淘寶“禁售”靜脈曲張襪

　  十月，對(duì)于淘寶而言是個(gè)“多事之秋”。月初，淘寶曾對(duì)“靜脈曲張襪”這一搜索名詞做出嚴(yán)正申明，要求賣家對(duì)產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行修改，否則將于17日以后按照淘寶規(guī)則進(jìn)行扣6分的處罰。據(jù)記者了解，昨天，此禁令頒布一周之后，“靜脈曲張襪”等詞匯徹底“偃旗息鼓”。

　　淘寶對(duì)靜脈曲張襪正式亮“紅牌”

　　月初，淘寶網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于淘寶網(wǎng)內(nèi)衣類目禁售靜脈曲張襪的公告》，公告稱，經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理局確認(rèn)，“靜脈曲張襪”屬二類醫(yī)療器械，根據(jù)《淘寶規(guī)則》，出售醫(yī)療器械屬于嚴(yán)重違規(guī)行為。從10月10日起，銷售中不得出現(xiàn)“靜脈曲張”關(guān)鍵詞，要求賣家自覺(jué)整改。如未及時(shí)整改，10月17日起，對(duì)內(nèi)衣類目下所有出售靜脈曲張襪的商家，按照淘寶規(guī)則進(jìn)行B類扣6分的處罰。記者了解到，不光是淘寶網(wǎng)，喜團(tuán)等大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也對(duì)此亮起了紅燈。

　　靜脈曲張襪、睡眠襪、燃脂襪，正當(dāng)這些功能性產(chǎn)品大行其道時(shí)，淘寶的一紙公告，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。

　　記者了解到，在網(wǎng)商的網(wǎng)絡(luò)推廣技巧中，有一類叫做“關(guān)鍵詞制作”。譬如，最近“靜脈曲張襪”暢銷，許多賣家會(huì)將自己的產(chǎn)品與其進(jìn)行巧妙的“嫁接”，用業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)“這樣比較容易被搜索到”，換言之，就是增加產(chǎn)品的“曝光率”。

　　然而，淘寶此舉將斬?cái)嘣S多賣家的銷路。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是一個(gè)重要信號(hào)，意味著淘寶開始對(duì)目前大熱的功能性產(chǎn)品加強(qiáng)約束管理，長(zhǎng)期來(lái)看，今后“醫(yī)用”、“燃脂”、“瘦腿”等功能性關(guān)鍵詞，只要不符合廣告法規(guī)定的，都不得用于產(chǎn)品宣傳。

　　義烏賣家沉著應(yīng)對(duì)新形勢(shì)

　　在義烏生產(chǎn)和銷售此類產(chǎn)品的企業(yè)和賣家不在少數(shù)，他們或?qū)⒚媾R一場(chǎng)行業(yè)洗牌。

　　按照規(guī)定，自禁售令執(zhí)行首日起，淘寶賣家就應(yīng)當(dāng)暫停所有“靜脈曲張襪”的關(guān)鍵詞。記者當(dāng)天中午11時(shí)左右，在淘寶網(wǎng)首頁(yè)輸入“靜脈曲張襪”進(jìn)行搜索，系統(tǒng)顯示找到相關(guān)寶貝64520件，其中所售地為金華地區(qū)的有4614件，有近300個(gè)大小賣家的主營(yíng)產(chǎn)品類目中有“靜脈曲張襪”的字樣。一周后，記者再次登錄淘寶等平臺(tái)確認(rèn)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)輸入“靜脈曲張襪”已經(jīng)“無(wú)對(duì)應(yīng)寶貝”。對(duì)此，記者隨機(jī)采訪了幾家網(wǎng)店。

　　對(duì)于“今后是不是不可以在網(wǎng)上銷售靜脈曲張襪”的問(wèn)題，一些銷售此類產(chǎn)品的大網(wǎng)店均表示，他們接到通知后就對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行了相應(yīng)處理�？头�人員肯定地告訴記者，他們收到這個(gè)禁售令后，對(duì)店鋪的頁(yè)面設(shè)計(jì)進(jìn)行了專門調(diào)整，之前“淘寶醫(yī)用靜脈曲張襪等相關(guān)字樣也已經(jīng)刪掉了。

　　某家網(wǎng)店此前進(jìn)了不少靜脈曲張襪，從淘寶工作人員處得知該禁售令時(shí)，隨后咨詢了幾家大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，想知道是否可以通過(guò)活動(dòng)盡快銷售一部分貨品，但被告知團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也將靜脈曲張襪拒之門外。該店工作人員說(shuō)，禁售令并不是不允許賣這類產(chǎn)品，而是不允許產(chǎn)品宣傳中出現(xiàn)“靜脈曲張襪”之類的字樣，這樣一來(lái)，原本的推廣方式將面臨較大調(diào)整。

　　功能性襪子遭遇行業(yè)洗牌

　　記者從義烏襪業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，由于靜脈曲張襪、睡眠襪、燃脂襪等功能性襪子近年來(lái)大受追捧，義烏大大小小的襪字企業(yè)基本上都在生產(chǎn)此類產(chǎn)品，而且也都在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷售。但此類產(chǎn)品魚龍混雜。尤其網(wǎng)絡(luò)渠道，一雙批發(fā)價(jià)十幾元的襪子，被冠以“靜脈曲張襪”、“睡眠襪”等字樣，身價(jià)至少翻番，網(wǎng)絡(luò)上此類產(chǎn)品的價(jià)格普遍在四五十元左右。

　　根據(jù)國(guó)家廣告法，“減肥”“燃脂”“醫(yī)用”“瘦腿”等功能性關(guān)鍵詞不能用于廣告宣傳。該行業(yè)協(xié)會(huì)工作人員認(rèn)為，淘寶網(wǎng)等平臺(tái)此次對(duì)靜脈曲張襪亮起紅燈，將使整個(gè)行業(yè)面臨洗牌，今后沒(méi)有了“靜脈曲張”這個(gè)大熱的宣傳詞，之前沒(méi)有品牌知名度、口碑不佳的產(chǎn)品，銷售將越來(lái)越難。業(yè)內(nèi)人士提醒賣家，為防止對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，廣告法中禁用的詞匯也不可以繼續(xù)濫用。