轉(zhuǎn)型經(jīng)濟中的流通與流通經(jīng)濟學(xué)的轉(zhuǎn)型

    一、引言
    現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展反映了“薩伊定律”(Say's Law)的經(jīng)典而又常新的核心觀點：生產(chǎn)或供給創(chuàng)造它自身的需求(supply creates its own demand)；以生產(chǎn)體系為核心的當(dāng)代研究盡管是以市場交易與均衡為基本歸宿，但瓦爾拉斯拍賣人(Walras' Auctioneer)的假設(shè)實際上大大簡化了真實價格生成與商品交易過程，盡管交易費用(交易成本經(jīng)濟學(xué))或運輸成本(空間經(jīng)濟學(xué))作為商品空間運動過程的代理參數(shù)也局部地將交易過程納入了分析的范圍，但這種簡化很少將交易活動本身作為研究焦點，商品流通過程作為一項重要的經(jīng)濟活動仍然是一個“黑箱”。
    從歷時性上看，以生產(chǎn)體系或生產(chǎn)的制度結(jié)構(gòu)為核心的主流研究框架是與生產(chǎn)驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史階段相適應(yīng)的，隨著世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中生產(chǎn)的福特制或“大規(guī)模生產(chǎn)”向后福特制或“大規(guī)模定制”轉(zhuǎn)換，以異質(zhì)性為關(guān)鍵概念的管理與經(jīng)濟理論逐漸興起，同時經(jīng)濟中對信息的分析也成為主流經(jīng)濟學(xué)不可或缺的一部分，經(jīng)濟學(xué)研究逐漸呈現(xiàn)百家爭鳴、異彩紛呈的局面。盡管如此，以“生產(chǎn)”為核心的主流理論體系仍然沒有被打破，雖然20世紀70年代以后流通過程作為產(chǎn)業(yè)活動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)的重要性逐漸凸顯，部分流通現(xiàn)象也已經(jīng)獲得學(xué)者的研究，如信息在制造商與零售商之間的不對稱分布以及由此導(dǎo)致的租金分配問題、上下游雙邊寡占所導(dǎo)致的縱向一體化或垂直限制問題等，但相關(guān)領(lǐng)域研究仍然很難引起主流經(jīng)濟學(xué)家的真正注意，流通經(jīng)濟學(xué)仍然處于被動應(yīng)用主流經(jīng)濟學(xué)相關(guān)研究框架與工具，缺乏真正富有說服力的、成熟的范式硬核(Hard Core)與保護帶(Protective Belt)，①因此也很難被主流經(jīng)濟學(xué)所認可與容納�！傲魍ㄖ匾�”(Distribution Matters)也許還需要一場真正的“范式革命”。
    二、消費驅(qū)動與轉(zhuǎn)型經(jīng)濟中的流通經(jīng)濟定位
    根據(jù)當(dāng)前宏觀經(jīng)濟學(xué)的普遍見解，長期經(jīng)濟增長的動力來源于科學(xué)技術(shù)、資本、勞動與自然資源的充分利用，短期經(jīng)濟波動來源于真實產(chǎn)出與潛在產(chǎn)出的差異。根據(jù)凱恩斯等人的經(jīng)典解釋，在短期生產(chǎn)能力或總供給能力不發(fā)生改變的情況下，真正影響產(chǎn)出與就業(yè)水平的因素其實是總需求的變化(Keynes，1936；Mankiw，2000；etc.)[1-2]。從長期來看，資本品與重工業(yè)的發(fā)展取決于消費品制造商的供給能力。這條邏輯鏈最終決定了一個國家的長期發(fā)展水平與發(fā)展?jié)摿Α?BR>    在生產(chǎn)驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中，同質(zhì)性消費與大規(guī)模生產(chǎn)相對應(yīng)，最重要的產(chǎn)業(yè)特征是生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟性，產(chǎn)業(yè)活動的價值主要集中在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要取決于生產(chǎn)能力。而在消費驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中，異質(zhì)性消費與大規(guī)模定制相對應(yīng)，最重要的產(chǎn)業(yè)特征是環(huán)境的不確定性與生產(chǎn)的模塊化，消費者的個體偏好與選擇信息成為決定消費品供應(yīng)商競爭優(yōu)勢的重要因素，圖1顯示了兩種發(fā)展體系的基本特征。
