義烏小商品城擴(kuò)張戰(zhàn)略微調(diào)

義烏小商品城擴(kuò)張戰(zhàn)略微調(diào)
“專業(yè)批發(fā)市場策劃”系列專題   
   編者按：  目前，中國專業(yè)批發(fā)市場風(fēng)起云涌，而專業(yè)批發(fā)市場成功繁榮發(fā)展又何其艱難！為了幫助支持全國專業(yè)批發(fā)市場投資舉辦者、運營管理者解難釋惑，中國市場投資網(wǎng)、商成專業(yè)市場研究所聯(lián)合義烏專業(yè)批發(fā)市場運營策劃咨詢機(jī)構(gòu)——商興成市場投資管理（義烏）有限公司http://0571917.com/，陸續(xù)推出“專業(yè)批發(fā)市場策劃”、“專業(yè)市場批發(fā)市場資訊”系列專題，對專業(yè)批發(fā)市場等商業(yè)地產(chǎn)策劃咨詢、招商銷售和運營開發(fā)為核心業(yè)務(wù)的項目定位， 顧問咨詢 ，招商銷售 ，運營管理，建筑策劃 ，規(guī)劃編制 ，全程代理， 投融資金，可研報告，市場研究， 高層論壇 ，人員培訓(xùn)等內(nèi)容，期望通過商成專業(yè)市場研究所及商興成市場投資管理（義烏）有限公司的努力，形成專業(yè)批發(fā)市場策劃系統(tǒng)內(nèi)容。
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    希望我們的努力，能有助于全國專業(yè)批發(fā)市場投資舉辦者以及專業(yè)批發(fā)市場等商業(yè)地產(chǎn)策劃咨詢、招商銷售和運營開發(fā)策劃機(jī)構(gòu)。

“專業(yè)批發(fā)市場策劃”系列專題   
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     記者 白晶 電子商務(wù)時代，傳統(tǒng)小商品批發(fā)市場何去何從？小商品行業(yè)龍頭浙江中國小商品城[2.76% 資金 研報]集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱義烏中國小商品城）的選擇是持續(xù)擴(kuò)張，今年以來已經(jīng)陸續(xù)啟動遼寧海城和廣東佛山兩個地方的分市場建設(shè)，正式拉開其全國化戰(zhàn)略布局的龐大序幕。

不過集團(tuán)內(nèi)部對電商時代線下實體是否值得大規(guī)模擴(kuò)張似乎產(chǎn)生分歧。同時記者也注意到在9月15日剛啟動的佛山分市場一期項目上，義烏中國小商品城采取了與之前海城項目截然不同的參與模式：前者只是品牌冠名加管理輸出，并沒有實際出資，義烏中國小商品城在項目公司中也沒有持股；而對于后者，義烏中國小商品城是現(xiàn)金出資5.7億元，并控股項目公司，初始持股比例高達(dá)95%。

集團(tuán)公司總經(jīng)理朱旻獨家回應(yīng)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)稱，對外投資具體策略的確有些微調(diào)。“根據(jù)市場格局，我們是有些微調(diào)。通過品牌冠名加管理模式輸出看一看情況，然后再實施實際的投資行為。”朱旻說。

據(jù)稱，義烏小商品城很可能在佛山分市場二期項目中介入投資，甚至控股。不過朱旻同時強(qiáng)調(diào)，策略調(diào)整與電子商務(wù)的發(fā)展沒有關(guān)系，集團(tuán)一直秉承線上線下融合發(fā)展，實體市場和虛擬市場同步擴(kuò)張。

9月15日，小商品行業(yè)龍頭義烏中國小商品城宣布在佛山建分市場，同時啟動招商。據(jù)了解，佛山義烏小商品城由浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司和佛山市明福市場運營發(fā)展有限公司聯(lián)合打造。

佛山明�？偨�(jīng)理馮旭斌介紹說，項目籌備始于2011年，佛山義烏小商品城規(guī)劃占地11萬平方米，共設(shè)約3000個商鋪，總投資10億元，一期工程將于今年完工，預(yù)計2015年8月一期正式開業(yè)。

浙江中國小商品城集團(tuán)公司副總經(jīng)理胡衍虎則透露，佛山義烏小商品城合作基于品牌和管理，佛山分市場基本復(fù)制義烏母市場的模式和行業(yè)，同時義烏小商品城負(fù)責(zé)輸出管理團(tuán)隊。經(jīng)過30年積累和發(fā)展，義烏已經(jīng)形成了專業(yè)化的市場管理能力。

今年以來包括商業(yè)地產(chǎn)在內(nèi)的國內(nèi)房地產(chǎn)市場出現(xiàn)了回調(diào)。義烏中國小商品城總經(jīng)理朱旻卻并不認(rèn)為這是挑戰(zhàn)，而把它視作機(jī)遇。他認(rèn)為房地產(chǎn)市場正趨于理性，整個社會對投資批發(fā)市場的理念和投資模式也隨之回歸本質(zhì)，而前些年，“商業(yè)地產(chǎn)投資，特別是對市場的投資是偏離了市場投資的本質(zhì)的”。

朱旻告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者：“反而在那種情況下，我們介入的空間不大。那么今年回歸理想，包括市場有這種需求，我們覺得介入市場投資和經(jīng)營管理的時機(jī)到了�！�

今年5月，義烏中國小商品城宣布投資建設(shè)海城·義烏中國小商品城，集團(tuán)董事汪一兵投棄權(quán)票。他認(rèn)為：“在目前互聯(lián)網(wǎng)電商時代，作為小商品城如何轉(zhuǎn)型升級，是否適度調(diào)整‘走出去’的戰(zhàn)略布局，建議請有關(guān)專家進(jìn)行進(jìn)一步論證；同時，鑒于本項目的投資總額高達(dá)40余億，建設(shè)周期較長，風(fēng)險較高�！�

實際上作為中國小商品批發(fā)市場線下第一品牌，義烏中國小商品城并不排斥電商，而采取的是積極擁抱的姿態(tài)，也在近年推出了自己的電商平臺“義烏購”。

胡衍虎介紹說，義烏購與大多數(shù)電商平臺有共性，特性則在于線上線下聯(lián)動。“線上買個攤位，線下有對應(yīng)攤位，誠信建設(shè)與其他平臺不一樣。跑得了和尚，跑不了廟。線下不誠信，線上公布�！八�表示，經(jīng)過幾年發(fā)展，流量和交易額已經(jīng)有了很大發(fā)展。據(jù)稱，目前義烏購日均點擊量約有200萬。

上述人士強(qiáng)調(diào)，電商對義烏的影響實際上是積極的。“目前網(wǎng)商有6到7成的貨是從我這拿過去賣的。而未來，義烏中國小商品城希望做成網(wǎng)商中心和跨境電商的高地�！�

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