暗訪珠三角批發(fā)市場(chǎng) 扒開韓妝假貨產(chǎn)業(yè)鏈

暗訪珠三角批發(fā)市場(chǎng) 扒開韓妝假貨產(chǎn)業(yè)鏈
    品觀網(wǎng) 2016-01-16 　　2015年7月，中國(guó)東北姑娘占蕾（化名）放棄做了很久的韓國(guó)化妝品代購，開始轉(zhuǎn)做日本化妝品、母嬰類產(chǎn)品代購。
　　正值韓國(guó)化妝品在中國(guó)大行其道之時(shí)，占蕾的放棄實(shí)屬無奈�！绊n國(guó)化妝品假貨太多，這個(gè)代購做得太費(fèi)心。”占蕾向品觀網(wǎng)道出真相。
　　實(shí)際上，假冒韓國(guó)化妝品的出現(xiàn)早已不是新聞，消費(fèi)者似乎也習(xí)以為常。一方面，他們抱著謹(jǐn)慎的心態(tài)去懷疑他們所能接觸到的韓國(guó)化妝品的真假，另一方面，又依然樂此不疲地從各個(gè)渠道找尋低價(jià)的韓國(guó)爆品。
　　直到2015年11月，《韓國(guó)電視臺(tái)主動(dòng)承認(rèn)：假化妝品只賣給中國(guó)》的相關(guān)消息傳遍網(wǎng)絡(luò)，這些消息講述的真相讓幾乎快被遺忘或者容忍的韓國(guó)假貨事件再次浮出水面。

《中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)合同協(xié)議匯編》約211萬字，約2300頁。16開上中下三冊(cè)。
    浙江（義烏）商成專業(yè)市場(chǎng)研究所發(fā)行 
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    全書分7部：第一部運(yùn)作準(zhǔn)備類編；第二部策劃代理類編；第三部建設(shè)工程類編；第四部投資銷售類編；第五部招商租賃類編；第六部運(yùn)營(yíng)管理類編；第七部官方相關(guān)類編。這幾部分涵蓋了商業(yè)地產(chǎn)包括專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)投資開發(fā)運(yùn)營(yíng)的全過程，從項(xiàng)目調(diào)研、項(xiàng)目立項(xiàng)、項(xiàng)目策劃、工程或采購招標(biāo)、項(xiàng)目廣宣以及項(xiàng)目銷售招商、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理等合同（協(xié)議）。幾乎無所不含、基本能滿足商業(yè)地產(chǎn)包括專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)投資開發(fā)運(yùn)營(yíng)全過程需要。
    《中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)合同協(xié)議匯編》適用對(duì)象： 1、各地各類商業(yè)地產(chǎn)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)開發(fā)投資商、商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商、商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)管理者；2商業(yè)地產(chǎn)、各商場(chǎng)、商城，購物中心、集貿(mào)市場(chǎng)等；3，各級(jí)政府、職能主管部門；4，各商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)策劃咨詢等機(jī)構(gòu)、研究院所等機(jī)構(gòu)；
   《中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)合同協(xié)議匯編》約211萬字，約2300頁。16開上中下三冊(cè)。
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　　國(guó)內(nèi)假貨源頭：珠三角占主流

　　通常意義下，假冒產(chǎn)品是指使用不真實(shí)的廠名、廠址、商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)等從而使客戶、消費(fèi)者誤以為該產(chǎn)品就是正版的產(chǎn)品。盡管網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于如何鑒別真假韓國(guó)化妝品的攻略并不少，但實(shí)際上，很多假冒韓國(guó)化妝品在外觀上甚至產(chǎn)品性狀上與正品差別不大，消費(fèi)者甚至是代購很難在短時(shí)間內(nèi)鑒別其真?zhèn)�，這些看似正品的假冒韓國(guó)化妝品也得以從很多渠道涌入了中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。
　　記者在走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，無論是韓國(guó)化妝品在中國(guó)的代理商，還是化妝品店，亦或是消費(fèi)者，幾乎一致地認(rèn)為，這些韓國(guó)假冒化妝品基本來自淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微商平臺(tái)、批發(fā)廣場(chǎng)以及部分代購。
　　這其中，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上比韓國(guó)專柜正品低太多的價(jià)格、韓國(guó)斷貨的情況下，網(wǎng)絡(luò)上還有成千數(shù)萬的銷量、甚至部分產(chǎn)品能辨別出與真貨的差別等等這些現(xiàn)象，讓網(wǎng)絡(luò)成了韓國(guó)化妝品假貨渠道的眾矢之的。

