上海服裝服飾專業(yè)市場現(xiàn)狀

    上海服裝業(yè)的巨大成就，有目共睹，特別是改革開放的30年，發(fā)展速度驚人。其中批發(fā)市場的崛起，是最引人注目的新業(yè)態(tài)。她從露天路邊攤棚逐步擴展成市，自由買賣；至舊城改造進入商樓，舊貌換新顏，有序經(jīng)營，管理增效，成為上海專業(yè)市場、城市新地標、新商圈，是上海的又一處休閑地。如七浦路、滬太國貿(mào)、曹安輕紡城、豫園小商品等市場的先后形成規(guī)模，并自成特色，如服裝、服飾、家居紡織品、面輔料、小商品等，是市民家庭采購的好去處，且還吸引了不少國外觀光客的經(jīng)常光顧。的確，這些市場已成為上海都市產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要組成部分，是上海國際時尚文化中的一大亮點。
　　為促使各市場間的優(yōu)勢互補，良性互動，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會專業(yè)信息平臺的優(yōu)勢，做好市場和商戶的服務工作，受上海服裝行業(yè)協(xié)會戴自毅秘書長的委托，對上海的服裝服飾專業(yè)市場，如七浦路、福佑路等十家商場進行了為期一月的問卷調(diào)研�，F(xiàn)就意見比較集中的部分，發(fā)布如下，并略作分析。
　　二、焦點話題分析
　　看到這里，人們很快發(fā)現(xiàn)，觀點比較集中的是貨品的文化傾向問題，即品牌建設受到重視，并提到議事日程�，F(xiàn)進行簡單分析。
　　問卷中“市場集群條件下，從哪個方面切入做好錯位競爭為好”、“提升市場形象，您感到首先應該通過什么途徑”，六個備選項中的“吸引品牌”、“自主品牌”、“入駐商品”這三個，有相當高的認同度，高達90%。這充分表明，在新的市場條件下，人們觀念的改變：從單純的賣貨發(fā)展為銷售品牌，含文化意義的商品，且視作市場經(jīng)營的核心。這反映了市場環(huán)境變化后，對經(jīng)營者提出的新要求，即進行自主品牌的打造。
　　品牌的意義，誰都知道。她是經(jīng)過時間考驗，具有文化內(nèi)含的商品，是某種領域的代表。就服裝而論，國際上有夏奈爾、迪奧、阿瑪尼等，國內(nèi)當推恒源祥、馬克華菲、貝拉維拉等，這些豐富了人們?nèi)粘５囊轮�選擇。實際生活中，消費者對衣裝的購買，也對牌子有種傾心和慕名，體現(xiàn)的是衣文化的審美水準。可以說，整個社會已進入了品牌塑造的新階段。這是檢驗國家實力的要素，品牌狀態(tài)體現(xiàn)的是國家實力的程度。因此，品牌建設是全社會的重要任務�？蛇@種重要性在實際操作過程中，往往與市場商戶的認識并不合拍。這首先表現(xiàn)在入駐商戶的心態(tài)上。這些經(jīng)營戶認為，做代理沒有很多麻煩事，沒必要費很多精神，只要眼光好，看準貨下單付款即可，省心省事賺錢。做品牌麻煩事可就多了，什么款式設計、形象包裝、通路建設、推廣宣傳等，無一不需較大投入，每天都得對品牌運行花去較大精力。這樣賺錢太累，不劃算。這種觀念在各商場都有一定市場，都不愿意做這吃力難討好的活。很顯然，創(chuàng)自主品牌阻力不小，即還是樂意為他人做嫁衣，還是做代理好。
面對這重重困難，各市場有針對性的開展工作。從務虛開始，著手品牌的廣泛討論，了解品牌的市場地位，影響力、美譽度和話語權(quán)，乃致在人們衣著生活、工作環(huán)境中的相互關(guān)系和作用。多次的議論，終于使人們幾十年形成的思維定勢出現(xiàn)了松動，開始接受自創(chuàng)品牌的觀念。此時，工商部門適時開展商標注冊的宣傳活動，從市場建設的根本抓起。這堪有值得可圈可點之處。早在一年前，上海市工商行政管理局閘北分局黨委書記、局長楊德臣就明確要求所屬有關(guān)科所，組織開展“樹商標意識、創(chuàng)自主品牌”的推展活動，自動上門服務，以期取得經(jīng)驗，并重點落實于七浦路服飾一條街。經(jīng)過各方面的積極準備和努力實踐，得到了市場管理公司和廣大入駐商戶的大力堅持，該項活動已取得了明顯的成效。據(jù)初步統(tǒng)計，新七浦已有56個自主品牌完成了注冊工作，商標注冊率近30%。如自主品牌澤惠姿，經(jīng)過商戶辛勤的轉(zhuǎn)向經(jīng)營，市場管理者的宣傳配合，品牌效應已初具規(guī)模。2008年產(chǎn)量就達36700件；發(fā)展區(qū)域經(jīng)銷商89家，取得的成績令人滿意。應該說，這樣的發(fā)展速度是相當快的。在示范作用的推動下，整個七浦市場的面貌發(fā)生了很大的改變：現(xiàn)在有更多的市場緊緊跟進，加入自創(chuàng)品牌的行列。有的更是將相關(guān)資料報送工商管理機關(guān)，審核正在進行中。相信到時定會有更驚人的成果問世。
