品牌成就了市場：義烏一年造航母 二年領(lǐng)頭雁

　  在義烏，沒有人會(huì)對(duì)“市場”這個(gè)詞感到陌生，但也并非所有人都能完全透析它。除卻義烏小商品市場，各種專業(yè)市場的發(fā)展也以其特有的“義烏速度”一騎絕塵，義烏家具市場就是其中一匹黑馬。上月，這家全省單體面積最大的家具市場被省政府命名為我省家具行業(yè)唯一一家“省重點(diǎn)市場”，而這艘家居航母起航至今只有短短兩年。

　　做的不僅是義烏生意

　　在義烏家具行業(yè)，劉美云算得上是元老。上世紀(jì)80年代，他是義烏木器廠廠長；如今，他是義烏家具市場的經(jīng)營戶。他回憶，以前，義烏根本沒有像樣的家具市場，看不到品牌家具。但現(xiàn)在在義烏家具市場就可以找到任何檔次的家具。而且，義烏的國際商貿(mào)地位，為這個(gè)專業(yè)市場也提供了廣闊的平臺(tái)，不少家具和義烏的小商品一樣漂洋過海，遠(yuǎn)銷國外。

　　昨天，來自阿爾及利亞的客商內(nèi)佩賈在市場里看中了一款電視機(jī)柜，一訂就是20套。他告訴記者，自己做家具生意已經(jīng)5年多，跑過不少家具市場，但像義烏家具市場這樣品牌多，品種全，環(huán)境又好的單體市場卻很少。

　　據(jù)了解，目前，義烏家具市場50%的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷到中東、歐美等國家，外貿(mào)市場的日益打開，內(nèi)外貿(mào)兼顧的局面給市場發(fā)展帶來了強(qiáng)大的后勁。

　　這就是“義烏速度”

　　在市場內(nèi)從事家具經(jīng)營年數(shù)稍久的經(jīng)營戶都能說出當(dāng)?shù)丶揖咝袠I(yè)發(fā)展的脈絡(luò)。上世紀(jì)80年代，義烏北門街成了家具街，大多是本地人，賣著本地家具；上世紀(jì)90年代，這些經(jīng)營戶搬遷至賓王市場，經(jīng)營戶增加到70戶；直到2008年，新義烏家具市場正式開門迎客，義烏的家具市場一下子呈現(xiàn)出騰飛之勢。

　　義烏家具市場董事長朱光鑫介紹，市場開業(yè)后短短兩年時(shí)間就在業(yè)界贏得了良好的口碑：市場開業(yè)次年，即在第五屆中國商品市場峰會(huì)上榮獲“中國浙商(家具)行業(yè)龍頭市場”；今年1月被浙江省工商局認(rèn)定為“浙江省四星級(jí)文明規(guī)范市場”；9月，被中國商品市場峰會(huì)評(píng)為“中國最具品牌價(jià)值商品市場50強(qiáng)”；上月，被浙江省政府評(píng)為“浙江省重點(diǎn)市場”。

　　朱光鑫的介紹可以讓人深刻感受到特有的“義烏速度”，而造就這種速度的除了正確的定位和運(yùn)作思路外，還有他們的拼勁。市場從開工建造到正式營業(yè)，僅用了一年差兩天；在市場裝修和商位定位期間，朱光鑫帶領(lǐng)員工夜以繼日，在很多人認(rèn)為不可能的時(shí)間內(nèi)，完成了所有的項(xiàng)目。

　　品牌成就了市場

　　在市場經(jīng)營者眼里，市場并不是簡單的產(chǎn)品的堆砌，品牌是它們的生命。市場為了規(guī)范品牌管理，增強(qiáng)經(jīng)營戶對(duì)品牌的保護(hù)意識(shí)，出臺(tái)了品牌登記備案規(guī)定，對(duì)于已登記備案的品牌，市場給予品牌保護(hù)。對(duì)產(chǎn)品品牌的悉心呵護(hù)，其實(shí)也成就了市場的品牌。對(duì)外，市場也通過各種途徑宣傳企業(yè)形象，開展多種形式的促銷讓利活動(dòng)，推介“義烏家具市場”。

　　朱光鑫說：“這個(gè)市場的建設(shè)就是高起點(diǎn)的，單體營業(yè)面積達(dá)到10萬平方米，在全國也能躋身前三；觀光電梯、自動(dòng)扶梯、大型停車場，方便快捷的交通、金融等服務(wù)，從硬件上首先保證了市場的框架基礎(chǔ)�！倍�在市場經(jīng)營戶選擇上，他們立足引進(jìn)最優(yōu)秀的經(jīng)營戶，同樣也做到了高起點(diǎn)，營業(yè)額、品牌、實(shí)力等都是經(jīng)營戶入場的考量條件。

　　2010年，義烏家具市場的持續(xù)動(dòng)作讓這里的景致更美，服務(wù)更方便、更優(yōu)質(zhì)。一年間，義烏家具市場內(nèi)的義烏農(nóng)村合作銀行分理處開通；投資280萬元的新道路開通；四樓精品家具館開業(yè)。同時(shí)，對(duì)市場管理人員的素質(zhì)培訓(xùn)提升也是一大亮點(diǎn)�！斑@一切的最終目的都是為了讓每位消費(fèi)者來得省心，逛得舒心，買得放心�！�

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