新店開業(yè)宣傳方案

    一．媒體宣傳：
    1. 廣播宣傳：
    開業(yè)前7天在當?shù)亍皬V播電臺”黃金時段發(fā)布新店開業(yè)信息、新一佳形象宣傳
    2. 報紙宣傳：
    開業(yè)前3天選擇當?shù)馗采w面廣、發(fā)行量較大的三種報紙刊發(fā)廣告，宣傳新店開業(yè)、新一佳的經(jīng)營理念、形象及一站式購物的經(jīng)營模式等
    3. 電視宣傳：
    開業(yè)前7天選擇當?shù)厥找暵瘦^高的“電視臺”，在黃金時段發(fā)布新店開業(yè)信息、新一佳形象宣傳（可選擇專題片形式或商業(yè)廣告形式）
    4. 戶外廣告、店招牌
    A．燈箱廣告（公交車站或交通主干道路口）
    B．大型廣告牌（店正門、建筑物頂部）
    5. 公交車車體廣告
    6. 新聞發(fā)布會（記者招待會）
    于新店開業(yè)前7天，組織各大新聞媒體記者，召開新聞發(fā)布會。詳細資料附后。
    二．店外宣傳
    1. 店外廣場
    A． 供應(yīng)商慶賀條幅
    B． 有關(guān)單位慶賀花籃
    C． 巨型慶賀幅
    D． 彩色氣球
    E． 彩旗
    F． 拱形門　
    G． 小彩燈
    2. 主要交通干道臨時宣傳布置
    A．彩色路旗（　　路段）
    B．條幅　　（　　路口）
    C．氫氣球�。ā　÷房冢�
    三．店內(nèi)宣傳：
    1．主通道懸掛POP及彩色氣球
    2．特價臺布置
    3．促銷區(qū)布置
    4．DM海報
    5．店出、入口布置
    6．扶手梯及側(cè)面墻壁：
    A．手繪特價信息（POP）
    B．彩色氣球
    7．收銀臺懸掛彩色氣球　　　　　
    8．店門口設(shè)DM海報信息欄
    9．店門口設(shè)“店長推薦商品”（周末拋售）信息欄

    四．開幕儀式：
   （一）. 準備工作
    1. 貴賓人數(shù)及名單
    2. 主席臺上就坐的領(lǐng)導(dǎo)及貴賓名單
    3. 嘉賓人數(shù)及名單
    4. 領(lǐng)導(dǎo)及貴賓講稿內(nèi)容
    5. 請柬的設(shè)計、印刷、派發(fā)
    6. 宣傳資料的設(shè)計、印刷、派發(fā)
    7. DM海報的設(shè)計、印刷、派發(fā)
    8. 廠商贊助形式及金額的確定
    9. 確定嘉賓簽到及禮品發(fā)放處
    10. 確定來賓停車位
    11. 安排來賓、舞獅者、禮儀人員休息處
    12. 協(xié)調(diào)對外關(guān)系
    13. 禮品：
    A．貴賓禮品：價值400元---500 元
    B．嘉賓禮品：價值300 元---400 元
   （二）. 場景布置
    1. 正門廣場搭設(shè)剪彩臺及布置嘉賓位置。剪彩臺后立背景牌（紅色天鵝絨、金字）
    2. 其它場景布置參照“店外廣場宣傳”
   （三）. 慶典程序
    7：00　　　 場景布置完畢
    7：10　　　 調(diào)試音響
    7：20　　　 播放音樂
    7：50　　　 工作人員及禮儀人員到位，檢查各環(huán)節(jié)工作
    8：00　　　 開始迎賓（簽到、接收名片、佩帶胸花、發(fā)放禮品）
    8：30　　　 員工到廣場列隊集合
    8：40　　　 迎賓結(jié)束
    8：45　　　 請貴賓及嘉賓到典禮現(xiàn)場參加開業(yè)儀式
    8：50　　　 主持人宣布典禮開始（主持人開場白、介紹貴賓及主要慶賀單位）
    9：00　　　 主持人宣布奏國歌、升國旗（全體起立，行注目禮）
    9：05　　　 主持人宣布奏新一佳歌、升新一佳旗（全體員工高唱新一佳之歌）
    9：15　　　 主持人請領(lǐng)導(dǎo)致辭（每人約5分鐘）
    省、市、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)
    董事方代表
    新一佳領(lǐng)導(dǎo)
    9：40　　　 主持人宣布剪彩
   9：45　　　 新一佳領(lǐng)導(dǎo)（李總）宣布**店正式開業(yè)！舞獅、點睛、采青（員工迅速回到工作崗位，準備迎接來賓及顧客）
    9：50　　　 開業(yè)典禮結(jié)束。舞獅隊帶領(lǐng)貴賓、嘉賓參觀商場
    10：10　　　開始營業(yè)，請顧客進場購物
    11：30　　　 答謝來賓（午宴）
    五．促銷活動：
    1. 商品促銷活動
    A． 新店開業(yè)海報(16P)
    B． 超低價商品促銷
    2. 非商品促銷活動(公益、文娛、廠商活動等)
    依各店所在地區(qū)實際情況而定，以下是為“佛山永豐店”設(shè)計的方案，謹供參考。
   （一）．“沖刺百元”拿獎大行動
     12月8日 —— 12月11日“沖刺百元”拿獎大行動，凡在新一佳永豐店購物達60元以上者，均可獲得贈品，明細如下：
    1． 一次性購滿60元者，憑單張電腦小票可得價值10元新一佳自制小菜或面包一份，2周內(nèi)領(lǐng)取有效.（不累計）
    2． 一次性購物滿200元者，憑單張電腦小票可得價值30元新一佳高級雨傘一把.（不累計）
    3． 一次性購物滿300元者，憑單張電腦小票可得價值60元新一佳摩托車雨衣一件，當日領(lǐng)取.（不累計）
    4． 一次性購物滿500元者，憑單張電腦小票可得價值60元新一佳摩托車雨衣一件+價值30元新一佳高級雨傘一把.
    5． 一次性購物滿800元者，憑單張電腦小票可得價值120元真皮錢夾一個或同值棉被一床，當日領(lǐng)取.（不累計）
    6． 一次性購物滿1000元者，憑單張電腦小票可得價值160元的真皮錢夾+真皮鑰匙包1套，當日領(lǐng)取.（不累計）
    7． 一次性購物滿2000元者，憑單張電腦小票可得價值300元的真皮禮盒1套，當日領(lǐng)取.（不累計）
    8． 一次性購物滿4000元者，憑單張電腦小票可得價值500元超值禮品包（真皮禮盒+新一佳棉被+新一佳雨傘各一件），當日領(lǐng)取.（不累計）
    （二）．抽獎活動

