轉(zhuǎn)型升級中的義烏市場

轉(zhuǎn)型升級中的義烏市場

“專業(yè)批發(fā)市場策劃”系列專題   
   編者按：  目前，中國專業(yè)批發(fā)市場風(fēng)起云涌，而專業(yè)批發(fā)市場成功繁榮發(fā)展又何其艱難！為了幫助支持全國專業(yè)批發(fā)市場投資舉辦者、運營管理者解難釋惑，中國市場投資網(wǎng)、商成專業(yè)市場研究所聯(lián)合義烏專業(yè)批發(fā)市場運營策劃咨詢機(jī)構(gòu)——商興成市場投資管理（義烏）有限公司http://0571917.com/，陸續(xù)推出“專業(yè)批發(fā)市場策劃”、“專業(yè)市場批發(fā)市場資訊”系列專題，對專業(yè)批發(fā)市場等商業(yè)地產(chǎn)策劃咨詢、招商銷售和運營開發(fā)為核心業(yè)務(wù)的項目定位， 顧問咨詢 ，招商銷售 ，運營管理，建筑策劃 ，規(guī)劃編制 ，全程代理， 投融資金，可研報告，市場研究， 高層論壇 ，人員培訓(xùn)等內(nèi)容，期望通過商成專業(yè)市場研究所及商興成市場投資管理（義烏）有限公司的努力，形成專業(yè)批發(fā)市場策劃系統(tǒng)內(nèi)容。
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    希望我們的努力，能有助于全國專業(yè)批發(fā)市場投資舉辦者以及專業(yè)批發(fā)市場等商業(yè)地產(chǎn)策劃咨詢、招商銷售和運營開發(fā)策劃機(jī)構(gòu)。

●繁榮穩(wěn)定的市場，是義烏發(fā)展穩(wěn)定的基石。必須充分發(fā)揮義烏實體市場之長和電商優(yōu)勢，大力推進(jìn)實體市場和電子商務(wù)互動發(fā)展，大力發(fā)展現(xiàn)代物流，再造義烏市場新優(yōu)勢。

●加快市場轉(zhuǎn)型，要堅持內(nèi)外貿(mào)相促進(jìn)、線上線下相融合、出口進(jìn)口相協(xié)調(diào)，加快推動義烏市場橫向拓展、縱向提升，實現(xiàn)創(chuàng)新商業(yè)模式、豐富市場形態(tài)、提升市場綜合競爭力的有機(jī)統(tǒng)一。

——中共金華市委常委、義烏市委書記 李一飛

七月的義烏港，一派繁榮景象，一輛輛滿載貨物的集裝箱卡車綿延不斷的駛?cè)牒ｊP(guān)監(jiān)管區(qū)排隊通關(guān)。

在國際貿(mào)易環(huán)境持續(xù)低迷，國內(nèi)外貿(mào)增速放緩的情形下，義烏外貿(mào)逆勢飄紅。2013年義烏海關(guān)監(jiān)管出口集裝箱78.2萬標(biāo)箱，同比增長19.5%；全市實現(xiàn)出口182.2億美元，同比增102.3%，為全省外貿(mào)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到38%。今年1至6月，實現(xiàn)出口106.39億美元，同比增長12.8%。

外貿(mào)增勢強(qiáng)勁是義烏市場轉(zhuǎn)型升級取得成效的生動體現(xiàn)。義烏通過深入實施改革試點，全力推進(jìn)市場轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了市場成交額、市場綜合競爭力及市場美譽度的大提升。2013年小商品城實現(xiàn)成交額683.02億元，連續(xù)23年位列全國專業(yè)市場榜首；實現(xiàn)電商交易額856億元，同比增長64%。

尋找新“奶酪”

義烏是一座建在市場上的城市，市場繁榮事關(guān)義烏發(fā)展全局。

隨著國內(nèi)外貿(mào)易環(huán)境的變化，傳統(tǒng)專業(yè)市場發(fā)展碰到了“天花板”：既遭受國際金融危機(jī)、人民幣持續(xù)升值、國內(nèi)市場分割等因素擠壓，又面臨電子商務(wù)沖擊、勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等考驗。

2013年8月1日，省委書記夏寶龍在義烏調(diào)研時語重心長地告誡：“如果不思進(jìn)取，悠然自得，義烏市場會有被別人‘吃掉’的危險。因此，必須強(qiáng)化改革的政治定力，以更大的政治熱情和積極性，殺出一條破解改革難題的‘血路’，加快推進(jìn)義烏市場轉(zhuǎn)型，在激烈的競爭中鷹擊長空。”