　　七浦路商業(yè)一條街，之所以在創(chuàng)自主品牌的活動中，始終能處于領跑的位置，取得如此突出的成績，除上海閘北工商管理部門的努力推廣和熱情支持外，還在于組織機構(gòu)的完善落實，使該項活動得以扎實有序的開展，即組織機構(gòu)的保障作用。他們設立了由各方人士組成的“七浦路服飾市場一條街創(chuàng)自主品牌推展活動工作領導小組”，這個機構(gòu)負責各市場創(chuàng)自主品牌的指導、協(xié)調(diào)，使之穩(wěn)妥發(fā)展；是這組織措施的有力后盾，為自主品牌保駕護行。同時，輿論宣傳的推廣、造勢，亦是其成功必不可少的一大要素。除常規(guī)的電視、報刊、廣播等媒體的報道，還創(chuàng)辦了《信息交流專報》這個區(qū)域平臺，互通信息，交流各市場創(chuàng)自主品牌的工作經(jīng)驗、做法、設想，共同為提升七浦路服飾市場的品牌效應而努力，使創(chuàng)自主品牌的工作得以更順利的進行。
　　除七浦路之外，另一地標性的豫園地區(qū)市場，同樣把創(chuàng)品牌作為日常重點工作來抓。他們對區(qū)域內(nèi)的福民、福佑、悅園、福佑門、鄂爾多斯、福源、藏寶樓這七大市場和上海老街、舊校場路這兩條街，結(jié)合舊城區(qū)改造和環(huán)境的整治，把品牌建設放在核心地位。著重于品牌意識的輸入，從思想上強化對品牌作用和影響力的認識，并加強對入駐品牌的宣傳推廣，樹立標竿以作示范，以點帶面，逐步推廣，形成品牌集群效應。豫園社區(qū)小商品市場黨支部馮錦萊書記，對該區(qū)域市場作如此概括。事實上這七大市場和兩條街發(fā)展至今，也是品牌建設進行時。福民街小商品市場（福佑商廈）的傅克波董事長，就是其中的代表。他認為，現(xiàn)在的小商品市場，應該有品牌意識，大力開展品牌建設，應有更多的品牌風采�？梢娛袌鍪切枰�品牌來提升的。
　　作為上海窗口形象、火車站南廣場的友誼羊毛衫市場，品牌建設的啟動也是比較早的市場之一。他們由內(nèi)而外的逐步改造，就改善環(huán)境、調(diào)整貨品、引進品牌等做了大量、深入細致的工作。現(xiàn)在走進友誼，但見環(huán)境暢亮，品牌充實，品質(zhì)大為提升，引得品牌商加盟不斷。有的甚至要求大面積入駐而無法滿足。這是“買毛衫，到友誼”的牌譽所致。陸福民副總經(jīng)理則謙虛的表示，品牌建設還有很多工作要做，才能真正發(fā)揮品牌的潛在價值。對此，大家都明白，品牌是市場形象提升的標志，而品牌的概率則是市場規(guī)模的象征。這是整個社會環(huán)境文化提升的結(jié)果，更是人們審美文化提高的表現(xiàn)。
　　其次，問卷還顯示了市場管理者對購物環(huán)境的高度重視。當調(diào)查“在商戶管理中，您認為最先解決的問題”時，三個選項中以“市場空間”最為領先，占30%；當問及“市場目前存在最大的困難是”時，三個選項竟被首個“內(nèi)外環(huán)境”所“壟斷”，幾乎達100%，與“費用難收”、“貨品調(diào)整”根本無涉。這表明“環(huán)境”已成了滬上市場所共同關(guān)心的話題，已成了市場提升形象的重要關(guān)節(jié)點。幾番觀察可知，各市場不同程度存在著經(jīng)營空間上的不足。諸如通路不暢、衣架占道、包裝袋隨處可見；室外更是整潔欠佳，臟亂難絕，一到傍晚，沿街又現(xiàn)地攤。這使人想起韓國的東大門，那也是個大市場，可人家環(huán)境之潔雅、暢亮，所有服裝服飾皆在規(guī)定之場所，整齊碼放，毫不隨意。這令所有到過此地的觀光客，無不為之贊嘆！這種管理的精細化和執(zhí)行的嚴格性，她的令行禁止，是很值得我們同道學習、借鑒的，以與上海這個國際化的時尚大都市相吻合。因此，創(chuàng)自主品牌還必須兼顧品牌的成長環(huán)境，其存在的空間也應該是飽含健康文化的。這是本次市場調(diào)研的又一收獲。

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