    隨著當(dāng)前全球經(jīng)濟分工的逐步深入，生產(chǎn)鏈的迂回程度逐漸加深，產(chǎn)業(yè)鏈的信息傳遞效率變得更加重要。需求能否更好地引導(dǎo)生產(chǎn)在很大程度上取決于上游產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的信息敏感度。交易性質(zhì)的流通部門在識別與形成消費者偏好方面發(fā)揮著重要的作用。因此，無論是從長期還是短期來看，流通部門對于形成正確的價格信息、引導(dǎo)上游的投資與生產(chǎn)都具有關(guān)鍵的意義。只有流通部門富有效率的運行，才能使得終端消費市場的信息在產(chǎn)業(yè)鏈上得到有效的傳遞，最終降低投資的盲目性和資源的錯誤配置，減緩無效率產(chǎn)出帶來的經(jīng)濟波動性。因此，在這個意義上，流通產(chǎn)業(yè)的有效運行是一個國家長期經(jīng)濟增長與穩(wěn)定的源泉。
    圖2顯示了這一作用發(fā)生的機理。一方面商品通過流通環(huán)節(jié)傳遞到最終的消費環(huán)節(jié)，另一方面，消費者的偏好結(jié)構(gòu)、消費傾向以及需求沖擊等信號通過流通環(huán)節(jié)逆向傳遞到生產(chǎn)領(lǐng)域；消費者偏好漂移、隨機沖擊等不斷引發(fā)流通環(huán)節(jié)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換與演化、商品品類結(jié)構(gòu)的適時調(diào)整、交易職能的重新外部化與內(nèi)部化、信息設(shè)備及動態(tài)數(shù)據(jù)庫管理技術(shù)的應(yīng)用與擴散以及流通服務(wù)異質(zhì)化，這一調(diào)整不斷向上游反饋，引致生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整甚至新產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生，進而誘發(fā)資本、勞動、自然資源等要素在產(chǎn)業(yè)間的流動與重新配置。
   伴隨著附著在關(guān)鍵要素上的關(guān)系性契約的破壞與重新確立，企業(yè)與產(chǎn)業(yè)邊界得到動態(tài)最優(yōu)調(diào)整，最終表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)活動基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)間經(jīng)濟技術(shù)聯(lián)系與比例關(guān)系的變化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)自然升級。當(dāng)前消費領(lǐng)域最大的變化是消費者勢力的上升，異質(zhì)化需求成為約束上游競爭能力的關(guān)鍵因子，流通領(lǐng)域提供的商品與服務(wù)組合必須服從于最終需求的變化，這也進一步要求生產(chǎn)領(lǐng)域既能實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)又能滿足異質(zhì)化需求。產(chǎn)業(yè)分工的深化、產(chǎn)業(yè)邊界的柔性化與產(chǎn)業(yè)模塊化正是需求信息得到有效傳導(dǎo)并形成競爭約束、滿足大規(guī)模定制的合理發(fā)展。這也正是當(dāng)前世界產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展與不斷躍遷的現(xiàn)代本質(zhì)。流通過程無疑處于產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造與信息傳遞的核心環(huán)節(jié)。
    處于世界產(chǎn)業(yè)深刻變革中的當(dāng)代中國，也正在進行著歷史性的、宏大的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。中國政府圍繞著國家發(fā)展目標制定了以工業(yè)化為中心的非均衡產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。在發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)先序中，流通產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施與功能發(fā)揮歷史性地得到了人為抑制。一方面，趕超戰(zhàn)略導(dǎo)致國民經(jīng)濟制造業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了重型化的趨勢，生產(chǎn)資料制造業(yè)的比重持續(xù)增加，并呈現(xiàn)普遍的“重工業(yè)內(nèi)循環(huán)”現(xiàn)象，經(jīng)濟出現(xiàn)較大波動的風(fēng)險；②另一方面，國民經(jīng)濟基本的最終需求面長期被忽視，隨著改革的深入，“流通供給不足”逐漸成為制約經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實障礙，生活資料制造業(yè)比重也出現(xiàn)持續(xù)下降。“九五”以來，國民經(jīng)濟發(fā)展的“三駕馬車”一枝獨秀，而“內(nèi)需不振”一再作為制約我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重大問題而被人廣泛討論。事實上，這一問題的原因固然有很多種，但其中有一點基本得到了廣泛的認可，即長期以來發(fā)展戰(zhàn)略過分向重工業(yè)部門傾斜而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡。根本上看，這一觀點最重要的啟示之一是：導(dǎo)致三駕馬車失衡的根源并不是“生產(chǎn)的有效需求不足”，而是“需求的有效供給不足”。與此相對應(yīng)，流通作為溝通生產(chǎn)與消費的產(chǎn)業(yè)部門并沒有完全發(fā)揮出它的作用，換言之，趕超戰(zhàn)略的一個直接后果是流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國民經(jīng)濟生產(chǎn)和消費體系的不匹配。
