淺談商業(yè)街區(qū)廣場文化活動的特征

　　隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，城市商業(yè)街區(qū)建設(shè)的不斷完  善，商業(yè)街區(qū)的廣場、大商場門前或大商場內(nèi)的中庭廣場，成了 具有廣闊前景的各種文化活動載體，商家利用這些陣地廣泛開展 各種具有商業(yè)味道的文化藝術(shù)表演活動，既為商家?guī)�來無限商 機，為游客帶來精神上和物質(zhì)上的雙重享受，又為原有的商業(yè)旺 區(qū)在廣場文化活動與游客的互動下，帶來了別樣的繁榮，還為城 市中心區(qū)域平添了濃郁的文化色彩。這種具有多方位功能的商業(yè) 街區(qū)廣場文化活動現(xiàn)象，在當今的改革大潮中，已于我的一個主 要因素，就是我們通過比較，認為在"深圳"這個特殊概念的大 背景下，東門廣場的文化現(xiàn)象從全國意義上看，極具典型性和代表性。
　　地處深圳腹地的東門（老街）商業(yè)步行街區(qū)，是個沉淀了數(shù)百年歷史文化的"老深圳"。改革開放以來，在政 府的大力扶持和精心規(guī)劃下，東門（老街）已發(fā)展成為一個萬商云集、寸土寸金的現(xiàn)代化商業(yè)旺區(qū)。數(shù)以萬計的商 鋪密布其間，各色各樣的建筑毗肩林立。今天東門的知名度隨著深圳知名度的擴展而擴展，"來深圳必游東門"， 東門享有深圳商貿(mào)一面旗幟的盛譽，是深圳人引以自豪的亮麗的風景線。國各大中城市悄然興起，并以一種獨特的 文化表現(xiàn)方式顯示著其獨特的魅力。而這種獨特所產(chǎn)生的社會功效與經(jīng)濟功效使得商業(yè)街區(qū)廣場文化活動這個文化 上的生力軍表現(xiàn)出旺盛和經(jīng)久不衰的活力。
　　研究和探討商業(yè)街區(qū)廣場文化活動的現(xiàn)狀、特征、效應，分析商業(yè)街區(qū)廣場文化的趨勢，對于堅持精神文明建 設(shè)的前進方向，繁榮群眾文化具有十分重要的理論和現(xiàn)實意義。為此，我們特意選擇了深圳東門商業(yè)步行街區(qū)作為 考查對象和課題研究的試點。選擇東門文化廣場東門是深圳客流量最大的繁華街區(qū)，平日客流量達二十萬人，在節(jié) 假日期間，高達四十萬人左右，因而，東門文化廣場是群眾文化活動以及商家開展宣傳推介、展示品牌形象的理想 載體。以這種載體做為開展群眾文化活動的基礎(chǔ)條件，舉辦豐富多彩的、形式多樣的、游客喜聞樂見的、雅俗共賞 的文化活動，既能活躍群眾文化生活，又能展現(xiàn)現(xiàn)代文明都市的精神面貌。
　　1999年10月，在市、區(qū)各級領(lǐng)導的大力支持下，東門在"開街慶典"的同時，拉開了"文化廣場"的序幕。在 短短的一年多時間里，舉辦廠大量的、形式多樣的文化活動，收到了極好的效果。在進一步擴大了東門知名度的同 時，為廣場文化活動的發(fā)展方向及表現(xiàn)方式等，積累了豐富而寶貴的經(jīng)驗。
　　對東門文化廣場現(xiàn)象，我們做了初步的調(diào)研與分析，從其表現(xiàn)方式上，我們對東門文化廣場的有關(guān)特征及其效 應作了以下的歸納：
　　一、開放性
　　首先，從商業(yè)活動的發(fā)展階段來看，具有相應條件的廣場活動載體是新的經(jīng)濟形勢下開展商業(yè)宣傳促銷活動的 最佳選擇。廣場活動以文化藝術(shù)形式為主，以一種通俗貼切的方式，以其特有的感染力打動人心，深人人心，給人 留下深刻印象，展出了促銷活動中獨特的廣告效果。
