機營銷”一舉成名的家和家美家居廣場；有北京規(guī)模最大、檔次最高的燈具賣場十里河燈飾城、高力國際燈具港等專業(yè)市場；有云集了200多個陶瓷品牌旗艦店的閩龍?zhí)沾煽偛炕�地、專營日用瓷與藝術瓷并弘揚陶瓷文化的閩龍?zhí)沾伤囆g館、專營木門和櫥柜的閩龍木門總部基地和閩龍櫥柜總部基地；還有即將亮相的“十里河第二商業(yè)街”——家具大道；另外，這里有堪稱亞洲最大的海鮮餐廳云龍金閣大飯店，有文化風情濃郁的程田古玩城、十里河奇石花卉城、東方博寶古玩畫家城、天嬌民俗文化城，形成了完整的文化創(chuàng)意產業(yè)鏈，彰顯了十足的文化氣息。

　　十里河家居建材街經過9年的時間，不斷發(fā)展壯大，但是隨之而來也凸顯出一些問題和不足，比如交通擁堵、餐飲配套不足、營業(yè)時間關門早、服務水平參差不齊。如何讓十里河家居建材街在新的10年里繼續(xù)保持持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展態(tài)勢？專家們?yōu)槭�里河建材街的發(fā)展支招：北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨建議要有整體營銷的理念，把這條街的消費理由做得更充分，對整條街的文化色彩、背景進行質的提升。中國消費者協(xié)會消費指導部副主任張德志則認為，這里的定位應該是“高中低全”。“我們面對的不光是單獨的消費者，有很多是集采消費群，還有很多施工企業(yè)在這里采購，品種齊全是吸引他們前來的重要因素，但在進行品牌規(guī)劃時，必須堅持精而不重、雜而不亂的方針，做到統(tǒng)一規(guī)劃，貼心服務，讓個人消費者和集團采購都放心�！北本┦猩虡I(yè)聯(lián)合會副會長高波則建議要發(fā)揮中介組織以及行業(yè)協(xié)會的作用，進一步規(guī)范這條街的銷售行為，督導企業(yè)誠信銷售，使購物變成一種享受，同時對街區(qū)進行統(tǒng)一規(guī)劃，提升特色街的整體形象。