十五年催生住房四大巨變

    伴隨著住房制度的改革和住房建設(shè)的推進(jìn)，中原百姓住房條件不斷改善。上世紀(jì)90年代初期，我省人均住房建筑面積不足8平方米，目前，這一數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)至近30平方米。
    從原來(lái)的建設(shè)部改組為住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部，并把“住房”放在前面，我們也不難發(fā)現(xiàn)中央對(duì)住房這一民生問(wèn)題的高度重視。中原房地產(chǎn)的發(fā)展，正是伴隨著國(guó)家的政策和“安居”愿望，成為目前民眾最為關(guān)心的行業(yè)之一。
●行業(yè)發(fā)展催生住房四大巨變
    上世紀(jì)90年代中期至2009年，是中原房地產(chǎn)業(yè)逐步興旺的十五年。這一時(shí)期，中原房地產(chǎn)從無(wú)到有、從公房到私房、從分房到購(gòu)房、從購(gòu)房到換房、從生存到享受……房地產(chǎn)業(yè)逐步納入商品經(jīng)濟(jì)的軌道。有專(zhuān)家總結(jié)，十五年的房地產(chǎn)發(fā)展，為居民生活帶來(lái)了四大變化。
    首先是居住面積的改變。十五年前，鄭州市人均居住面積不足8平方米，絕大多數(shù)家庭租住公房或私房。十五年來(lái)，鄭州市住宅建設(shè)迅速發(fā)展，人均居住面積已達(dá)到26平方米。在全市人口大量增長(zhǎng)情況下，仍上升近20平方米，3倍于15年前。
    居住功能的改變。伴隨著鄭州市民居住面積的增加，居住功能有了很大的變化。從以前的一房一廳、二房一廳發(fā)展到三房二廳、四房二廳。如今新建商品房的餐廳與客廳有了明確的功能分區(qū)，主臥套間大行其道，陽(yáng)臺(tái)也有了景觀陽(yáng)臺(tái)和工作陽(yáng)臺(tái)之分，更強(qiáng)調(diào)居住的舒適性、人性化設(shè)計(jì)。
    頗為明顯的還有居住區(qū)域的改變。過(guò)去鄭州人都愿意住在西區(qū)，認(rèn)為那里是鄭州之心。如今不但北區(qū)住宅林立，鄭東新區(qū)更是成為鄭州人向往的城區(qū)。而南區(qū)近年來(lái)也迎來(lái)了“孔雀東南飛”的開(kāi)發(fā)熱潮，“航東商圈”被管城區(qū)政府提及并炒作。
    居住品質(zhì)的改變。曾幾何時(shí)，住房只是針對(duì)居住需要，毫無(wú)品質(zhì)或品位可言。如今樓盤(pán)的品牌、戶(hù)型、園林、配套、居住氛圍等方面都成了人們買(mǎi)房考慮的因素，購(gòu)房者對(duì)房子的需求也從居住向休閑、生態(tài)、人文、投資等多方面需求轉(zhuǎn)變。
●房地產(chǎn)“第一集團(tuán)”誕生
    在2008年，全國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)無(wú)論是總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)還是土地儲(chǔ)備較2007年都有超過(guò)三成的增幅，平均投資額更是狂增67.64%，這一增幅比2006年增加了56.56%。這些數(shù)據(jù)表明，房地產(chǎn)業(yè)“第一集團(tuán)”已經(jīng)誕生，其發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了中小規(guī)模開(kāi)發(fā)商。
    在河南，房地產(chǎn)“第一集團(tuán)”的實(shí)力也不容小覷。升龍企業(yè)是“第一集團(tuán)”中的黑馬。該企業(yè)從2005年進(jìn)駐鄭州，先后成立了升龍置業(yè)、尚錦地產(chǎn)、元龍地產(chǎn)、捷宏置業(yè)四個(gè)項(xiàng)目公司。2006年，著力開(kāi)發(fā)鄭州曼哈頓廣場(chǎng)項(xiàng)目；2007年下半年，在鄭州市中心開(kāi)發(fā)大型城市綜合體項(xiàng)目——升龍國(guó)際中心，；2007年9月份，在西區(qū)開(kāi)發(fā)中原新城項(xiàng)目。升龍鳳凰城是升龍企業(yè)在鄭州開(kāi)發(fā)的第四個(gè)大型城中村改造項(xiàng)目，該項(xiàng)目總體建筑規(guī)模達(dá)到185萬(wàn)平方米，相當(dāng)于三個(gè)曼哈頓的規(guī)模。
    和升龍置業(yè)同樣大刀闊斧的還有正商地產(chǎn)。2008年，房地產(chǎn)行業(yè)陷入低谷，而正商推出的世紀(jì)港灣、蔚藍(lán)港灣、東方港灣等均取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，同時(shí)，它又逆市以2.2572億元取得龍湖501.6畝土地，以6.473億元取得蘆邢莊345畝土地。“逆勢(shì)而上、越逆越勇”，成為正商的品格。
