平板電視市場價(jià)格動態(tài)影像因素分析

   今年降價(jià)最狠的家電產(chǎn)品是什么？當(dāng)然要數(shù)平板電視了。翻開各大新聞網(wǎng)站，“平板電視惡戰(zhàn)”、“電視狂甩”、“電視價(jià)格跳水”等等字眼映入眼簾；走進(jìn)各個賣場，我們也會發(fā)現(xiàn)各個品牌的電視都有很高的降幅，幾乎月月都降，降價(jià)幅度動輒幾百上千，有的還買大送小、買電視送音箱等。講述電視瘋狂降價(jià)背后的故
    我們解到，目前市場上幾乎是全品牌降價(jià)，三星的部分機(jī)型折扣幅度25%～30%，夏普部分產(chǎn)品下調(diào)了22%的售價(jià)，索尼部分產(chǎn)品降幅達(dá)到20%，康佳的調(diào)價(jià)幅度更是驚人，個別系列產(chǎn)品高達(dá)35%，海信、TCL部分系列打折幅度為18%～25%。
    我們在各個賣場里也發(fā)現(xiàn)，部分品牌32英寸LCD的平板液晶電視僅售1999元，42英寸的僅售2999元，部分品牌的32英寸LED彩電也跌破3000元，42英寸跌破5000元，55英寸跌破萬元。
    我們拿降價(jià)幅度比較大六月份液晶電視市場價(jià)格數(shù)據(jù)來分析：
    從上面的數(shù)據(jù)我們可以清晰的看到最受關(guān)注的幾款電視的降價(jià)幅度，最高的降幅近7000元，最低的降幅也800元。當(dāng)然這只是六月份的數(shù)據(jù)，只供數(shù)據(jù)分析所用，如今的價(jià)格肯定低于以上的價(jià)格�？吹饺绱舜蠓�度的降價(jià)，你心動了嗎？相信誰看到如此大的降幅都會按耐不住。
    你愛降價(jià)嗎？回答當(dāng)然是yes！消費(fèi)者誰不盼降價(jià)？看著自己觀望的產(chǎn)品，一點(diǎn)點(diǎn)的接近心理預(yù)期，誰不為之心動？眼下，電視的降價(jià)可謂早了一些，中秋、十一還未到，各個品牌的電視都按耐不住寂寞，紛紛降價(jià)，究竟什么原因讓今年電視的降價(jià)如此火爆呢？筆者細(xì)細(xì)研究了下當(dāng)前市場，總結(jié)了這次降價(jià)的原因，讓我們一起來看看電視降價(jià)背后的故事。
    據(jù)了解，由于2009年整個國內(nèi)彩帶行業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)，彩電企業(yè)對今年平板市場預(yù)期過于樂觀，加之足球世界杯的影響，家電廠家還在商務(wù)部的牽頭下，集體赴臺采購了數(shù)量巨大的液晶面板。
    進(jìn)入今年二季度后，國內(nèi)平板市場增速卻明顯放緩。資料顯示，年初國內(nèi)各大彩電廠家對今年國內(nèi)平板電視市場增速保守估計(jì)都在68%以上。而目前估算，2010年國內(nèi)平板電視市場增長速度可能只有不到40%，總銷量在3360萬臺左右。  
2010年中國液晶電視市場不同背光產(chǎn)品均價(jià)走勢預(yù)測
    業(yè)內(nèi)專家指出，除了電視廠家估計(jì)樂觀導(dǎo)致庫存積壓外，LED電視的低價(jià)狙擊也是國產(chǎn)平板市場增速放緩的重要原因。目前國產(chǎn)一線彩電品牌的液晶電視庫存基本在60萬臺左右，有些可能更高。按照目前國內(nèi)平板電視銷量狀況來看，目前巨大庫存至少要兩個月以上，才有可能完全消化。
    我們了解到，大陸彩電廠家原本期望六七月能將庫存消化，但從目前市場反饋的信息來看，并沒有那么樂觀，每家彩電企業(yè)都庫存著大量的彩電。業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前庫存的電視絕大部分都是CCFL背光源液晶電視，如果不能在“十一”之前把CCFL液晶電視庫存清理掉，“十一”期間將陷入更加被動的局面。CCFL液晶電視庫存若未清，LED電視不能貿(mào)然降價(jià)促銷，否則庫存更難清理，倘若LED電視不降價(jià)，必然給其他廠家搶占先機(jī)。因此，一些彩電企業(yè)怕十一清理不完，提前打響價(jià)格戰(zhàn)，只為緩解當(dāng)前巨大的庫存量。
    ●面板價(jià)格持續(xù)下跌
    2010年從第二季度價(jià)格開始下滑之后，電視機(jī)用面板價(jià)格的總體下滑幅度為7~10%，在7月份出現(xiàn)價(jià)格暴跌后，面板制造商紛紛通過調(diào)整面板開工率來壓縮供應(yīng)，形成供應(yīng)相對緊俏的局面，由此抑制價(jià)格下滑。就供應(yīng)能力而言，8月份開工率不到80%的面板廠商主要以臺灣廠商為中心，另外部分廠商中還限定時間停工的生產(chǎn)線。
     2010年4月20日-8月20日普通LCD面板價(jià)格變化
    2009年彩電業(yè)的繁榮讓國內(nèi)彩電企業(yè)信心迅速膨脹，2010年初就集體調(diào)高了銷售目標(biāo)，并預(yù)估到會有較大的面板需求。面板價(jià)格連續(xù)5個月狂跌，對于國內(nèi)主流整機(jī)企業(yè)來說，目前面臨的庫存壓力都不小，暫時都不會有采購面板的意向。面板的價(jià)跌，直接影響了電視的整體價(jià)格，雖然對于前期備貨充足的國內(nèi)彩電企業(yè)，不僅不能享受到成本縮減帶來的利好，但是迫于其它的外資品牌的降價(jià)，國產(chǎn)彩電也必須頂著巨大的盈利壓力降價(jià)。
