危中見機義烏要賣世界造

　　后金融危機時代 中國最大的小商品集散地義烏重新尋找“品牌”定位 ———
　　金融危機一年多，全球各主要經(jīng)濟體在歷經(jīng)磨難后逐漸企穩(wěn)，中國更是在危機中發(fā)揮出全球“引擎”的重要作用，2009年經(jīng)濟增長實現(xiàn)V形反轉，成功“保八”，明年我國GDP增長甚至可能更高。
　　臨近歲末，本報記者再次出發(fā)，分別探訪一年前曾采訪過的浙江義烏和廣東東莞，以及代表今年經(jīng)濟新亮點的迪斯尼、濱海新區(qū)和海南旅游島。作為中國的制造之都東莞，正在從金融危機的困境中艱難起步；依靠產(chǎn)品創(chuàng)新，義烏依舊是全球小商品集散和交易平臺；海南國際旅游島等新的增長點也逐個啟動……
　　投資、消費與出口是拉動經(jīng)濟的“三駕馬車”，居民消費率過低是我國經(jīng)濟發(fā)展的短板。我國消費率在明顯低于歐美發(fā)達國家的同時，也明顯低于巴西、印度等發(fā)展中國家。
　　經(jīng)濟發(fā)展的“紅利”更多走進中國家庭、城鄉(xiāng)基本公共服務得到完善之際，就是中國內(nèi)需真正啟動之時。屆時，我國經(jīng)濟依賴出口、投資拉動的局面才能改觀。經(jīng)濟結構調(diào)整的關鍵是讓利于民。
　　回望2009·走過金融風暴
　　12月1日，義烏國際商貿(mào)城一區(qū)。剛剛在電腦前做完結算的金小姐緊鎖的眉頭終于打開，經(jīng)過再一次盤點，她終于確認了今年的圣誕禮品出口已經(jīng)轉暖，雖然還比不上前幾年的水平，但比去年確實有了不小的增長。而且更讓她踏實的是，今年圣誕禮品的內(nèi)銷市場已經(jīng)打開，從10月份開始，來她這里訂貨的國內(nèi)客商就多了起來。
　　與金小姐同樣打開了緊鎖的眉頭的，還有義烏市外經(jīng)貿(mào)局信息調(diào)研科科長樓顯有。一年前記者采訪他時，嚴峻的出口數(shù)據(jù)讓他難得有一絲笑容。不過這次再走進他的辦公室時則大不一樣，一上來他就高聲告訴記者，“前十個月義烏對外出口額增幅全省第一!”
　　■義烏圣誕用品廠不減反增
　　他告訴記者，一年來，這個中國最大的小商品集散地并沒有就此沉默。盡管金融危機帶來的影響還在持續(xù)，但可以肯定的是，全球小商品制造的產(chǎn)業(yè)格局并沒有變化，今年全球圣誕禮品還是義烏制造！
　　根據(jù)義烏圣誕用品行業(yè)協(xié)會的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年金融危機爆發(fā)以來，義烏圣誕用品生產(chǎn)企業(yè)不僅沒有減少反而還增加了100多家，其中很多都是從廣東、溫州、臺州等地遷移來的。記者了解到，甚至一些廣東企業(yè)已隨著訂單轉移到了義烏，因為這里擁有全國最完善的圣誕禮品產(chǎn)業(yè)鏈�！霸诹x烏，無論是圣誕老人玩偶的服裝面料，還是馴鹿頭上的角，這些小零件都能很容易找到供貨加工廠家，這種強大的配套能力不論在中國還是在全世界都很難找到第二家，這就是義烏的競爭力�！�
　　■產(chǎn)品創(chuàng)新迎合老外新需求