    鑫苑置業(yè)是鄭州首個(gè)在美國(guó)上市的房企，也是為數(shù)不多的在全國(guó)叫得響的企業(yè)。由于2007年在美國(guó)成功上市，在如今這個(gè)“資金為王”的時(shí)代，給鑫苑企業(yè)自身的發(fā)展帶來(lái)了巨大的支持。無(wú)論是市中心花園洋房“鑫苑景園”項(xiàng)目，還是北區(qū)生態(tài)社區(qū)“逸品香山”的推出，鑫苑都把“洋屋運(yùn)動(dòng)”進(jìn)行到底。
    在行業(yè)連續(xù)經(jīng)歷過(guò)近5年“大躍進(jìn)”式的發(fā)展后，2008年~2009年，房地產(chǎn)終于放慢了自己的腳步，開(kāi)始沉思、反省和整理5年來(lái)加速度發(fā)展背后的種種。同時(shí)，也正是這5年的快速發(fā)展，成就了河南房地產(chǎn)“第一集團(tuán)”的誕生。說(shuō)它們是行情的風(fēng)向標(biāo)也好，是樓市的晴雨表也好，總之“第一集團(tuán)”代表著整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)。
●并購(gòu)整合提升集中度
    在改革開(kāi)放不斷深化的過(guò)程中，作為重要支柱產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)行業(yè)也成為“做大做強(qiáng)”的一個(gè)典型行業(yè)。房地產(chǎn)企業(yè)在15年間從無(wú)到有，由小到大，由弱到強(qiáng)，涌現(xiàn)出一大批年銷(xiāo)售額超過(guò)十億甚至百億的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了效益和品牌的雙雙做大。
    據(jù)了解，目前鄭州有700多家房企，400多家房地產(chǎn)代理機(jī)構(gòu)。企業(yè)數(shù)量過(guò)多必然導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)和并購(gòu)加劇，巨頭的不斷擴(kuò)張和中小企業(yè)的收縮使得房地產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)弱對(duì)比日益明顯。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)范圍內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的集中度不斷提高。2006年全國(guó)房地產(chǎn)500強(qiáng)企業(yè)個(gè)數(shù)不到全國(guó)0.9%，但所完成的投資額占全國(guó)的比重達(dá)到14.4%；形成的總資產(chǎn)占全國(guó)的16.1%，比重比2005年提高了0.7個(gè)百分點(diǎn)。
    2008年，波及全國(guó)的樓市調(diào)整使得全國(guó)樓市呈現(xiàn)價(jià)跌量縮的艱難局面，泥沙俱下的盤(pán)整行情使得中小開(kāi)發(fā)商的日子比那些囤積土地的大開(kāi)發(fā)商更加難過(guò)，“大魚(yú)吃小魚(yú)”的事件更是層出不窮。有專(zhuān)業(yè)人士提出，相比實(shí)力雄厚的大集團(tuán)，情況更窘迫的是中小房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商。
    單純規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)并不能等同于競(jìng)爭(zhēng)力，地產(chǎn)巨頭們近幾年也逐步意識(shí)到在企業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)、效益、質(zhì)量等方面提升優(yōu)化與規(guī)模擴(kuò)張同等重要。房地產(chǎn)是風(fēng)險(xiǎn)率極高的行業(yè)，其資金投入大、運(yùn)作周期長(zhǎng)、市場(chǎng)變化快，常令企業(yè)有如履薄冰之感。如何打造常青型的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)，已成為許多地產(chǎn)企業(yè)正在摸索的問(wèn)題。