2013年9月，義烏市開展了聲勢浩大的“‘雞毛換糖’再出發(fā)”大討論活動，打破傳統(tǒng)路徑依賴、轉(zhuǎn)型發(fā)展的意識空前凝聚。

金華市委常委、義烏市委書記李一飛說：“要搶抓改革試點千載難逢的歷史機(jī)遇，堅決破除傳統(tǒng)市場路徑依賴，充分發(fā)揮實體市場之長和電商優(yōu)勢，加快向以現(xiàn)代物流為支撐的線上線下市場融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，再造義烏市場新優(yōu)勢。”

義烏市以改革試點為引擎，著力在完善國際貿(mào)易體制機(jī)制、轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、建立開放型經(jīng)濟(jì)體系等方面先行先試，突破市場轉(zhuǎn)型發(fā)展中的瓶頸和障礙。同時，通過“提升貿(mào)易便利化、電商換市、現(xiàn)代物流支撐、實體市場升級”四輪驅(qū)動，加快市場轉(zhuǎn)型，增創(chuàng)商貿(mào)發(fā)展新優(yōu)勢。

改革試點3年來，市場采購貿(mào)易方式、金融專項改革、保稅物流中心（B型）等先后獲批，為國際貿(mào)易更便利、市場轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟了廣闊的空間。

利用改革試點帶來的便利，大力推進(jìn)營銷模式創(chuàng)新的義烏商翔貿(mào)易公司嘗到了甜頭。公司負(fù)責(zé)人何麗琴說：“今年以來，公司線上線下融合發(fā)展，拓展了非洲、拉美等新興市場，1至6月實現(xiàn)出口2859萬美元，同比增長42%�！�

構(gòu)筑新通道

小商品貿(mào)易存在多品種、多批次、少批量及拼箱組貨、主體多元等交易特點,從2007年開始推行“旅游購物商品”監(jiān)管方式，涉稅、外匯結(jié)匯等方面的風(fēng)險不斷暴露，已逐漸不適應(yīng)市場主體的發(fā)展。

2013年4月，商務(wù)部等八部委同意義烏試行新型“市場采購”貿(mào)易方式，在外商投資合伙企業(yè)登記、增值稅免稅、海關(guān)無紙化通關(guān)、法檢商品目錄調(diào)減等方面率先實施便利化政策，配套完善海關(guān)、檢驗檢疫、外匯等監(jiān)管制度，進(jìn)一步提升客商流、貨物流、資金流的規(guī)范化水平，為廣大中小微企業(yè)構(gòu)筑高效便捷的國際貿(mào)易新通道。

為提升貿(mào)易便利化水平，義烏市積極推進(jìn)金融專項改革，相繼推出了“國貿(mào)通”等10多款貿(mào)易金融產(chǎn)品。截至6月底，全市貿(mào)易融資余額達(dá)53.4億元。與此同時，一批為中小微企業(yè)提供采購、倉儲、通關(guān)、物流、退稅、結(jié)匯、融資等一站式服務(wù)的外貿(mào)綜合服務(wù)型企業(yè)和供應(yīng)鏈管理企業(yè)應(yīng)運而生。

貿(mào)易便利化的顯著提升，有力地促進(jìn)了外貿(mào)持續(xù)快速發(fā)展�！耙郧鞍绰糜钨徫锷唐穲箨P(guān)，每柜貨值最高限額5萬美元，實際貨值往往超過，現(xiàn)在提高到15萬美元，可以大膽采購商品，而且通關(guān)、結(jié)匯方便多了！”出口日用小商品的貿(mào)易服務(wù)企業(yè)義烏賽威公司總經(jīng)理徐欣說。

截至2014年6月底，全市涉外經(jīng)營主體5300家，比試點初期增長近50％，其中外商投資合伙企業(yè)為2000家左右，占全國總數(shù)的80%以上。2013年出口商品質(zhì)量通報同比下降31%，入境義烏外商達(dá)43.9萬人次，外商簽證業(yè)務(wù)量超過杭州、寧波兩地總和。

發(fā)現(xiàn)新引擎

電子商務(wù)大潮席卷全球。義烏傳統(tǒng)市場營銷模式，既面臨著線上市場的激烈競爭，也迎來了線上線下融合發(fā)展、互促共榮的難得機(jī)遇。

義烏市委、市政府因勢利導(dǎo)，依托實體市場貨源和物流資源等優(yōu)勢，把電子商務(wù)作為戰(zhàn)略性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)和市場轉(zhuǎn)型升級的新引擎來抓，作出了“積極建設(shè)全球網(wǎng)貨營銷中心、全國網(wǎng)商集聚中心和跨境電子商務(wù)高地，打造國際電子商務(wù)之都”的決策部署。