    ●外資彩電降價(jià)國產(chǎn)品牌被動接受
    近期，向來以“高端高價(jià)”形象示人的外資彩電巨頭，紛紛將高中低檔產(chǎn)品全線降價(jià)，幅度達(dá)到20%-30%，其售價(jià)已逼近國產(chǎn)品牌，部分產(chǎn)品甚至要更低。從今年年初開始，外資企業(yè)瘋狂開打價(jià)格戰(zhàn)搶占市場，夏普、三星、索尼都曾推出價(jià)格低廉的各尺寸產(chǎn)品，并調(diào)低已有中低端產(chǎn)品售價(jià)，試圖借中低端產(chǎn)品搶占市場份額。 
    從以上兩表的數(shù)據(jù)我們可以看到，外資品牌的電視價(jià)格已經(jīng)逼近國產(chǎn)品牌，有的甚至低于國產(chǎn)品牌，外資品牌的降價(jià)，國產(chǎn)品牌只好被動的接受，也紛紛跟著降價(jià)，整個電視行業(yè)掀起了降價(jià)潮。今年以來，索尼在中國的舉措幾乎就是外資主流彩電企業(yè)中國攻略的縮影。年初，索尼出人意料地推出了2999元的32英寸液晶電視。奧維咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年6月份，索尼液晶電視在中國的份額升至4.8%，去年同期只有3%。自8月中旬起，索尼又開始了新一輪的價(jià)格下調(diào)，涉及幾乎所有的型號。今年8月底收官的國內(nèi)彩電企業(yè)中報(bào)一片哀鴻，這與外資彩電品牌采取空前的降價(jià)舉措，拉低產(chǎn)品毛利率關(guān)系很大。
    在顯像管電視時代，價(jià)格戰(zhàn)曾經(jīng)是國產(chǎn)品牌王牌之一，一度憑借價(jià)格優(yōu)勢把外資品牌擠出中國市場。但進(jìn)入平板電視時代，占液晶電視成本60%以上的面板大多依賴進(jìn)口，國產(chǎn)彩電未能掌握核心優(yōu)勢的控制權(quán)，曾經(jīng)一度把外資品牌擠出中國市場的價(jià)格戰(zhàn)，但是在進(jìn)入平板電視時期后再也打不起來了，外資品牌的降價(jià)也直接導(dǎo)致國產(chǎn)品牌的被動接受。
    ●能效新標(biāo)將至高能耗電視只好狂甩
    新出臺的《平板電視能效限定值及能效等級》（以下簡稱新標(biāo)）將于12月1日起實(shí)施，屆時產(chǎn)品都會貼能效標(biāo)識，未達(dá)標(biāo)的平板電視將面臨被強(qiáng)制退市的境地。
    據(jù)悉，日前發(fā)布的電視能效標(biāo)準(zhǔn)將平板電視能效等級分為三級，其中一級產(chǎn)品為目標(biāo)值，相當(dāng)于當(dāng)前市場同類產(chǎn)品的最高節(jié)能水平；二級為評價(jià)等級，高于產(chǎn)品市場平均水平；三級為市場準(zhǔn)入等級，即準(zhǔn)入門檻。
    電視也將像空調(diào)、冰箱一樣貼上能效標(biāo)識
    新的能效標(biāo)準(zhǔn)將于今年12月起實(shí)施，屆時所有低于三級能效的高能耗電視將被強(qiáng)制退市。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，按照這一標(biāo)準(zhǔn)，市場上將有14.5%的產(chǎn)品面臨退市。消息一出，商家紛紛降價(jià)甩貨，從而引發(fā)彩電價(jià)格降價(jià)潮。
    眼下距離實(shí)施《平板電視能效限定值及能效等級》日期只剩下兩個多月了，在這短短的時間內(nèi)，要把沒達(dá)到最低能效標(biāo)準(zhǔn)的LCD電視機(jī)全部處理完，大幅度降價(jià)清倉，成了各大商家唯一的辦法。眼下正值“雙節(jié)”前期，如果節(jié)日期間商家未能把電視清倉，之后將面臨更大的壓力，因此，十一將是最瘋狂促銷的時期，降價(jià)是勢必來的更猛烈。
    寫在文后
    今年的教師節(jié)、中秋、國慶日期相臨，節(jié)日比較集中，各商家加大促銷力度，也是此次彩電提前降價(jià)的原因之一。以上總結(jié)的四點(diǎn)，基本概括了電視降價(jià)背后所有的故事，不管如何，降價(jià)對于消費(fèi)者來講都是有利的，消費(fèi)者大可根據(jù)自己的需求放心選購。
    2009年國內(nèi)彩電業(yè)過好經(jīng)濟(jì)的形式，讓彩電企業(yè)錯誤的估計(jì)了2010年的預(yù)期，加上連日來面板價(jià)格的持續(xù)下跌，外資品牌的降價(jià)促銷，國產(chǎn)品牌不得不降價(jià)接受，我國的彩電業(yè)今后的路如何走，這些都是需要深思的。
    今年12月1日，平板電視能效新標(biāo)準(zhǔn)將推出，屆時所有低于三級能效的高能耗電視將被強(qiáng)制退市。標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將會加速平板產(chǎn)業(yè)的變革，更高級別標(biāo)準(zhǔn)的LED電視將成為各大生產(chǎn)商的戰(zhàn)略型產(chǎn)品，從而催生消費(fèi)升級換代，LED電視或?qū)⒊蔀橄乱浑A段平板彩電的市場主流。

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