電子商務：義烏經(jīng)濟發(fā)展的新引擎

電子商務：義烏經(jīng)濟發(fā)展的新引擎
   義烏，一座建立在市場上的城市，這里擁有全球最大的小商品批發(fā)市場。然而，當互聯(lián)網(wǎng)時代裹挾著巨大的信息流、商機等呼嘯而來，市場傳統(tǒng)的發(fā)展方式難以適應現(xiàn)實的需求，義烏市場該何去何從？在這樣的語境下，義烏給出的答案是：電商換市。
   2015年，義烏電子商務貿(mào)易實現(xiàn)交易額1511億元，同比增長31%，義烏外貿(mào)網(wǎng)商密度僅次于深圳，居全國各大中城市第2位……一連串的數(shù)字背后反映的是義烏電商市場的崛起。義烏成為實體經(jīng)濟借力電商轉型的一個樣本。

打通“任督二脈”義烏海陸空出發(fā)
   陳瑞杰是浙江訊馬國際貨運代理有限公司的總經(jīng)理。自從“義新歐”鐵路開通以來，他比以前忙碌了許多�！皹I(yè)務要比之前好20%到30%，新客戶今年特別多，主要是烏茲別克斯坦、俄羅斯、哈薩克斯坦的一些客人。”
   2014年11月18日，“義新歐”中歐班列從義烏出發(fā)，開始奔赴萬里之外的西班牙首都馬德里。作為目前世界上線路最長、途經(jīng)國家最多的國際鐵路貨運班列。而陳瑞杰的工作就是集中清點和運輸貨物。
   開行之初，“義新歐”班列每月只開行一班。2015年1月，浙江省省長李強在政府工作報告中明確提出，要穩(wěn)步推進“義新歐”班列常態(tài)化運行。之后，“義新歐”班列朝著常態(tài)化運行的目標穩(wěn)步前進。
   2015年2月21日晚，從西班牙首都馬德里開來的首趟“義新歐”班列順利抵達義烏鐵路西站，這是歐洲商品首次通過鐵路方式直接運到義烏，標志著“義新歐”班列首次實現(xiàn)往返開行。
   2015年5月18日后，“義新歐”班列加密開行班次，平均一周開行一班，這標志著“義新歐”班列已順利實現(xiàn)常態(tài)化運行的目標。
   而今年3月11日后， “義新歐”中歐班列 （義烏—馬德里）將增加發(fā)車頻次，每周將開出兩列。
   除了方便義烏小商品出口國外，“義新歐”班列還提高了中亞、歐洲國家到義烏采購商品的便利性，吸引了更多中亞和歐洲的客商來義務采購。由于班列開通運行帶來的巨大便利，目前這趟班列吸引了德國郵政敦豪(DHL)旗下的敦豪全球貨運(中國)有限公司、西班牙ZARA品牌服裝和華為科技等世界知名企業(yè)參與。
   可以說，“義新歐”班列為義烏與新絲綢之路沿線國家和地區(qū)的合作提供了新機遇，有效地促進義烏乃至全國商品更好地走向世界，讓世界商品匯聚義烏，推動義烏市場向“買全球、賣全球”發(fā)展。
   不過，義烏政府對于“義新歐”的期待并不僅如此�！拔覀儸F(xiàn)在在‘義新歐’沿途建海外倉庫，把跨境電子商務疊加上去，這樣，‘互聯(lián)網(wǎng)+’就可以衍生出新的機會，提供更多新的商機�！�
   據(jù)統(tǒng)計，在義烏淘源電商園區(qū)、義烏幸福里電商園區(qū)、義烏易鐳產(chǎn)業(yè)園、義烏新紀元電商園區(qū)、義烏網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園5家電商園區(qū)中，擁有獨立海外倉的商家就有30余家，他們在美國、澳大利亞、德國、西班牙等13個國家擁有6萬平方米的海外倉。同時，以易鐳產(chǎn)業(yè)園為代表的園區(qū)正與“義烏購”合作，重點探索海外倉新模式。
   物流企業(yè)飛鳥國際業(yè)務負責人表示，海外倉在跨境電商中代表著本土化進程的開始，包括了海外客服的發(fā)展、本地退貨維修的發(fā)展，還包括品牌化的發(fā)展。
   “義新歐”班列只是義烏打通“跨境電商”的重大舉措之一。
   2015年義烏獲批開展省級跨境電商園區(qū)建設試點和公共海外倉建設試點；跨境電子商務監(jiān)管中心啟用，“9610”通關方式已正式運營；B型保稅物流中心正式運營。
   就在今年3月18日，運營不足80天的義烏國際郵件互換局通關總量突破1000萬件。該互換局去年12月31日啟動之后，業(yè)務量就呈突飛猛進的態(tài)勢，單日出口量從啟動初期的每天7.3萬件增長至目前的20萬件左右，單日峰值達24.9萬件；進入3月份以來，日平均通關量更是突破了20萬件，日出境量相比初期增長了近1.7倍，出境目的國覆蓋全球127個國家和地區(qū)。
   與此同時，DHL、UPS、聯(lián)邦快遞等國際快遞巨頭以及香港郵政、新加坡郵政等也紛至沓來，紛紛在義烏設立分支或代理機構，中郵集團、中國郵政速遞等公司則在當?shù)卦O立了分基地，美國、英國、澳大利亞等國際專線不斷開通。
   隨著陸路、航空及海運日趨便利，義烏小商品外貿(mào)貨暢其流，真正地成為中國商品走向世界的“橋頭堡”，也構筑了全方位的“跨境電商”體系。

