挖掘文化“暈染”的商機(jī)

    世界各地的圣誕樹立起來，一盞盞節(jié)慶彩燈亮了，琳瑯滿目的各種點(diǎn)綴禮品掛滿了枝頭。雪花飄處，圣誕老人又一度“粉墨登場”。

　　而在義烏，作為世界圣誕禮品的最主要生產(chǎn)基地和銷售中心，企業(yè)商家們卻已在圣誕的喜慶氛圍里紛紛“出擊”，開始謀劃圣誕文化背后的未來。

　　銷售量創(chuàng)近年新高

　　12月23日，在“航天圣誕”等一些企業(yè)里，記者獲悉這些企業(yè)的管理高層，已經(jīng)在積極謀劃明年的市場，帶著隊(duì)伍忙在外地。據(jù)義烏市圣誕禮品行業(yè)協(xié)會秘書長陳金林透露，目前三分之二的協(xié)會副會長和理事單位的企業(yè)，抓住圣誕前后的絕好時(shí)機(jī)，組織高管赴各地考察消費(fèi)市場去了。

　　陳金林說，今年義烏出口圣誕禮品比去年增長30%左右，是2006年以來銷售量最大的一年。但由于原材料上漲了5到8個(gè)點(diǎn)和勞動力成本增加，利潤空間并未拓展。生產(chǎn)企業(yè)也多持相同觀點(diǎn)，義烏作為全球最大的小商品集散地，各地企業(yè)通過義烏市場，出去的數(shù)量很大，只是利潤受到多種因素制約和壓縮，有待提升。

　　集聚趨勢更加明顯

　　據(jù)陳金林介紹，近期協(xié)會主要領(lǐng)導(dǎo)在忙著“中國禮儀圣誕節(jié)慶行業(yè)協(xié)會”的籌備工作，這個(gè)“國字頭”協(xié)會將在2011年元旦前后落戶義烏，屆時(shí)將舉行掛牌儀式�！斑@標(biāo)志著國內(nèi)圣誕禮品的生產(chǎn)和銷售，繼續(xù)向義烏集聚�！�

　　隨著市場影響力的增強(qiáng)，義烏圣誕禮品市場也受到國際輿論的廣泛關(guān)注。陳金林說，今年他接受了包括美聯(lián)社在內(nèi)的眾多國外媒體的采訪，這是因?yàn)槭フQ節(jié)已經(jīng)演化為世界性節(jié)日，文化背后的市場進(jìn)一步拓展，因而世界各地的媒體和民眾對義烏就更關(guān)注。他們把品類繁多的“義烏制造”，如何占據(jù)各地的購物中心、街頭小攤，以及家家戶戶漂漂亮亮的圣誕節(jié)，與義烏市場連在一起，并生產(chǎn)了濃厚興趣。

　　正因義烏圣誕禮品市場越來越高的外向度，使國內(nèi)眾多同行繼續(xù)往義烏集聚。據(jù)了解，目前義烏圣誕禮品生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)500家左右，廣東的許多企業(yè)把工廠改成了公司，而把生產(chǎn)基地遷移到了義烏一帶。

　　審時(shí)度勢謀劃未來

　　“今年的銷售量創(chuàng)近年新高，但市場形勢仍然復(fù)雜，必須積極應(yīng)對�！标惤鹆终f，圣誕禮品市場今后還存在諸多不確定因素，歐洲債務(wù)危機(jī)是否會蔓延，有沒有可能造成世界經(jīng)濟(jì)二次探底？人民幣升值是否會加速，國內(nèi)通貨膨脹是否會進(jìn)一步發(fā)展？這些都沖擊著行業(yè)的走勢。

　　義烏森宜工藝品有限公司總經(jīng)理張國忠說，他們企業(yè)今年銷售量明顯好于去年，為擴(kuò)大生產(chǎn)和節(jié)省成本，工廠搬到了上溪工業(yè)區(qū)。老客戶的單子一直沒斷，現(xiàn)在工廠仍在繼續(xù)生產(chǎn)，做穩(wěn)定的長單。針對市場新的變化，企業(yè)會時(shí)刻盯著市場，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，提高檔次和科技含量。并通過行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)后的“統(tǒng)一行動”，如以人民幣結(jié)算等措施來應(yīng)對升值壓力等。

　　據(jù)悉，由義烏行業(yè)協(xié)會起草的兩個(gè)國家級行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，日前已送達(dá)國家有關(guān)部門審批，這為提升義烏的行業(yè)話語權(quán)和后五年發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)�！笆フQ文化不會消亡，因而圣誕禮品市場的商機(jī)依然看好。針對各種變化，我們只有順應(yīng)趨勢，跟蹤變化和引領(lǐng)潮流。后五年挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，在集聚效應(yīng)更加明顯的形勢下，行業(yè)將進(jìn)一步抱團(tuán)和規(guī)范，與時(shí)俱進(jìn)研發(fā)多檔次梯度和品種更豐富的商品，以滿足世界各民族文化和不同消費(fèi)觀念人群的需求，在把市場做大的同時(shí)，千方百計(jì)拓展企業(yè)的利潤空間。”陳金林說。

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