義烏旅游商品如何走出“微笑曲線”弧底 專家支招

    產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)著名的“微笑曲線”理論，它的大意是：在當(dāng)今世界的產(chǎn)業(yè)鏈中，研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷諸環(huán)節(jié)的附加值曲線呈現(xiàn)兩端高、中間低的形態(tài)，即研發(fā)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)附加值高、生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)附加值低，大體呈“V”形，很像人微笑時(shí)嘴唇的形狀(如右圖)。

　　11月19日，國(guó)家旅游商品研發(fā)高層研討會(huì)在義烏創(chuàng)意園舉行。來(lái)自中國(guó)旅游研究院、省旅游局和國(guó)家旅游商品研發(fā)中心的領(lǐng)導(dǎo)、專家，對(duì)義烏旅游商品該如何突破發(fā)展瓶頸，盡快走出“微笑曲線”弧底尤為關(guān)注。

　　義烏旅游商品

　　還處在“微笑曲線”弧底

　　義烏市場(chǎng)是我國(guó)旅游商品流通的最大源頭，全國(guó)旅游商品，七成來(lái)自義烏。然而，一個(gè)不容回避的現(xiàn)實(shí)是，義烏旅游商品仍處在“微笑曲線”弧底。

　　省旅游局副巡視員肖歌說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)，義烏傳統(tǒng)旅游商品似乎未擺脫低端化鎖定的狀態(tài)，主打的旅游商品變化不大長(zhǎng)進(jìn)不大，靠低質(zhì)低價(jià)取勝。

　　義烏工商學(xué)院院長(zhǎng)、義烏創(chuàng)意園主任王珉也有同感。他說(shuō)，盡管義烏文化底蘊(yùn)深厚，工藝技術(shù)多樣，制造能力強(qiáng)大，但品種眾多卻無(wú)品牌、數(shù)量大卻無(wú)精品。究其原因，在于義烏的旅游商品缺少自主創(chuàng)新。實(shí)際上，旅游商品的概念十分寬泛，景點(diǎn)紀(jì)念品只是其中之一。旅游商品應(yīng)當(dāng)是具有本國(guó)、本地區(qū)特色和文化特點(diǎn)、具有一定知名度、讓旅游者愿意掏錢購(gòu)買的商品。

　　專家支招

　　占領(lǐng)“微笑曲線”制高點(diǎn)

　　義烏旅游商品如何突破發(fā)展瓶頸？對(duì)此，與會(huì)專家認(rèn)為，義烏旅游商品必須盡快占領(lǐng)“微笑曲線”制高點(diǎn)，即通過(guò)研發(fā)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)來(lái)提高產(chǎn)品附加值。

　　中國(guó)旅游研究院陳旭博士認(rèn)為，義烏傳統(tǒng)旅游商品必須要增加一定的文化內(nèi)涵、科技含量和創(chuàng)意表達(dá)，要增加能激發(fā)大眾購(gòu)買欲望的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。

　　同時(shí)，與會(huì)專家普遍認(rèn)為，義烏要充分借助去年落戶義烏的國(guó)家旅游商品研發(fā)中心，建立一支旅游商品研發(fā)、創(chuàng)意人才隊(duì)伍。

　　專家估算，如果利用創(chuàng)意提高義烏商品5%的附加值，等于又增加了一個(gè)義烏市場(chǎng)。國(guó)家旅游商品研發(fā)中心落戶義烏，為義烏在引進(jìn)旅游商品研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、人才提供了便利。

　　據(jù)悉，為了引進(jìn)更多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)新人才，義烏創(chuàng)意園將以現(xiàn)在的辦公大樓為基地，圍繞群英湖向周邊擴(kuò)展，5年內(nèi)建成環(huán)湖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，并將其打造成浙中地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，從而使義烏特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以集群方式體現(xiàn)。到2015年，義烏創(chuàng)意園將達(dá)到入駐機(jī)構(gòu)500家，資深常駐創(chuàng)意人才4000名，合作高校200所，義烏合作企業(yè)1000家的目標(biāo)。浙中新報(bào)

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