　　“受到經(jīng)濟形勢的影響，今年歐美市場采購圣誕禮品的總量仍呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢，像動輒批發(fā)價就在百元以上的圣誕樹的銷量降幅達到了30%。俄羅斯、印度、巴西等市場也日益傾向于中低端圣誕用品�！币酝�的圣誕用品都是一次性的，現(xiàn)在歐美國家的人也學著節(jié)儉起來，既有圣誕元素也兼有實用性的產(chǎn)品，今年以來賣得非常好。為此，義烏的老板們也開始動起了腦筋，很多商家有意淡化了產(chǎn)品上的圣誕元素，增加產(chǎn)品的實用性，將圣誕用品當作日用品來賣。有商家開發(fā)了圣誕元素的抱枕，上面有圣誕老人頭像，可以在節(jié)日期間裝點氣氛，而抱枕還能在平時用得上，很符合現(xiàn)在歐美客戶的現(xiàn)實需求。
　　■從專攻老外到挺進內(nèi)地
　　以往義烏小商品城給外界的印象是“老板只認老外”。在義烏的很多地方，店鋪的招牌都是同時寫有好幾種文字，彰顯著這座城市的國際化氣息。不過今年的義烏老板們都開始打起了內(nèi)銷的主意。
　　原來義烏的老板們都是等著國外的客商們來下單，一手交錢一手簽約的生意很是順手，他們往往都從沒接觸過國內(nèi)的銷售渠道。但如今開拓國內(nèi)市場，他們要自己去找渠道、談條件，而最讓他們頭疼的則是賬期問題。由于自做渠道往往要被壓款，少則一兩個月，多則三五個月，對于常做外貿(mào)大單的義烏商人來說，如此之長的賬期一開始真讓他們有些不堪重負。
　　據(jù)了解，為了進一步拉動內(nèi)銷市場，今年義烏小商品城還多次主動出擊到外地打造義烏模式的小商品集散地。比如今年9月18日，由金華義烏商會牽頭，義烏的批發(fā)商就入駐了鄭州的中原采博城，打造中西部最大的小商品集散地。
　　■本報特派記者張欽發(fā)自浙江義烏
　　回放
　　一年前的這個時候，面對金融危機來襲，歐美人對圣誕禮物的需求大為減少。也正是因此，義烏的國際商貿(mào)城里許多經(jīng)營圣誕禮品的商家遭遇了一個“圣誕禮品最多的圣誕節(jié)”——不是他們收到的禮物多，而是積壓的庫存多。在這個以小商品聞名的城市，玩具首次跌出了當?shù)爻隹谇笆�類產(chǎn)品的榜單。義烏玩具行業(yè)協(xié)會秘書長童元智表示，“金融危機使玩具行業(yè)的利潤至少下降了30%！”義烏市外經(jīng)貿(mào)局信息調(diào)研科科長樓顯有提供給記者的數(shù)據(jù)則顯示，玩具產(chǎn)業(yè)在當年前九個月里已經(jīng)首次跌出了出口前十位的產(chǎn)品名錄，不再在統(tǒng)計之列。
　　采訪手記
　　貨到義烏自然俏
　　“原來我們是把‘中國制造’賣給全世界，現(xiàn)在則是要把全世界的好東西賣給全世界！” 這是記者此次在義烏采訪時聽到的一個新概念。過去我們忽視了一點，就是義烏這個平臺本身也是具有品牌效應的，我們完全可以通過這個平臺把全世界的物美價廉的商品都引進來，再賣向全世界！如今在義烏小商品城里就專門設立了“進口商品館”。在這座5萬平方米的建筑中匯聚了來自日本、韓國、西班牙等50多個國家的2萬多種商品，涉及工藝品、日用品、文具、玩具等�，F(xiàn)在他們的生意都相當不錯，據(jù)稱現(xiàn)在希望入駐進口館的商戶越來越多，主辦方已經(jīng)考慮增加營業(yè)面積了。
　　事實上，外界都知道義烏是中國的小商品出口基地，但很少有人知道，每年義烏賣出的小商品中只有30%是義烏制造，其他都是來自各地，甚至其中還有10%是自海外進口到義烏再出售的，這顯示著義烏已經(jīng)成為全球的小商品集散和交易平臺，不管哪里的產(chǎn)品只有拿到義烏才好賣！

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