　　東門文化廣場及舞臺是一個開放性場地，顯示出了文化廣場的開放性特征。文化廣場位于東門街區(qū)繁華鬧市中 的交匯處，占地面積近4000平方米，可容納過萬人，廣場東側(cè)舞臺為有頂式的開放型舞臺，并配有音響室、更衣間 等，可做多功能表演。廣場周邊的建筑獨具特色，東門在改造建設(shè)中，保持了濃郁的嶺南建筑特點，恢復擴展 了"女兒墻"和"騎樓"等古典風格的建筑樣式，重建了文物古跡"思月書院"，使東門文化廣場在現(xiàn)代商業(yè)貿(mào)易 的氣氛中透著一種古典的氣息。在開展廣場文化活動以來，廣場以開放的姿態(tài)，不斷接納和融合著各種與文化有聯(lián) 系的活動，如商家舉辦的婚紗、發(fā)型、服飾、健美健身等表演；商家冠名的卡拉OK比賽以及各種重要的大型活動 等。在融于娛樂表演、游戲、咨詢等內(nèi)容的各種商業(yè)性宣傳促銷活動中，每一個渴望展示自身興趣愛好及滿足表現(xiàn) 欲的游客，都有走上舞臺或以各種形式參與的機會，表現(xiàn)了文化廣場這種廣泛參與、主客相融的氣氛。青年人喜愛 參與，躍躍欲試，得到自我能力的體現(xiàn)；少兒們也時常在這里大顯身手，他們的音樂舞蹈等表演，別具特色，極受 歡迎。開放型舞臺為他們藝術(shù)成長過程中的鍛煉提供了方便條件。老年人則享受到一種休閑欣賞的樂趣，從粵曲、 京劇的表演中看到過去某些街頭文化的活動影子。
　　二、參與性
　　商家多種形式、多種體載的群眾文化活動在東門頻頻亮相，如《燕京啤酒探秘》、《美的空調(diào)新空氣》、《海 爾四機競猜》、《傲旗原創(chuàng)歌手獻真情》、《相約影帝廊》等。而東門商業(yè)街區(qū)文化廣場在融合藝術(shù)表演與商業(yè)品 牌推介活動之中，也相得益彰。這種雅俗共賞，貼切宜人的廣場文化活動方式，很為市民喜聞樂見。
　　在這塊生機勃勃的方寸之地，群眾文化活動如火如荼。商家的主動參與意識非常強烈，并十分注重追求文化含 量，尋求自身價值，塑造自身形像，突出地表現(xiàn)了企業(yè)文化精神和競爭實力，并收到了小投人大效益的廣告宣傳效 應；游客在活動中獲得了大量的產(chǎn)品知識和信息，大開眼界也大飽眼福，受益匪淺。一邊欣賞了文藝表演，一邊了 解或購買了促銷產(chǎn)品，其樂融融；廣場活動的策劃者們則使高品味的、雅俗共賞的、新穎多樣的藝術(shù)形式與商業(yè)活 動有機的結(jié)合，在這個特殊的場地，充分表現(xiàn)著商業(yè)和藝術(shù)的自然和諧。他們的精心策劃和精心編排，得到了商家與游客的共同稱贊。
　　可以這樣說，文化廣場的商家參與性是構(gòu)成廣場文化活動的重要因素之一。商家的各種有內(nèi)涵的活動，既提高 了品牌的知名度，也為商業(yè)街區(qū)帶來了人氣，帶動了物流，促進了消費，使繁榮的市場更添了一分活力。
　　三、多元性
　　建立東門文化廣場是政府為民服務的舉措，符合市民心愿，也為商家?guī)�來顯著的經(jīng)濟效益。廣場文化活動在開 放性、參與性等基本特征基礎(chǔ)上還具有群眾性、娛樂性、公益性、社會性、互動性等多元性特征。如商家舉辦的活 動中，穿插著群眾廣泛參與的知識問答以及卡拉OK演唱形式，充分體現(xiàn)了群眾性；廣場的游藝活動以及舞臺上的 有獎競猜游戲等活動形式，又充分表現(xiàn)出輕松活潑的娛樂性；而義工聯(lián)授旗儀式活動以及義工理發(fā)等服務活動，則 體現(xiàn)了公益性；而政府搭臺，商家唱戲又體現(xiàn)了商家參與文化活動的社會性。在東門（老街）開街時舉辦的"首屆 購物旅游節(jié)"上，文化廣場系列展演活動，以參與商家的企業(yè)名稱冠名，并將精彩的商家廣告語作為舞臺背景：如 《服務深圳人民，弘揚民族文化--深圳書城》；《深房百貨--我們提供的不僅僅是高品質(zhì)的商品》；《金威啤 酒--伴您通往成功之路》；《安莉芳--發(fā)自內(nèi)在的魅力》；《天天更新生活，日日茂業(yè)百貨》；《當月光升起 的時候，我們的愛與你同在》；《過了羅湖橋、走進金色時代》；《知行合一、德智相融》等。