浙江(義烏)商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設(shè)的研究機(jī)構(gòu)。研究所以“興旺專業(yè)市場,成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨,專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內(nèi)外市場狀況、經(jīng)驗(yàn)豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才,還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學(xué)界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標(biāo)是打造民營經(jīng)濟(jì)研究院行業(yè)研究所品牌,并成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)研究……
·項(xiàng)目可行性研究 |
·市場營銷推廣
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·項(xiàng)目定位策劃 |
·市場運(yùn)營管理
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·項(xiàng)目全程運(yùn)營 |
·運(yùn)營顧問服務(wù)
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·規(guī)劃編制服務(wù) |
·招商銷售服務(wù)
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·市場可研報(bào)告 |
·人員培訓(xùn)服務(wù)
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·市場定位分析 | ...... |
在全國小商品市場競爭如火如荼的背景下,曾被譽(yù)為“天下第一街”的漢正街只有找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)的精神與靈魂,才能支撐起自己的品牌,成為絕無僅有的“天下第一街”。
拿“金字塔”做比喻,將事物分為三層:最下層的物質(zhì)、中層的功能性以及最上層的“靈魂”!皩で笃髽I(yè)的‘靈魂’就是為產(chǎn)品打品牌。”目前漢正街還處于“金字塔”下層與中層的發(fā)展階段。
在發(fā)展理念上,我并不提倡一味地把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。如果只講求發(fā)展產(chǎn)業(yè)的規(guī)模,很容易陷入重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)化競爭的旋渦。尤其是在產(chǎn)業(yè)日益國際化、標(biāo)準(zhǔn)化的當(dāng)今社會,漢正街曾引以為傲的“中低檔”的產(chǎn)品及低廉的物流成本已轉(zhuǎn)變?yōu)榱觿荨?BR> 要將精神賦予產(chǎn)品中,有精神,才能支撐起整個(gè)品牌。形容易克隆,而神卻難以模仿,這正是同一行業(yè)中,企業(yè)品牌為什么會有優(yōu)劣之分的原因所在。
“耐克”最初的電視廣告是一名殘疾籃球手,奮力投籃得分,并適時(shí)打出“Just do it”(發(fā)揮潛能)的口號,給人以“這個(gè)品牌能激發(fā)無限潛力”的暗示,令人印象深刻;而國內(nèi)那家體育品牌,卻聘請娛樂明星瞿穎作為品牌代言,廣告主題十分空洞。兩則廣告,高下立判。
發(fā)展?jié)h正街,首先要明白漢正街作為專業(yè)市場的本質(zhì)是什么。連自己的‘靈魂’都不知道是什么,打品牌、提高知名度只是空談。漢正街有著500多年的歷史積淀,只是在的發(fā)展中暫時(shí)落在了下風(fēng),只要找對自己的發(fā)展‘靈魂’,走出一條差異化競爭的新路,漢正街的品牌戰(zhàn)略一定能夠成功!
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