　　這些渠道的假貨都來自哪里？

　　不少信息爆出，目前韓國(guó)化妝品的假貨來源主要有兩種：一種是在中國(guó)生產(chǎn)后直接運(yùn)往韓國(guó)，隨后再從韓國(guó)銷往中國(guó)大陸。另一種則是在韓國(guó)本土生產(chǎn)后一部分銷往明洞、東大門等市場(chǎng)，再由留學(xué)生或游客以海外直郵或代購的形式帶回帶路，另一部分則通過外貿(mào)公司發(fā)往大陸。
　　占蕾就是第二種情況的受害者。占蕾還補(bǔ)充到，在韓國(guó)居住的部分朝鮮人也是制造假貨的源頭，“他們因?yàn)闀?huì)說韓語，打著韓國(guó)人旗號(hào)生產(chǎn)假冒化妝品。假冒產(chǎn)品跟正品外觀上無差，代購很難辨別真假�！�
　　而第一種情況中，作為國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)廠家最為集中的廣州市的各大化妝品批發(fā)市場(chǎng)，成了被訪對(duì)象口中假冒韓國(guó)化妝品的來源地之一。
　　記者在暗訪廣州市怡發(fā)化妝品廣場(chǎng)時(shí)，看到一家化妝品批發(fā)店就在銷售當(dāng)下熱銷的韓國(guó)化妝品IOPE氣墊霜、九朵云馬油以及可萊絲面膜。從外觀上看，這些產(chǎn)品均跟正品沒有差別，但其店員告訴品觀網(wǎng)，IOPE氣墊霜3個(gè)起售的價(jià)格是28元/只，可萊絲面膜38元/盒。
　　顯然，這些價(jià)格與正品相距甚遠(yuǎn)。與此同時(shí)，店員透露的“這些韓國(guó)化妝品很走俏，其中很多客戶就是微商”，也印證了這些假貨所流向的渠道。

　　然而，這場(chǎng)韓流帶來的影響遠(yuǎn)不止這些。

　　除了這類完全假冒韓國(guó)爆品的情況之外，還存在一類產(chǎn)品是，在外觀上或者品牌名稱上有小的改動(dòng)，但仍能第一眼聯(lián)想到那些熱銷韓國(guó)品牌，帶有明顯誘導(dǎo)性的產(chǎn)品。
　　在廣州的化妝品批發(fā)城興發(fā)廣場(chǎng)和怡發(fā)廣場(chǎng)，模仿自然樂園蘆薈膠、九朵云馬油等熱銷韓國(guó)品牌的產(chǎn)品大量存在著，從外觀上看，它們與這些品牌有著90%的相似度，但實(shí)際上，這些品牌并不是自然樂園或者九朵云。從生產(chǎn)廠家也能看出，這些產(chǎn)品大多來自廣州，其店員也會(huì)大方告訴你，“這不是韓國(guó)產(chǎn)品，就是我們自己的品牌�！�
　　這些之外，包裝上是韓文或者英文的產(chǎn)品成了興發(fā)廣場(chǎng)和怡發(fā)廣場(chǎng)的特色，幾乎80%-90%的門店產(chǎn)品都是這類包裝，但其客戶基本來自國(guó)內(nèi)。這類產(chǎn)品與第二類的共同之處在于，廠家均來自以廣州為主的珠三角地區(qū)，品牌所有權(quán)均屬于國(guó)內(nèi)公司。
　　不同的是，這類產(chǎn)品無論是品牌名稱還是包裝并不仿照韓國(guó)品牌，但在產(chǎn)品品類和主打概念上，氣墊霜、蝸牛系列產(chǎn)品，很明顯也受韓國(guó)化妝品趨勢(shì)所影響。這其中一小部分品牌的產(chǎn)品原料據(jù)透露是來自韓國(guó)，在中國(guó)進(jìn)行加工生產(chǎn)。大部分品牌則是包括原料在內(nèi)的一切生產(chǎn)行為均在國(guó)內(nèi)。
　　當(dāng)問及既然與韓國(guó)毫不相關(guān)，為何使用韓文包裝時(shí)，部分店員的解釋是“客戶有這樣的需求，也可以給消費(fèi)者介紹說這是韓國(guó)產(chǎn)品”。

