五金之王布局亞洲 中國五金業(yè)應加緊步伐轉(zhuǎn)型升級

　　7月9日，有著五金之王美譽的美國史丹利百得公司舉行新品發(fā)布會，正式宣布高端五金品牌Baldwin以及史丹利五金新品系列進入中國市場。讓小編對史丹利進軍中國市場不由得感慨一番，此前史丹利在中國的一系列舉動并不能給中國五金市場說明狼來了。時至今日，發(fā)布會證明史丹利今后的投資重點確實放在亞洲。先看一下史丹利2010年在中國的動態(tài)：
    3月11日，美國標準普爾500指數(shù)企業(yè)之一的史丹利舉行隆重的揭幕儀式，正式宣布在中國深圳建立的全球研發(fā)中心正式投入營運，這是史丹利在美國本土之外設立的第一個全球研發(fā)中心。它與美國研發(fā)中心一并成為史丹利全球重點研發(fā)基地。
　　3月10-12日，史丹利盛裝亮相第十七屆中國國際五金博覽會，除了金貴的黃色特裝惹人眼球之外，扳手做成的汽車模型驚艷全場。
　　2010年3月15日，史丹利與百得成功合并后，史丹利百得(STANLEYBLACK&DECKER)目前的規(guī)模、人員和實力均比2009年的史丹利增加了一倍，產(chǎn)品類別比同類競爭者要多，與百得合并后的史丹利百得繼承強大的創(chuàng)新傳統(tǒng)，繼續(xù)承諾卓越營運。
　　2010年3月17日，史丹利在北京舉行品牌發(fā)布會，史丹利全球副總裁，亞洲區(qū)總裁陳弘澤先生宣布在中國市場推出專業(yè)汽修工具“瑞馳”(RACING)。
　　2010年3月29日，主題為“整合•增長2010”的史丹利經(jīng)銷商年會在深圳凱賓斯基酒店舉行。在會上，史丹利安防亞洲區(qū)總經(jīng)理宗貴升總結過去一年的工作，表彰優(yōu)秀經(jīng)銷商，落實新的發(fā)展策略，發(fā)布新產(chǎn)品，布置新一年的行動計劃。

