批發(fā)市場升級品牌中心

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 “專業(yè)批發(fā)市場策劃”系列專題   
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    在北京，提起百榮世貿(mào)、永外城文化用品商城、紅橋市場、紅橋天雅……這些大型市場，恐怕愛“淘貨”的人沒幾個不知道的。在讓大家享受到便宜價位的同時，卻也帶來了業(yè)態(tài)低端、交通擁堵、聚集大量流動人口等問題。

今年，東城區(qū)啟動了區(qū)內(nèi)大小41家市場的升級轉(zhuǎn)型，中國北方規(guī)模最大、最具影響力的小商品專業(yè)商貿(mào)基地百榮世貿(mào)將改變批發(fā)市場定位，打造高端商業(yè)中心；紅橋市場將一改珍寶市場只賣原材料的低端業(yè)態(tài)，打造國內(nèi)首家珠寶設計品牌中心；永外商城也將騰籠換鳥構(gòu)造北京文化用品現(xiàn)代交易中心……

東城區(qū)的市場群正在升級轉(zhuǎn)型，打造一個個高端商業(yè)、品牌、交易中心。

批發(fā)商戶轉(zhuǎn)行品牌代理

南三環(huán)的百榮世貿(mào)，是華北地區(qū)最大的童裝、玩具、箱包、工藝品采購基地，被評為“中國十大服裝批發(fā)市場”。

過去，每天都能看到大車小車拉著大包小包往來穿梭于此。而今，百榮的這塊“招牌”，將要變樣。

“百榮世貿(mào)商城將定位于集零售、加盟代理、展示貿(mào)易、電子商務、現(xiàn)代物流、餐飲休閑于一體的新型現(xiàn)代商業(yè)中心。”該商城的有關負責人告訴記者。

百榮今年6月24日收回了二期地下一層、二層大偉鞋城，淘汰低端商戶，成立了電子商務部。引導商城內(nèi)的個體工商戶赴廣州、浙江、江蘇等地的輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群對接，使得商城絕大多數(shù)個體戶通過百榮平臺升級成為品牌代理商。

如今再來百榮世貿(mào)，商戶們要么注冊了自己的品牌，要么取得了其他品牌的代理權(quán)，不再經(jīng)營“地攤貨、三無貨”。

百榮的變化，僅是東城區(qū)市場轉(zhuǎn)型升級的一個縮影。

東城區(qū)共有商品交易市場41個，建筑面積共約100萬平方米。東城區(qū)將通過業(yè)態(tài)調(diào)整、規(guī)范化改造、提升服務功能、跨地區(qū)產(chǎn)業(yè)對接、疏解外遷、撤并清退等方式，調(diào)整升級現(xiàn)有41個有形市場業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營布局，形成全區(qū)空間布局合理、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、符合首都核心功能定位的新格局。

最好的空間讓給設計師

天壇東側(cè)的紅橋市場，至今已有35年的歷史。從最初的農(nóng)貿(mào)市場，到之后的百貨零售批發(fā)，再到創(chuàng)出了“珍珠”品牌，成為國際化旅游商品市場，這期間，它經(jīng)歷過數(shù)次轉(zhuǎn)型。

“過去的珍寶市場，就是原材料消費。我們的計劃是向設計文化消費轉(zhuǎn)型，通過首家珠寶設計中心的打造，培育品牌，提升業(yè)態(tài)，實現(xiàn)紅橋市場的一次新生。”紅橋市場有限責任公司黨支部書記王立龍說。

紅橋市場珠寶設計中心將位于市場5樓，采用全新的空間設計，既有設計師工作室，又有茶歇區(qū)，設計師可以在這里為顧客量身設計珠寶款式，提供定制服務，讓顧客參與珠寶設計。

“我們要把最好的空間讓給設計師，”王立龍說，“因此我們拿出了商城內(nèi)最好的一層空間建設設計中心，將于今年年底建成，同時打造‘紅橋珠寶設計師創(chuàng)業(yè)孵化器’和‘紅橋原創(chuàng)珠寶設計中心’。”

為了升級業(yè)態(tài)，紅橋市場將打造由眾多知名珠寶設計師參加的“設計師俱樂部”，并計劃每年引進數(shù)十名知名設計師，還將從高校中挑選年輕人才，進行扶持培養(yǎng)，爭取培養(yǎng)出更多的設計師，創(chuàng)造更多新品牌。

今后，東城區(qū)將結(jié)合本區(qū)發(fā)展定位與布局，積極引導大型、特色商品市場向高端商業(yè)綜合體、購物中心、旗艦店、品牌店、商業(yè)連鎖、品牌總部基地、品牌設計研發(fā)發(fā)布中心等業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。

統(tǒng)一布局打造新商圈

百榮世貿(mào)的轉(zhuǎn)型也好，紅橋市場的升級也罷，都僅是東城區(qū)商業(yè)布局的一個個“點”，連點成面，東城區(qū)謀求的是整個區(qū)域的一次提升。

比如紅橋地區(qū)，東城區(qū)將以推動珠寶設計行業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標，制定整體發(fā)展規(guī)劃，實施打造市場特色街的綜合工程。逐步將紅橋市場升級為國際珠寶中心，促進紅橋天雅珠寶市場、紅橋天環(huán)商品交易市場、紅橋天樂玩具市場與紅橋市場協(xié)同發(fā)展，打造紅橋旅游產(chǎn)業(yè)圈。

東城南部的永外地區(qū)也將依托革新南路改造，制定沙子口文化用品特色商業(yè)街的發(fā)展規(guī)劃，引導永外文化用品商城進行物流商流分離，外遷物流倉庫，壓縮物流配送功能，增加展示洽談、信息集散、研發(fā)設計、電子交易功能，逐步由文化用品交易市場向文化用品展示、結(jié)算、品牌發(fā)布和交易中心的轉(zhuǎn)變。

“東城的市場疏解改造，不是簡單的外遷商戶，而是通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，突出發(fā)展高端化、服務化、集聚化、融合化、低碳化的產(chǎn)業(yè)項目，加快東城區(qū)商品交易市場的轉(zhuǎn)型升級�！睎|城區(qū)商務委主任劉健說。

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