    流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的關(guān)鍵意義是，對于一個發(fā)展中國家而言，經(jīng)濟增長率與穩(wěn)定是非常重要的，包括中國在內(nèi)的很多發(fā)展中國家大都采取了優(yōu)先發(fā)展工業(yè)與重工業(yè)的后發(fā)戰(zhàn)略或趕超戰(zhàn)略，流通部門受到一定程度的壓抑，從而形成工業(yè)品或投資品的“產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)”，這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從長遠來看是不可持續(xù)的。當(dāng)前中國正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵時期，而流通部門正是介于消費者與生產(chǎn)部門之間、拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、穩(wěn)定國民經(jīng)濟波動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在這個意義上，流通產(chǎn)業(yè)是啟動消費的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的源泉。
    因此，流通產(chǎn)業(yè)必須實現(xiàn)由附屬產(chǎn)業(yè)到獨立產(chǎn)業(yè)、由“生產(chǎn)驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)”到“拉動生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)”、由“滿足基本需求”到“滿足異質(zhì)化需求”的過渡。歸根到底，由于流通產(chǎn)業(yè)的外圍環(huán)境、技術(shù)基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生了巨大變化，流通產(chǎn)業(yè)應(yīng)該上升到具有實質(zhì)意義的“關(guān)系國計民生”的重要產(chǎn)業(yè)上來。
    三、流通經(jīng)濟研究與范式轉(zhuǎn)換
    值得注意的是，與上述流通產(chǎn)業(yè)重要性上升與趕超戰(zhàn)略忽視流通產(chǎn)業(yè)相對應(yīng)的是，研究流通領(lǐng)域經(jīng)濟運行的流通經(jīng)濟學(xué)也于20世紀90年代中后期以來陷入了低迷狀態(tài)。盡管部分研究者開始呼吁政府重新審視流通在國家發(fā)展中的核心作用，提出流通基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)論[4]、流通先導(dǎo)論[5]、流通戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)論[6]等理論觀點，然而上述理論觀點很難推動國家政策對流通產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)性的調(diào)整，也很難扭轉(zhuǎn)流通經(jīng)濟研究持續(xù)的頹勢。而1998年教育部將“貿(mào)易經(jīng)濟”(020106W)調(diào)整為目錄外保留專業(yè)，更直接導(dǎo)致了一場關(guān)系整個學(xué)科生死存亡的深刻的危機。從表面上看，這是西方學(xué)術(shù)范式大舉入侵的結(jié)果，但從深層次上看，這也是流通經(jīng)濟研究與現(xiàn)實經(jīng)濟和西方相關(guān)研究融合不足、缺乏基本活力與突破的自然結(jié)果。
    上述的一系列問題，事實上昭示著中國流通經(jīng)濟學(xué)面臨嚴重的“范式轉(zhuǎn)換”的困境與機遇。庫恩(Kunh，1968)[7]認為，任何一門科學(xué)發(fā)展的動態(tài)模式可以概括為：前科學(xué)時期——常規(guī)科學(xué)時期——反常與危機——科學(xué)革命——新的常規(guī)科學(xué)時期。當(dāng)前流通范式的危機表現(xiàn)在理論范式與社會事實的分離、科學(xué)共同體成員的迅速流失與流通經(jīng)濟學(xué)的管理學(xué)和實務(wù)化傾向。一直以來，流通經(jīng)濟學(xué)始終停留在對西方經(jīng)濟學(xué)的錯誤認知上。