如今，實體市場與電子商務(wù)融合發(fā)展、互促共榮已成常態(tài)。目前，義烏網(wǎng)商在各大電子商務(wù)平臺的賬戶數(shù)達(dá)24萬個，國內(nèi)快遞日均量為70萬票，跨境快遞日均30萬票，總量位列全國各大城市第6和第4位。

跨境零售電子商務(wù)是義烏的一大亮點。義烏充分利用改革試點帶來的通關(guān)、結(jié)匯、免稅備案等便利，發(fā)揮海量網(wǎng)貨、網(wǎng)商集聚的優(yōu)勢，探索建立了“平臺服務(wù)+通關(guān)機(jī)制+境外配送”的跨境電子商務(wù)新模式。2013年，全市外貿(mào)網(wǎng)購交易額達(dá)107億元，同比增長110%。

浙江浪仕威電商公司負(fù)責(zé)人朱寶林說，公司2009年開始成立淘寶C店賣家團(tuán)隊，業(yè)績增長較快，2012年、2013年在天貓商城襪品類目、內(nèi)褲類目銷售均排名第一，2014年公司年銷售額突破億元。

良好的電商生態(tài)環(huán)境吸引了全球客商的高度關(guān)注。今年4月在義烏舉行的2014中國國際電子商務(wù)博覽會，共吸引了阿里巴巴、美國eBay等國內(nèi)外756家企業(yè)參展，有22個國家和地區(qū)的9.1萬人次到場參觀，達(dá)成合作意向3.5萬個。在同期舉辦的2014中國（義烏）世界電子商務(wù)大會上，義烏電子商務(wù)的“民間動力”再次涌現(xiàn)。世界電商大會原計劃參與人數(shù)是500人，但舉辦前一個月，報名人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了800人。在開幕當(dāng)天，盡管組委會開辟了分會場并增設(shè)了座位，但來自全國各地的許多電商和采購商仍擠不進(jìn)會場。

編織新網(wǎng)絡(luò)

7月1日，一輛滿載著小商品和機(jī)電產(chǎn)品的81018號義烏“中歐”鐵路國際聯(lián)運班列開出了義烏，這是義烏正式納入中國鐵路總公司的中歐班列序列的首趟發(fā)車。這些商品將沿著新絲綢之路，經(jīng)過10天左右時間，到達(dá)哈薩克斯坦的主要城市阿拉木圖。此后，該列車班次將固定為每周一次，讓義烏這座“全球超市”與中亞國家的聯(lián)系更加緊密。

作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“海上絲綢之路”的一個重要戰(zhàn)略支點，2013年義烏出口中亞五國的貨值暴漲50％以上，今年上半年，出口到中亞五國的義烏小商品就達(dá)1.95億元。但義烏小商品出口中亞，以前要通過寧波、上海港走海運，再到俄羅斯遠(yuǎn)東港口轉(zhuǎn)運，費時費力。現(xiàn)在，通過鐵路直達(dá)，不僅大幅縮短了運輸時間，運輸成本也減少了1/3。嘗到了甜頭的義烏人還將在今年8月，試運行到德國、波蘭等歐洲國家的國際集裝箱專列。

這是義烏大力編織現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)的一個縮影。

2012年4月，義烏航空口岸被列入國家“十二五”口岸發(fā)展規(guī)劃,爭取開通國際、地區(qū)貨運航班。義烏市積極與航空公司合作,通過“卡車航班”模式,將國際空運貨物從上海、杭州空港出港。今年1—6月，義烏機(jī)場貨郵吞吐量達(dá)6716.3噸, 同比增長32.4%。

2013年5月,借著被聯(lián)合國亞太經(jīng)社會列為國際陸港城市的良機(jī)，義烏開始全力打造具備始發(fā)港和目的港功能的義烏港，進(jìn)一步大力完善國際陸港平臺和集疏運功能，有效加強(qiáng)了與沿�？诎丁�內(nèi)陸邊境口岸和重要航空口岸的“無縫對接”。

與此同時，義烏正在全力建設(shè)占地43.7平方公里的國際陸港物流園區(qū)，集中布局快遞物流、鐵路物流、空港物流和綜合保稅等功能區(qū)塊。目前已有普洛斯、“四通一達(dá)”、順豐等15個重大物流項目落戶義烏，總投資約160億元。

……

將現(xiàn)代物流作為戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)重點培育的義烏，已悄然織就了一張陸、海、空全方位的立體物流大網(wǎng)。