發(fā)力農(nóng)村電商“義烏樣本”呼之欲出
   說起義烏的電子商務，不得不說“青巖劉”的故事。在青巖劉村，聚集了來自中國各地1.5萬余名從事網(wǎng)絡銷售及相關產(chǎn)業(yè)的工作人員，3200多家注冊網(wǎng)店每天向世界各地賣出超過3000件各類商品。因此，青巖劉村也被稱為中國“網(wǎng)店第一村”。
   家在青巖街58號的馬樟良是青巖劉中比較成功的電商之一，他開的馬騰電子商務有限公司，就在他家四間五層的樓房里。作為本村村民，馬樟良是較早涉足電子商務的一員。他在2002年開了第一家網(wǎng)店，2011年成立電商公司�，F(xiàn)在公司運營了2個淘寶店、2個天貓店、3個阿里巴巴店、1個京東店鋪，其中僅天貓旗艦店去年全年營業(yè)額就達到1700萬元。馬樟良表示，他目前正在提升餐具的包裝質量，投資了2000萬元將所有的餐具包裝換成紙塑的環(huán)保材料，為做跨境電商做準備，爭取到2018年實現(xiàn)一個億的營業(yè)額。
   像馬樟良一樣從青巖劉走出的創(chuàng)業(yè)致富的網(wǎng)絡商販，以零基礎低成本，書寫了電子商務的奇跡。
   而在義烏，青巖劉并不是個例。諸如高橋、龍回、西谷、侯兒、下灣、新屋、大塘下、下里角塘等成批后起之秀的 “電商村”正在不斷涌現(xiàn)。
   2015年阿里巴巴公布的“淘寶村”，義烏入圍6個。省商務廳公布的2015年一季度網(wǎng)絡零售額超1000萬元的行政村名單，義烏入圍13個，占全省的36%；超250萬元的，義烏入圍18個。
   在義烏城西家具市場附近的龍回村，去年完成舊村改造后，整個村的面貌煥然一新，龍回村黨支部書記吳汝中說:“我們聘請了電商界素有‘教父’之稱的義烏工商學院教授賈少華為村里的總顧問，要把龍回村打造成國際電子商務村。”
   如今，創(chuàng)客、二維碼、“互聯(lián)網(wǎng)+”這些年度互聯(lián)網(wǎng)“符號”在義烏農(nóng)村隨處可見。從村頭走到村尾，每一棟樓里都有電商駐扎。而且眾多電商村的村兩委都在暗暗較勁，看誰能建立起更完善的電商生態(tài)鏈，提供更人性化的服務。
   與此同時，義烏積極建設富民平臺本土O2O農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站 “綠禾網(wǎng)”，已入駐商戶300余家、品類3000余種，2015年交易額達2400萬元；青巖劉網(wǎng)貨中心已入駐70多家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、700多種商品；淘寶義烏特色館已上線運營，“京東鄉(xiāng)村”已開設40個電子商務服務網(wǎng)點，“順豐嘿客”已開設15個電子商務服務網(wǎng)點。農(nóng)村龍頭電商不斷成長，如森宇集團以森山鐵皮楓斗為主打產(chǎn)品，2015年銷售超4000萬元。