    流通經(jīng)濟學(xué)的標準教科書上認為，以新古典為主的現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)的核心概念“均衡”強調(diào)瞬間實現(xiàn)，忽略了基本的流通過程，因此武斷地得出結(jié)論“西方不存在流通經(jīng)濟學(xué)”。事實上，盡管對流通經(jīng)濟的研究并沒有被納入到主流經(jīng)濟學(xué)中，但西方多元的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)和前沿進展確實存在著許多相關(guān)的深入研究，只是在相關(guān)文獻中，流通也被稱為分銷部門(Distribution Sector)、分銷體系(Distribution System)或“零售體系”(Retail System)等，從研究范式到研究內(nèi)容也相對更成熟、更細致(如R. R. Betancourt，2004；M. E. Manser，2005；A. Johnston，D. Porter，T. Cobbold & R. Dolamore，2000；etc.)[8-10]。
    很多中國學(xué)者在將“流通”翻譯為英文時采用“Circulation”一詞，“Circulation”在表意上確實有其深刻合理的一面，③但從普遍意義上看，尤其是從當(dāng)前流通經(jīng)濟學(xué)研究的主要對象上看，“商品流通”(而不是“商品資本流通”)、“資金流通”、“信息流通”等并沒有被賦予“資本循環(huán)”的意義。從這個意義上講，在國外的大量研究中，與中國當(dāng)前使用的“流通”概念更接近、甚至是完全重合的一詞是“Distribution”或廣義的“Retailing”；同時，很多人也誤以為，西方的“Distribution”只代表批發(fā)和零售。事實上，與中國研究者對“流通”的界定爭議類似，西方也存在對“Distribution”的界定問題，很多人也愿意在廣義上使用“Distribution”一詞，認為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)分類方法大大低估了“Distribution”對于國民經(jīng)濟的作用，甚至也認為資金融通等也在“Distribution”之內(nèi)。
    在這一點上，日本的研究則明顯與國際更接近，在日本的研究中普遍將“Distribution”一詞翻譯為“流通”，而在中國這一個詞很多時候被翻譯為更帶管理學(xué)色彩的“分銷”。這一翻譯很容易讓研究者產(chǎn)生國外沒有“流通經(jīng)濟學(xué)”的“誤解”或“誤會”。
    事實上，國外不僅有對流通經(jīng)濟的相關(guān)研究，并且隨著對流通經(jīng)濟的深入研究，國外也開始形成了以“Macro Retailing”或“Economics of Retailing and Distribution”為名稱的學(xué)科體系。他們選取人均收入、就業(yè)率、城市形態(tài)和人口增長等變量，采取統(tǒng)計計量方法量化這些變量同流通部門變化之間的關(guān)系。研究的范圍涵蓋了國際層面到國內(nèi)層面、地區(qū)層面到城市層面以及城市內(nèi)層面等各個方向。而一些著名學(xué)者也在為更廣范圍內(nèi)推廣這一學(xué)科而努力，如零售演進的“手風(fēng)琴”理論提出者、著名學(xué)者Stanley C. Hollander(2002)[11]認為零售商品與零售行為會對文化結(jié)構(gòu)和國民生活模式產(chǎn)生重大影響，并把廣義的零售商稱為“社會秩序的創(chuàng)造物和創(chuàng)造者”(Creatures and Creators of the Social Order)，并呼吁學(xué)者超越短期利益最大化的短視行為，接受“宏觀零售學(xué)”(Macro Retailing)這個概念，對零售環(huán)境進行更深刻的理解。
    當(dāng)前流通經(jīng)濟研究必須實現(xiàn)基本范式硬核與保護帶的轉(zhuǎn)換，首先需要理解世界經(jīng)濟與我國經(jīng)濟正在發(fā)生的深刻轉(zhuǎn)變，必須從與“生產(chǎn)體系”經(jīng)濟研究相對應(yīng)的、更宏大的視角來理解流通體系的重要性，并從根基上重新構(gòu)筑流通經(jīng)濟研究體系。毫無疑問，當(dāng)前世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式轉(zhuǎn)換為理解流通經(jīng)濟創(chuàng)造了一個宏大的深度觀察的機遇，同時國內(nèi)的研究氛圍也為流通經(jīng)濟學(xué)研究帶來了挑戰(zhàn)。
    當(dāng)前我們需要做的是：一方面準確定位流通經(jīng)濟學(xué)，堅持流通經(jīng)濟學(xué)“大流通”的傳統(tǒng)特色，不能使流通經(jīng)濟學(xué)成為物流(管理)學(xué)、零售(管理)學(xué)、電子商務(wù)或交通運輸學(xué)；另一方面，在堅持傳統(tǒng)馬克思主義流通經(jīng)濟學(xué)強調(diào)商品或資本運動、價值增值過程的基礎(chǔ)上，還需要吸收借鑒當(dāng)代經(jīng)濟學(xué)的優(yōu)秀研究成果，與世界流通經(jīng)濟前沿研究接軌，共同探索與建構(gòu)流通經(jīng)濟的研究范式與體系，形成既具有獨特個性，又具有交叉性、邊緣性的新興學(xué)科。也就是流通經(jīng)濟學(xué)既需要堅守馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)的內(nèi)容，同時也需要走上獨立化、專業(yè)化、學(xué)科化的道路。
