汽車用品企業(yè)如何制定營銷計(jì)劃書？

　  汽車用品企業(yè)在營銷的過程中，營銷計(jì)劃書最為重要。營銷計(jì)劃書是指導(dǎo)企業(yè)整個(gè)營銷工作的最基礎(chǔ)的綱領(lǐng)，是極為有效的營銷工具，所有營銷工作都依此來展開，屬營銷工作中的重頭戲。那么如何才能做好營銷計(jì)劃書?

　　汽車用品企業(yè)首先要注意營銷環(huán)境分析，內(nèi)容包括宏觀環(huán)境分析如國家的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、部分地區(qū)的歷史人文、法律法規(guī)、行業(yè)動(dòng)態(tài)等;微觀環(huán)境分析如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、供應(yīng)商分析、市場(chǎng)容量、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品生命周期、經(jīng)銷商分析等。了解企業(yè)所處的位置、機(jī)會(huì)，企業(yè)存在的問題，與競(jìng)品相比有什么優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)等，越詳細(xì)越實(shí)際越好。

　　消費(fèi)行為分析也應(yīng)當(dāng)引起汽車用品企業(yè)重視，詳細(xì)了解消費(fèi)者的需求以便針對(duì)性制訂相應(yīng)策略。這里的內(nèi)容包括消費(fèi)人群分析、消費(fèi)心理分析、消費(fèi)行為分析、消費(fèi)場(chǎng)所分布等。這是市場(chǎng)得以開發(fā)的關(guān)鍵因素。

　　汽車用品企業(yè)營銷目標(biāo)制定是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。企業(yè)可以通過市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位，鎖定要占領(lǐng)的市場(chǎng)、人群，集中有效的資源。按月度、市場(chǎng)、部門、人員、品種等分別制訂銷售計(jì)劃，明確銷售額、回款額、利潤(rùn)額、市場(chǎng)占有率、品牌知名度等營銷目標(biāo)。企業(yè)通過目標(biāo)的制定，從而有效規(guī)范企業(yè)的營銷行為。

　　另外，汽車用品企業(yè)通過產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、通路策略、廣告策略的組合運(yùn)用，確保營銷目標(biāo)的達(dá)成。可以提前制定進(jìn)度預(yù)算表，涉及各事項(xiàng)的時(shí)間安排、責(zé)任人、費(fèi)用等，控制進(jìn)度和費(fèi)用。從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)營銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。