破局內(nèi)貿(mào)電商義烏持續(xù)領跑全國
   遠在萬里之外的法國體育用品零售商迪卡儂公司，如果其倉庫里某個型號的帽子低于設定庫存量，就會自動產(chǎn)生一個電子訂單發(fā)送給位于義烏市北苑街道的浙江高普服飾有限公司。訂單接入“高普服飾”的信息系統(tǒng)后，企業(yè)的研發(fā)設計、采購、生產(chǎn)、包裝、物流、財務等工作隨即展開，從接訂單到客戶終端全流程都通過互聯(lián)網(wǎng)進行。
   目前，高普服飾的電商業(yè)務每年以10%左右的幅度增加，每月打樣出品帽子3000頂以上，下一步計劃運用大數(shù)據(jù)采集分析對產(chǎn)品創(chuàng)新提供支撐。
   像“高普服飾”一樣，義烏眾多工業(yè)企業(yè)正在積極探索與互聯(lián)網(wǎng)結合的途徑，尋求“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的“破局”與“轉型”，力爭在經(jīng)濟新常態(tài)下找到下一個“風口”。
   與此同時，有著20多年歷史的貝克曼集團3年前邂逅“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過利用互聯(lián)網(wǎng)，鏈接用戶、實體門店、設計師和供應鏈，構建企業(yè)與消費者面對面的個性化定制平臺，用“互聯(lián)網(wǎng)思維”賣服裝。企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)，將大量分散、個性化的顧客需求數(shù)據(jù)轉換成生產(chǎn)數(shù)據(jù)，使傳統(tǒng)生產(chǎn)線與信息化深度融合，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)放出異彩。
   義烏工業(yè)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的熱情不斷高漲，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風口，互聯(lián)網(wǎng)與義烏傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合帶來的“芯”變化，讓人無限遐想。
   在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，義烏既是實體市場互聯(lián)網(wǎng)化的聚焦點，也是內(nèi)貿(mào)電商施展拳腳的舞臺。2015年，義烏內(nèi)貿(mào)電商再次刷新記錄，全年國內(nèi)快遞日均146萬票，同比增長54%。義烏以絕對優(yōu)勢衛(wèi)冕“中國電商百佳縣”榜首、“2015年網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)活躍地區(qū)”榜首，被評為“十大創(chuàng)客之城”。
   在義烏，互聯(lián)網(wǎng)和實體市場不斷碰撞、融合，引發(fā)了一系列的化學變化，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始應用電子商務。開拓五金、俞兆林內(nèi)衣、雙童吸管等企業(yè)自建團隊，利用電子商務拓展銷售渠道，并在細分領域排名前列；浪莎、寶獅馬等企業(yè)的電子商務銷售額已突破億元。實體市場對網(wǎng)貨的集散與展示支撐作用不斷增強，已成為網(wǎng)貨的主供應地，實現(xiàn)線上線下市場的強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補。調(diào)查顯示，義烏混批網(wǎng)商50%的商品采購來自市場，零售網(wǎng)商70%的商品來自市場，批發(fā)網(wǎng)商80%以上商品來自市場。
   目前，義烏內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商密度位居全國第一，外貿(mào)網(wǎng)商密度位列全國第二。截至2015年底，全市在各類平臺的電商賬戶達24萬戶，其中淘寶賣家11萬余家，占全國總量的1.5%；天貓店鋪3000家，占全國總量的3.3%；誠信通會員(內(nèi)貿(mào)B2B)3.4萬家，占全國總量的4.5%；敦煌網(wǎng)注冊賣家2.5萬家，占全國總量的5%；eBay大賣家 (年交易額超10萬美元)3000家，占全國總量的12%。來源:市場導報　

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