　　假貨泛濫 渠道選擇很關(guān)鍵

　　值得提出的是，在怡發(fā)廣場(chǎng)，除了假冒韓國(guó)產(chǎn)品和韓國(guó)概念產(chǎn)品之外，在包材提供廠商處，也能看到韓國(guó)的影子。品觀網(wǎng)記者在一家包材提供商門店內(nèi)陳列的產(chǎn)品外包裝中看到印有“IOPE”logo的瓶罐。其店員告訴記者，這并非韓國(guó)品牌IOPE，而是客戶公司所擁有的品牌。
　　顯然，假冒韓國(guó)化妝品已然形成從上游供應(yīng)商到生產(chǎn)廠家再到終端渠道完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其成熟度不難說明，為什么假冒產(chǎn)品層出不窮。
　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，假冒韓國(guó)化妝品對(duì)于國(guó)內(nèi)目前的行業(yè)生產(chǎn)水平而言，技術(shù)門檻并不高，然而，正因?yàn)槿绱�，假冒產(chǎn)品外觀乃至產(chǎn)品內(nèi)容物性狀無正品相差無幾，也讓假貨的辨識(shí)難度加大，減緩了假貨查處速度。另一方面，占蕾透露，韓國(guó)化妝品幾乎沒有防偽標(biāo)識(shí)，也增加了假貨辨識(shí)難度。

　　但是，韓品熱、假冒產(chǎn)品逼真并非是假貨橫行的所有原因。

　　在走訪觀察中不難發(fā)現(xiàn)，諸如九朵云馬油、SNP面膜、自然樂園蘆薈膠幾乎泛濫在大多數(shù)批發(fā)檔口以及街邊小店，其在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道中的銷量也不在少數(shù)。這些產(chǎn)品共同之處在于：還沒有正式進(jìn)入中國(guó)或者在中國(guó)還沒有從相對(duì)官方權(quán)威的渠道。

　　九朵云以及SNP目前均在國(guó)家食藥監(jiān)督管理總局未查到備案，而自然樂園據(jù)其官網(wǎng)顯示，2013年年末進(jìn)入中國(guó)一直以網(wǎng)絡(luò)銷售渠道來供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。因韓劇而備受喜愛的IOPE也才于2015年6月以專柜的形式正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
　　對(duì)于還未正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)化妝品，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者往往是通過代購、海淘等網(wǎng)絡(luò)渠道購買，相較于品牌直營(yíng)店、品牌專柜等渠道，假冒產(chǎn)品更容易進(jìn)入代購、網(wǎng)絡(luò)渠道。在韓國(guó)化妝品品牌以官方權(quán)威渠道進(jìn)駐中國(guó)之前，更容易充斥假貨的渠道無疑加劇了假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)。
　　而另一方面，尤其是沿海城市，經(jīng)營(yíng)韓國(guó)、歐美等進(jìn)口化妝品的專營(yíng)店或者進(jìn)口化妝品超市不在少數(shù)，品觀網(wǎng)也在這些店中發(fā)現(xiàn)了雪花秀、后、悅詩風(fēng)吟、謎尚、蘭芝等護(hù)膚彩妝產(chǎn)品以及一些韓國(guó)面膜、韓國(guó)洗護(hù)產(chǎn)品。
　　很顯然，這其中不少品牌目前并未進(jìn)駐專營(yíng)店渠道。這些門店的產(chǎn)品或許不乏從其他各個(gè)渠道拿到的正品，但從另一方面看，產(chǎn)品流入非官方渠道，也在一定程度上給了假冒產(chǎn)品可乘之機(jī)。
　　實(shí)際上，出現(xiàn)在中國(guó)的假冒進(jìn)口產(chǎn)品并非只有韓國(guó)化妝品。只是韓品熱和部分韓國(guó)品牌主動(dòng)或者被動(dòng)進(jìn)入中國(guó)的渠道并不權(quán)威等等原因，加劇了假冒韓國(guó)化妝品的出現(xiàn)。
　　慶幸的是，越來越多諸如謎尚等韓國(guó)知名品牌設(shè)置專職部門專注品牌維權(quán)，也越來越多品牌選擇更權(quán)威的渠道進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。但韓國(guó)化妝品市場(chǎng)真正規(guī)范化，或許路還很長(zhǎng)。

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