    依據(jù)這一路徑，當(dāng)前我們必須實現(xiàn)以下五個融合：
    第一，流通經(jīng)濟學(xué)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、新產(chǎn)業(yè)組織理論(NIO)的融合。一方面，流通經(jīng)濟學(xué)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的結(jié)合，如Bain、Shepherd等人的SCP范式，利用已有的比較成熟的經(jīng)濟學(xué)理論來規(guī)范流通領(lǐng)域的研究。另一方面，更需要積極吸收信息經(jīng)濟學(xué)、博弈論、機制設(shè)計等新產(chǎn)業(yè)組織分析理論的最新成果，對流通供給與需求、流通產(chǎn)業(yè)與企業(yè)的本質(zhì)、流通的業(yè)態(tài)競爭、流通壟斷與規(guī)制、流通福利評價、流通政策有效性等進行更深刻的分析，尤其是對中國轉(zhuǎn)型經(jīng)濟規(guī)制環(huán)境中(例如法律缺失、政治俘獲、次品市場以及過度競爭)的規(guī)制工具選擇與合約設(shè)計問題、流通雙軌制的機制設(shè)計問題、零售環(huán)境中的連鎖合約設(shè)計等可以進行深入的研究。應(yīng)該看到，當(dāng)前中國學(xué)術(shù)界盡管也有部分相關(guān)的著作陸續(xù)問世，但真正的、能夠嫻熟的運用上述經(jīng)濟理論的文獻還不多見。
    第二，流通經(jīng)濟學(xué)與新制度經(jīng)濟學(xué)(NIE)、演化經(jīng)濟學(xué)、新興古典經(jīng)濟學(xué)的融合。通過將流通費用與交易費用理論、制度演化理論等進行融合，可以對現(xiàn)代交易制度演化、偏好和技術(shù)與零售業(yè)態(tài)的共生演化、微觀交易環(huán)境、價格生成、市場發(fā)生過程、流通分工、零售技術(shù)沖擊等展開細致的分析。而以分工與交易分析為中心的新興古典經(jīng)濟學(xué)(New Classical Economics)是繼Adam Smith與Young之后對該問題最為重要同時也是最為深刻的研究。作為同樣以商品交換或商品交易為起點的流通經(jīng)濟學(xué)，在研究范圍、分析工具等方面與新興古典經(jīng)濟學(xué)具有許多天然的契合點，其中對于流通經(jīng)濟增長模式、流通范圍、流通與生產(chǎn)體系互動、市場分層、流通與經(jīng)濟周期等，新興古典經(jīng)濟學(xué)提供了強有力的分析工具。
    第三，流通經(jīng)濟學(xué)與新經(jīng)濟地理學(xué)(或空間經(jīng)濟學(xué)patial Economics)的融合。新經(jīng)濟地理學(xué)已被譽為當(dāng)代經(jīng)濟學(xué)中最激動人心的領(lǐng)域之一。資源流通、商品流通、資本流通、商業(yè)聚集、業(yè)態(tài)空間競爭等傳統(tǒng)研究要點可以與新經(jīng)濟地理學(xué)中的空間貿(mào)易流動、空間要素流動(勞動力流動、資本流動)、空間套利、空間市場關(guān)聯(lián)與整合、空間價格傳遞、產(chǎn)業(yè)聚集、城市演化等結(jié)合起來進行研究，可以借鑒空間經(jīng)濟學(xué)對規(guī)模報酬遞增與集聚效應(yīng)的處理，學(xué)習(xí)動態(tài)演化建模技巧與工具，細化流通經(jīng)濟學(xué)的研究內(nèi)容，開拓流通經(jīng)濟學(xué)的新視野與新境界。
    第四，流通經(jīng)濟學(xué)與營銷學(xué)的融合。一方面，營銷學(xué)與流通在部分內(nèi)容上有所重疊，另一方面，在國際上，流通經(jīng)濟的部分研究常常分散發(fā)表在營銷學(xué)的頂級期刊上，應(yīng)該積極吸收營銷工程建模、營銷調(diào)查、零售經(jīng)濟學(xué)中的相關(guān)思想與經(jīng)濟學(xué)內(nèi)容。
    第五，流通經(jīng)濟學(xué)與數(shù)理經(jīng)濟學(xué)、計量經(jīng)濟學(xué)的融合。數(shù)理化是流通經(jīng)濟學(xué)走向規(guī)范化、科學(xué)化的一個重要步驟，數(shù)理經(jīng)濟學(xué)與計量經(jīng)濟學(xué)通常要求合理的假設(shè)與謹嚴的推理，可以為流通經(jīng)濟學(xué)的研究提供一個可供討論與繼續(xù)發(fā)展的平臺。同時，作為應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)，現(xiàn)代數(shù)理經(jīng)濟學(xué)與高等計量經(jīng)濟學(xué)也是不可或缺的工具。

點擊次數(shù):788