義烏化妝品奮力掘金“美麗經(jīng)濟(jì)”

   “化妝品及相關(guān)的美容用品行業(yè)正處于井噴時(shí)代，前景誘人。義烏發(fā)展化妝品有著良好的基礎(chǔ)和環(huán)境，希望能在“美麗經(jīng)濟(jì)”這塊大蛋糕中搶得更大份額�！�8月25日至27日，在義烏召開的全國(guó)化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)管工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，國(guó)家食品藥品監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)義烏化妝品產(chǎn)業(yè)寄予厚望。
　　“全球貿(mào)易中心”地位確立
　　數(shù)據(jù)是枯燥的，但卻能很好地詮釋義烏化妝品強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭以及它在全國(guó)乃至全球的重要地位。
　　——義烏現(xiàn)有化妝品生產(chǎn)企業(yè)90余家，其中規(guī)模以上企業(yè)21家，年產(chǎn)值超20億元;擁有化妝品注冊(cè)商標(biāo)1000余個(gè)，其中有美雪、黛維絲、倩妃、顏雪、櫻菲等省、市級(jí)著名商標(biāo)和自主品牌300余個(gè)。
　　——義烏化妝品市場(chǎng)有經(jīng)營(yíng)戶1100多戶，營(yíng)業(yè)面積3萬(wàn)平方米，從業(yè)人員上萬(wàn)人，主要經(jīng)營(yíng)香水、彩妝、洗滌護(hù)膚用品、鏡梳、化妝品配件、美容美發(fā)用具等6大類上萬(wàn)種商品。市場(chǎng)外銷比例在60%以上，年出口總額1億多美元。另外，全世界有500多家大型商場(chǎng)在義烏市場(chǎng)采購(gòu)化妝品。
　　——市場(chǎng)品牌向心力不斷增強(qiáng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)4000余家化妝品企業(yè)中，有80%在義烏市場(chǎng)設(shè)有總經(jīng)銷或總代理點(diǎn)，其中包括40余個(gè)國(guó)家級(jí)化妝品品牌和100余個(gè)省級(jí)化妝品品牌。除此之外，一大批世界一線品牌如資生堂、蘭寇、雅詩(shī)蘭黛、CK、SK-II等，也紛紛涌向義烏。
　　于是，全國(guó)最大的香水及彩妝生產(chǎn)基地、全國(guó)化妝品生產(chǎn)銷售基地、CBC全國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)基地等一系列桂冠紛至沓來(lái);“全球重要化妝品貿(mào)易中心”的地位日漸牢固。
　　行業(yè)“瓶頸”亟待突破
　　全國(guó)化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)管工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)召開期間，參會(huì)的相關(guān)業(yè)內(nèi)人士直言不諱地指出義烏化妝品行業(yè)“瓶頸”。
　　——企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品檔次與發(fā)達(dá)國(guó)家有差距。目前雖然在義烏出現(xiàn)了一批上規(guī)模的化妝品企業(yè)，但大多數(shù)企業(yè)還是規(guī)模偏小，產(chǎn)品檔次偏低，利潤(rùn)和市場(chǎng)份額相對(duì)較小，銷售和利潤(rùn)更無(wú)法與“走高端路線”的外資企業(yè)抗衡。
　　——同質(zhì)化產(chǎn)品較多，創(chuàng)新力度不夠。義烏一些化妝品企業(yè)的市場(chǎng)定位不夠準(zhǔn)確，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，和國(guó)外產(chǎn)品的科技差距越來(lái)越大。
　　——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)需進(jìn)一步規(guī)范。義烏化妝品以中低檔的彩妝為主，由于消費(fèi)群體對(duì)彩妝的品牌意識(shí)不高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷壓低價(jià)格，最終將大額利潤(rùn)拱手相讓，惡化了企業(yè)的生存環(huán)境，不利于企業(yè)發(fā)展壯大和行業(yè)健康發(fā)展。
　　“特色園區(qū)”即將建成
　　事實(shí)上，義烏市政府和相關(guān)部門一直在努力破解義烏化妝品行業(yè)存在的問(wèn)題。
　　義烏把化妝品業(yè)列為重點(diǎn)培養(yǎng)發(fā)展的行業(yè)之一，為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)聚集提升要求，在義亭鎮(zhèn)開辟了“化妝品特色園區(qū)”，并在土地、資金、科技補(bǔ)助等方面給予大力支持。據(jù)悉，該園區(qū)占地200多畝，目前，已有29家化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)駐，預(yù)計(jì)年底前，大部分企業(yè)可開工生產(chǎn)。
　　相關(guān)監(jiān)管部門想方設(shè)法為義烏化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。如，在生產(chǎn)企業(yè)新建、擴(kuò)建和改建時(shí)，衛(wèi)生、質(zhì)監(jiān)等主管部門提前介入，指導(dǎo)企業(yè)按化妝品衛(wèi)生規(guī)范要求進(jìn)行規(guī)劃;檢驗(yàn)檢疫局正在申報(bào)化妝品國(guó)家重點(diǎn)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室;國(guó)家日用小商品監(jiān)督檢驗(yàn)中心與行業(yè)開展技術(shù)合作，為企業(yè)免費(fèi)培訓(xùn)專業(yè)人才等。
　　據(jù)義烏化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)辦公室主任王新健介紹，協(xié)會(huì)在行業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著積極作用：為提升產(chǎn)品質(zhì)量檔次，樹立行業(yè)共同品牌，2009年協(xié)會(huì)組織眉筆生產(chǎn)企業(yè)與國(guó)家日用小商品監(jiān)督檢驗(yàn)中心合作制訂《化妝筆行業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》;免費(fèi)提供行業(yè)技術(shù)規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量等方面培訓(xùn)服務(wù)，編印《工業(yè)設(shè)計(jì)·讀書筆記》，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自主創(chuàng)新;組織企業(yè)參加相關(guān)國(guó)際大型專業(yè)展會(huì)，組織企業(yè)到日本、韓國(guó)等地知名化妝品企業(yè)考察學(xué)習(xí)等。

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