由于廣場活動宣傳 效果顯著，商家品牌形象的擴展，得到事半功倍的效果，從而不斷有商家愿意到東文化廣場做宣傳活動。在融人群 眾文化活動形式的商家宣傳中，商家的品牌形象和"東門（老街）"的品牌形象都得到了相應的擴展和提高。這就 是一種互動。沒有這些活動時，市民來東門只能是逛街、購物、轉(zhuǎn)商場，而商業(yè)街區(qū)廣場有文化活動后，客流量大 大增加，廣場文化活動增添了游客到東門購物的興趣，逛街也似乎有了目的。東門商業(yè)街區(qū)文化廣場活動確確實實 地帶來了客流量成倍增長和物流量迅速增加，這又是一種互動。
　　四、融合性
　　政府各部門將有關(guān)的活動融于商業(yè)街區(qū)文化廣場，也是東門文化廣場活動的一個特性。如：政通人和迎新春- -深圳市政府把2000年春節(jié)商業(yè)活動的重頭戲放在了東門文化廣場，政府以"政通人和迎新春，歡天喜地過大 年"為主題，邀請深圳十大零售商老總現(xiàn)場致詞。萬佳百貨、天虹商場、華潤萬方超市、歲寶百貨、免稅市場、沃 爾瑪購物廣場、茂業(yè)百貨、國際商場、太陽利聯(lián)廣場的老總們紛紛登臺亮出口才，充分利用這個機會展示商家的風 采。為期二十天的活動，天天是人聲鼎沸、萬頭攢動的場面，收到了極好的效果。在即將落下帷幕的最后一天-- 2月21日，江總書記也光臨了東門，并觀賞了"元宵萬千謎會"的燈謎活動。"東門"形象，再一次受到世人的矚目。
　　母親節(jié)的呼喚--在母親節(jié)期間，婦聯(lián)在東門商業(yè)街區(qū)文化廣場舉辦了一系列文體活動，有婦女拔河比賽，美 德教育知識展，"母親節(jié)''專場聯(lián)歡晚會等等，在聯(lián)歡晚會上，市、區(qū)領(lǐng)導與廣大市民一起，載歌載舞慶祝"母 親節(jié)"。有獎問答"美德在身邊"，主持與觀眾一起做節(jié)目，共為母親唱贊歌。即興演唱歌曲比賽將現(xiàn)場氣氛推向 高潮，眾多觀眾連連唱出帶有"媽媽''內(nèi)容的歌曲，一首首，一句句，濃濃的親情和悠悠的送給遠方的媽媽，尤 其是現(xiàn)場電話問候遠方媽媽的節(jié)目，更是感人。此情此景，感動著在場的每一個人，臺上臺下一齊祝愿，祝天下的 母親健康長壽，幸福快樂。
　　活躍的東門文化廣場是靠各商家支持的，并日顯重要，各級領(lǐng)導對東門更顯關(guān)心、關(guān)注，并直接指導工作，設(shè) 立藝術(shù)景點、藝術(shù)廓，引導組織商家共同參與，對商家與文化廣場活動的融合給予充分的肯定。
　　另外，東門文化廣場還融合了其它形式的文化活動，如《名家書畫展》、《新東門攝影展》、《少兒現(xiàn)場書畫 筆會》、《現(xiàn)場揮毫寫春聯(lián)》、《萬米長卷書法展》等。
　　東門步行街區(qū)開街一年多來，已舉辦各種群眾文化活動達160多場次，已初建成效，"東門"這個品牌也隨著 廣場文化的發(fā)展而日益擴大影響。從漁民村到老東門；從"春天的故事"到"走進新時代"，隨著文化廣場劃時代 的奏鳴曲，東門必將開創(chuàng)新優(yōu)勢，更上一層樓。
　　商業(yè)街區(qū)廣場文化活動是一個城市文化底蘊的體現(xiàn)，是兩個文明建設(shè)互動的體現(xiàn)，是文、商的結(jié)合體，是新的 經(jīng)濟形勢下一種新的文化活動形式。在商業(yè)街區(qū)文化廣場的形成發(fā)展過程中，如何管理、規(guī)劃，如何使其良性運 轉(zhuǎn)，是群眾文化工作應關(guān)注、研究的新課題。

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