    當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)從粗放式的發(fā)展階段進(jìn)入深耕細(xì)作的年代。地產(chǎn)巨頭的強(qiáng)勢(shì)不單體現(xiàn)在資金和品牌，在綜合實(shí)力的較量中，地產(chǎn)巨頭們的優(yōu)勢(shì)也日益體現(xiàn)出來(lái)。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，房地產(chǎn)企業(yè)巨頭近幾年紛紛優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在開(kāi)發(fā)住宅產(chǎn)品的同時(shí)，積極向商業(yè)地產(chǎn)、商務(wù)地產(chǎn)、工業(yè)地產(chǎn)及旅游休閑地產(chǎn)方面拓展。
●制度變遷穩(wěn)定中長(zhǎng)期預(yù)期
    房地產(chǎn)發(fā)展史始終同體制改革和政策變遷如影隨形。房地產(chǎn)市場(chǎng)得以發(fā)展，主要基于土地和住房制度的改革。而今影響房地產(chǎn)業(yè)未來(lái)走向的關(guān)鍵因素，也是宏觀調(diào)控及制度變革。
    1993年中央領(lǐng)導(dǎo)發(fā)現(xiàn)海南的房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)失控，主要是土地市場(chǎng)形成了非常嚴(yán)重的泡沫。于是國(guó)務(wù)院一聲令下：停止銀行貸款。銀根收緊后使剛剛起來(lái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)立馬遭到重創(chuàng)，結(jié)果從1993年下半年到1998年上半年，中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)始終波瀾不興。
    2008年，受全球金融海嘯引發(fā)連鎖反應(yīng)，國(guó)際實(shí)體經(jīng)濟(jì)下行影響，為防止經(jīng)濟(jì)大幅下滑，十七屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)保持金融穩(wěn)定及擴(kuò)大內(nèi)需。此間，針對(duì)各地樓市銷(xiāo)售萎靡、價(jià)格下跌的情況，多個(gè)地方政府開(kāi)始“救市”。重慶、福州、長(zhǎng)沙、南京、杭州、上海等城市先后出臺(tái)刺激樓市的地方政策，措施包括降低契稅、提高公積金貸款上限等。
    2008年底，為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，幫助房地產(chǎn)行業(yè)走出低谷，鄭州市也出臺(tái)新政《關(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》，從調(diào)節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)供應(yīng)、加大對(duì)購(gòu)房者和開(kāi)發(fā)商的金融支持、調(diào)整稅費(fèi)政策、完善低收入家庭住房保障、防范房地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)等六個(gè)方面，共提出了17條意見(jiàn)。政策實(shí)行后，2009年3月份，鄭州市迎來(lái)了樓市“小陽(yáng)春”，隨后房地產(chǎn)業(yè)開(kāi)始強(qiáng)勁反彈。
    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，中國(guó)目前依然是“政策市”，即影響房地產(chǎn)業(yè)未來(lái)走向的關(guān)鍵因素，是宏觀調(diào)控及制度變革。
    長(zhǎng)遠(yuǎn)看房地產(chǎn)發(fā)展，普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為因?yàn)槌鞘谢�進(jìn)程，商品房市場(chǎng)仍處于“供不應(yīng)求”的狀態(tài)中，這也是房?jī)r(jià)節(jié)節(jié)攀升的一個(gè)重要因素。而隨著中國(guó)住房保障制度的逐步構(gòu)建，將有效緩解目前房地產(chǎn)市場(chǎng)“供遠(yuǎn)小于求”的突出矛盾；同時(shí)，不同層次住房需求的厘清有助于引導(dǎo)住房供應(yīng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。
    目前，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的政策目標(biāo)已經(jīng)清晰。一是建立住房保障體系；二是針對(duì)商品房市場(chǎng)，增強(qiáng)有效供給，合理引導(dǎo)消費(fèi)需求，抑制投機(jī)投資需求。

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