挖掘新潛力

在新形勢下，如何繼續(xù)保持義烏市場優(yōu)勢，確保強(qiáng)者恒強(qiáng)？義烏人選擇了苦練內(nèi)功、提升市場的道路。

打造誠信市場是義烏的首要選擇。

“讓失信者寸步難行, 讓守信者一路暢通�！苯�年來，義烏市以“義烏購”誠信交易保障體系為主導(dǎo),以市場誠信文明積分為抓手，已建立起了一個行之有效、虛實結(jié)合的市場誠信體系，形成了經(jīng)營者素質(zhì)指標(biāo)、品牌指標(biāo)、行為指標(biāo)、監(jiān)管指標(biāo)等63項評價指標(biāo),對不同市場主體，根據(jù)不同的信用等級實施分類監(jiān)管�！罢\信為帆，才能暢行市場。”這是義烏“老市場”葉福有的人生感悟，也成為了越來越多義烏人的共識。

除了構(gòu)建誠信體系，義烏還大力推動“個轉(zhuǎn)企”、“小升規(guī)”工作，高度重視人才的培養(yǎng)和引進(jìn)工作，以從根本上提升市場主體素質(zhì)。2013年，全市新增主體4萬多戶，完成“個轉(zhuǎn)企”7285家。截至2014年6月底，全市共吸引了6萬多名大專以上學(xué)歷的外來建設(shè)者，同比增長39.2%。

義烏在著力抓現(xiàn)有市場主體素質(zhì)提升的同時，也注重“請進(jìn)來，走出去”。在“請進(jìn)來”方面，大力招引優(yōu)質(zhì)市場主體，韓國SK集團(tuán)、綠城集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)等一批世界500強(qiáng)企業(yè)以及外交部駐外機(jī)構(gòu)供應(yīng)處義烏采購信息中心、聯(lián)合國采購服務(wù)中心、中國移動等8家集采中心入駐義烏；在“走出去”方面，全力拓展國內(nèi)外市場，編制市場“走出去”戰(zhàn)略規(guī)劃，同時，以輸出品牌、商品、管理、服務(wù)為核心，構(gòu)建“義烏系”市場網(wǎng)絡(luò)。目前，義烏市場異地加盟市場已達(dá)18家，成功簽約遼寧海城、河北唐山義烏小商品城項目，通過“義烏購”平臺在國內(nèi)新增了5個大型智能倉儲基地。

義烏提升市場的另一戰(zhàn)略是大力拓展新興市場，發(fā)展進(jìn)口轉(zhuǎn)口市場。目前，義烏已在10多個國家和地區(qū)設(shè)立了境外分市場或配送中心，成功舉辦了義博會迪拜展、羅馬尼亞展、印度展、馬來西亞展和越南展等展會。同時，積極設(shè)立進(jìn)口商品館和非洲、東盟、中東歐等產(chǎn)品展銷中心，引進(jìn)90多個國家和地區(qū)的5萬多種商品，大力引進(jìn)境外商品供應(yīng)商，打造全球優(yōu)質(zhì)日用消費品進(jìn)入中國市場的橋頭堡。

義烏市還千方百計提升小商品的附加值和競爭力。做強(qiáng)科技創(chuàng)業(yè)園，抓好工業(yè)設(shè)計中心、創(chuàng)意園和行業(yè)研發(fā)中心等“十大創(chuàng)新平臺”建設(shè)。著力加強(qiáng)品牌培育，全市注冊商標(biāo)總量超過5.9萬件，躍居全國各縣（市）榜首。

點 評

義烏試點是改革開放道路的成功

原國務(wù)院研究室綜合司司長

陳文玲

作為全國12個綜合改革試驗中唯一放在縣級市的國家戰(zhàn)略，義烏改革試點為構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)、為市場轉(zhuǎn)型升級和國際化發(fā)展并促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變提供了經(jīng)驗，這是義烏市場化道路的成功、改革開放道路的成功。

為全國外貿(mào)發(fā)展注入新活力

浙江省委黨校學(xué)術(shù)委員會副主任

陸立軍

建立市場采購新型貿(mào)易方式，有助于為全國、全球的生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易商提供更加完善的服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)我國廣大中小企業(yè)參與國際貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作的內(nèi)生優(yōu)勢，為浙江乃至全國外貿(mào)發(fā)展注入新活力。

電商之路越走越寬廣

浪莎集團(tuán)總裁 翁榮弟

從我們企業(yè)的實踐來看，電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿φ媸请y以估量，如今，電子商務(wù)已經(jīng)成為我們?nèi)谌肓x烏市場轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新商貿(mào)方式不可缺少的一條重要渠道和途徑，我相信這條道路還會越走越寬廣。

只要肯干都有機(jī)會

約旦商人 穆罕奈德

在義烏生活10多年，除了經(jīng)營餐廳還有一家貿(mào)易公司，事業(yè)家庭都在這里。義烏人勤勞不排外，在義烏只要肯干都有機(jī)會。
陳溪光 陳曉文

（《今日浙江》雜志授權(quán)人民網(wǎng)－中國共產(chǎn)黨新聞發(fā)布）

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