    1．玩轉(zhuǎn)深圳（家庭型）
    活動內(nèi)容：永豐店開業(yè)起三天內(nèi)（12月8日——12月11日），凡購物滿200元者，均可參加“玩轉(zhuǎn)深圳”抽獎活動，每天3組，每組送價值150元/張“民俗文化村+錦繡中華”套票3張，購物者憑購物小票到服務(wù)中心抽獎，副券投至抽獎箱內(nèi)，商場于12月13日公布中獎?wù)呙麊�，中獎�(wù)邞{個人身份證和中獎獎券至服務(wù)中心領(lǐng)取旅游套票，12月15日早8：00從新一佳門口統(tǒng)一出發(fā)至深圳，晚7：00集合由深圳回至佛山。
　　2．“幸運力士”比拼擂臺賽
　　活動內(nèi)容：永豐店開業(yè)起三天內(nèi)（12月8日——12月11日），凡購物滿100元者，均可參加“大力士”比拼擂臺賽，每人擊拳3次，其中
    一等獎： 分數(shù)為***，每天2名
    二等獎： 分數(shù)為***，每天3名
    三等獎： 分數(shù)為***，每天4名
    優(yōu)秀獎： 分數(shù)為***，每天5名
    獎品有限，領(lǐng)完為止。
    中獎名當場公布，中獎?wù)邞{各人身份證及電腦小票至服務(wù)中心領(lǐng)獎，獎品設(shè)置如下：
　　　一等獎：每月享受100元免費購物（送半年）
　　　二等獎：每月享受50元免費購物（送半年）
　　　三等獎：每月享受25元免費購物（送半年）
　　　優(yōu)秀獎：每月1包新一佳卷紙（送半年）

   （三）．娛樂活動
    永豐店開業(yè)第1、2、3天每晚7：30 —— 8：30舉辦“音樂之聲”系列音樂會（可聯(lián)系佛山“青少年宮”或“藝�！迸e辦此活動，既省錢又專業(yè)，同時可帶來一定的社會效益）
    12月8日　——“狂歡之夜”音樂會
    12月9日　——“隨心所欲”現(xiàn)場顧客點播演奏會
    12月10日 ——“難忘歲月”民樂演奏
   （四）．各項活動預(yù)算
    1．“沖刺百元”拿獎大行
    序號 得獎標準（元以上） 獎品市面價值(元) 預(yù)計獎品數(shù)量/天 單件獎品成本 獎品占銷售額比% 活動開展天數(shù) 小計（元）
    1 60 6 6000 3 3.3% 3 54000
    2 100 12 3500 5 5% 3 52500
    3 200 30 1500 7.4 3.7% 3 33300
    4 300 60 500 16.7 5.57% 3 25050
    5 500 78 150 24.7 4.9% 3 11115
    6 800 120 100 40 5% 3 12000
    7 1000 160 120 50 5% 3 18000
    8 2000 300 20 100 5% 3 6000
    9 4000 500 8 162.5 4.1% 3 3900
    合計 11898 215865
    2.抽獎活動
    序號 得獎標準(元)以上 獎品市面價值(元) 預(yù)計成交次數(shù) 獎品成本 獎品占銷售額比% 開展天數(shù) 小計（元）
    1 200 150*3 1500 1350 0.84% 3 4050
    交通車費 3500
    獎券印刷費 3
    小計 7550
    2 100 a.600 3500 540*1 0.75% 3 1620
    b.300 270*2 3 1620
    c.150 135*3 3 1215
    d.72 65*5 3 975
    設(shè)備租賃費用 800 3 2400
    小計 2610 3 　7830
    合計 0.8% 15380
    3.娛樂活動
    連續(xù)3天音樂會預(yù)計費用9000元。
    以上促銷活動持續(xù)3天共計費用240245元
    預(yù)計每日銷售額為166萬元，3天則為498萬元
    促銷活動費用占銷售額比率為4.83%
    注：1.媒體廣告及記者招待會旨在宣傳“新一佳”新店開業(yè)信息
    2.促銷活動所選贈品均考慮到其具有較強的廣告性，重在提高“新一佳”的知名度（新店所在地區(qū)）
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    --  作者：ferguson
    --  發(fā)布時間：2005-2-19 11:20:00

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