　　7月8日至11日，第十二屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會（簡稱“廣州建博會”）在中國進出口商品交易會展館隆重舉行。展會期間，有著五金之王美譽的美國史丹利百得公司在廣州舉行新品發(fā)布會，正式宣布高端五金品牌Baldwin以及史丹利五金新品系列進入中國市場。
　　而在2009年年底，美國史丹利公司與威力工具集團有限公司共同投資了1.1億美元建設史丹利（文登）工具項目，該項目一期投資4800萬美元，建設2萬平方米的車間及附屬設施。據(jù)了解，該項目投產(chǎn)后，將以生產(chǎn)鉗類、剪類和兩用扳手類為主，計劃每年生產(chǎn)這些產(chǎn)品達1000萬件，實現(xiàn)銷售收入3.5億元。這不僅將為文登市機電工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到推動作用，同時史丹利公司本身也將獲得飛速發(fā)展。
　　史丹利大肆擴張 中國五金工具市場狼來了？
　　對于史丹利來說，北美市場已經(jīng)比較成熟，增長比較緩慢，每年保持1%-2%的增長已經(jīng)非常難得，而中國市場基本都能保持百分之幾十的增長速度，史丹利今后的投資重點在亞洲、在中國是明智之舉。借著參加相關展會并開始高調(diào)進行品牌宣傳，這些都是企業(yè)發(fā)展之路的一些舉措。但是對于中國的五金企業(yè)來說，這無疑等于狼來了。
　　10年來，史丹利與標準普爾500相比有優(yōu)異的表現(xiàn)，可以看到，在標準普爾500指數(shù)下降了近21%的同時，史丹利股票卻強勢上漲了97%，在今后很長時間內(nèi)史丹利仍將保持領先。收購百得使得史丹利的銷售大幅度增長，2010年銷售額預計將達到88億美元，產(chǎn)生的大量現(xiàn)金可投入到高自然增長地區(qū)，如中國。史丹利投資中國看到了中國五金市場的什么？中國的五金行業(yè)發(fā)展短板在哪里？如果不及時糾正發(fā)展方向，無疑會被外國品牌吞噬。
　　中國五金行業(yè)發(fā)展的短板：
　　雖然國內(nèi)五金行業(yè)的自主品牌具近年來取得了巨大的進步，目前我國五金業(yè)數(shù)量眾多，但在發(fā)展過程中也難免存在一些缺陷，而這些缺陷的存在便成為國外企業(yè)進軍國內(nèi)市場的理由。
　　首先，我國國內(nèi)五金工具企業(yè)發(fā)展尚先天不足。縱觀中國五金業(yè)史，從解放后手工作坊起步，逐步建立起以國有、集體等公有制經(jīng)濟形式為主的五金行業(yè)，五金制品基本實現(xiàn)了工業(yè)化生產(chǎn)，但總體上，中國的五金行業(yè)還在“小五金”、“小商品”之列。中國五金企業(yè)的品牌意識太差，企業(yè)大多停留在代工，重復生產(chǎn)的初級階段。
　　其次，我國五金工具產(chǎn)品科技含量不夠高。從手動工具發(fā)展現(xiàn)狀來看，國內(nèi)手動工具企業(yè)大多數(shù)都是以低端產(chǎn)品為主或者代工貼牌，高端產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品仍然為歐美國家所把持。國外五金工具和合資品牌產(chǎn)品，大量采用了新技術、新材料、新工藝。而相比之下，自主品牌產(chǎn)品的科技含量相對不高。
　　再從電動工具行業(yè)發(fā)展來分析，雖然在全球銷售的電動工具中，絕大部分是從我國生產(chǎn)并出口的，我國已經(jīng)成為世界主要的電動工具供應商。然而，電動工具工業(yè)在發(fā)展的同時，也逐漸暴露出一些問題。特別是科研開發(fā)體制改革進展緩慢，與國外差距明顯，出口產(chǎn)品創(chuàng)匯低，性能水平較低，售價也低，企業(yè)規(guī)模小，集度低，原材料漲價因素等嚴重制約了行業(yè)的進一步發(fā)展和品質(zhì)的提高。
　　還有就是，中國汽保工具市場龐大。
　　汽車產(chǎn)業(yè)是我國重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，經(jīng)過多年的發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)已取得突飛猛進的成績。據(jù)統(tǒng)計，2009年我國汽車產(chǎn)量突破了1300萬輛，是全球汽車市場中增速最快和最重要的新興市場，這意味著中國正向世界汽車產(chǎn)銷第一大國快速邁進。那么，隨之而來，與汽車產(chǎn)業(yè)相配套的汽車配件用品及服務等產(chǎn)業(yè)也將成為一個龐大且高速發(fā)展的“黃金”市場。史丹利公司是專業(yè)生產(chǎn)各類工具、五金和安防產(chǎn)品的企業(yè)，其產(chǎn)品早已廣泛應用在世界的各種專業(yè)、工業(yè)和公眾生活等領域。面對中國飛速發(fā)展的汽車產(chǎn)業(yè)，或許史丹利公司早已預料到了中國龐大的市場空間和機遇，因此，在幾個月的時間里，投入了大筆經(jīng)費參與建設了數(shù)個項目，而生產(chǎn)與經(jīng)營的均是與汽車產(chǎn)業(yè)相關的汽保工具等產(chǎn)品。 
　　目前，五金工具自主品牌在國內(nèi)市場的主要競爭力仍然是低價格。隨著合資品牌企業(yè)國產(chǎn)化程度的不斷提高，以及生產(chǎn)規(guī)模進一步擴大，成本勢必會大幅下降，自主品牌五金產(chǎn)品低價優(yōu)勢將越來越不明顯，面臨更大的挑戰(zhàn)。一些跨國五金企業(yè)，正計劃把在國外市場取得成功的一些中低檔工具產(chǎn)品引進中國。憑借著品牌效應、時尚的外形和高科技含量，這些安全、環(huán)保、節(jié)能的經(jīng)濟型五金工具產(chǎn)品將給國內(nèi)自主品牌五金工具帶來巨大壓力。只有正視所面臨的嚴峻形勢和自己的差距，未雨綢繆，國內(nèi)自主品牌上海五金工具才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，保住或擴大自己的市場份額。否則，有可能功虧一簣。
　　中國的五金企業(yè)要想立于不敗之地，就必須時時求變，加大科技創(chuàng)新，積極開展產(chǎn)品認證，加快企業(yè)技術改造力度，完善配套措施，對企業(yè)實事求是的定位，加速現(xiàn)代化的步伐……這樣將全行業(yè)的整體優(yōu)勢發(fā)揮出來，距離中國五金工具行業(yè)的大崛起時代必然不遠。

點擊次數(shù):793