中國二三線城市奢侈品消費調(diào)查

    中國二三線城市日益富裕，成為奢侈品牌角逐的新戰(zhàn)場。這些城市有較多的暴發(fā)戶，他們希望通過購買高價產(chǎn)品來炫耀自己的財富。根據(jù)貝恩公司的研究，奢侈品公司6%的銷售增長機會是在這些城市當中。

　　專業(yè)人士認為：“上海和北京的奢侈品市場當然做得非常好，但是二線城市的銷售也很好，而且需求還在擴大。二三線城市的消費者已經(jīng)習慣了到香港或者國內(nèi)的一線城市購買奢侈品，而現(xiàn)在他們在自家門口就能夠買到這些產(chǎn)品。當然在擴展的過程中我們?nèi)匀恍枰�保持謹慎的態(tài)度，注重當?shù)貑T工的培訓�！�

　　現(xiàn)在我們來看看未來最有潛力的一些二線城市：

　　珠海

　　位于珠江西岸，澳門北部。珠海是中國首批特別經(jīng)濟區(qū)之一。廣東省的許多外企都集中在珠海，包括BP Chemical、Canon、Mitsumi、Matsushita以及Gree等。該市環(huán)境優(yōu)美，人口150萬，相比其他吸引奢侈品牌的城市，珠海的面積要小很多，但是該市富裕家庭的比例相當高，這是吸引國外高檔品牌進駐的關鍵原因。2009年，珠海的GDP總額為130億美元，低于其他二線城市，可是該市富有階層的消費能力卻是很高的。而且珠海的旅游資源，也可以為奢侈品品牌帶來游客消費者。

　　福州

　　作為福建的省會城市，福州自從改革開放以來，經(jīng)濟一直蓬勃發(fā)展。福州的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值位列國內(nèi)城市前30名，根據(jù)胡潤2010年的財富報告，福州有10,200位百萬富翁。隨著越來越多的企業(yè)在福州上市，我們可以認為將有更多年輕的福州商人將崛起。福州主要產(chǎn)業(yè)包括食品加工、紡織和化工，是中國最大的制造業(yè)城市同時這里臺商的數(shù)量也是全國之最。香港和國際企業(yè)在此投資的案例很很多。

　　9月，Louis Vuitton在福州開出首家門店，這也是品牌在福建的第二家門店。同時Gucci、Ferragamo、Rolex以及Burberry也都已經(jīng)進駐福州。

　　杭州

　　780萬人口，浙江省省會，浙江的富裕家庭比列位居國內(nèi)榜首。根據(jù)今年的胡潤財富報告，杭州有47,300位百萬富翁，其中2,590人財富總額已超過1億元。杭州一直以來都是外商投資的寶地，吸引了Motorola、Toshiba以及Mitsubishi等眾多跨國公司，設計行業(yè)主要包括紡織制造、化工生產(chǎn)和外包服務。

　　同時杭州還是頂級旅游勝地，每年吸引數(shù)百萬國內(nèi)外游客。十月份，杭州和上海之間的高速鐵路已經(jīng)完成修建。這使得杭州的地理位置愈加優(yōu)越。Chanel、Louis Vuitton、Zegna、Dior、Hermès、Balenciaga以及Bottega Veneta在杭州都有自己的門店。

　　重慶

　　中國最大的直轄市和全國最大的內(nèi)陸港口，重慶無疑是奢侈品牌在西部發(fā)展的最熱門地區(qū)。人口3000萬，百萬富翁9700位，根據(jù)畢馬威的研究，月收入超過3500元人民幣的家庭有200萬家。

　　鋼鐵、汽車和醫(yī)藥制造業(yè)推動著該市經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。該市GDP為600億美元，位列全國24位，跨國公司包括Nokia、Honda、Samsung、BP以及Mobi。中央“西部大開發(fā)”的決策也促進了重慶的經(jīng)濟發(fā)展。

　　奢侈品牌也在考慮是否要進駐重慶市場。Louis Vuitton和Gucci有計劃在解放碑開店。

　　烏魯木齊

　　也許奢侈品牌擴張這個城市是讓你意想不到的。但是作為新疆的首府，烏魯木齊接壤俄羅斯、蒙古、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦以及其他中亞國家，因此奢侈品品牌也對烏魯木齊產(chǎn)生了興趣。以前可能有些人覺得烏魯木齊的經(jīng)濟發(fā)展不行，但是現(xiàn)在一些奢侈品商店已在該市開業(yè)，并且已有盈利。實際上，烏魯木齊的商人在與人談判會面時比較重視自己的衣著，尤其是接待西方投資者的時候更是如此，因此他們在衣著上的消費是很大的。這些商人主要從事采煤、銅鈾行業(yè)。

　　同時烏魯木齊還是主要的旅游城市，在那里開設了許多國際性的連鎖酒店，這也將帶動奢侈品消費。現(xiàn)在Louis Vuitton、Ermenegildo Zegna以及Cartier都已經(jīng)進駐該市。

　　溫州

　　浙江的一個沿海小城市，位于上海以南。約有800萬人口，國民生產(chǎn)總值約320億美元，它可以成為中國資本主義的省會。溫州境內(nèi)幾乎沒有國有企業(yè)，溫州商人以其創(chuàng)業(yè)精神聞名世界。20世紀80年代，該市實施私營制，發(fā)展迅速。該市主要產(chǎn)業(yè)包括打火機、開關、電子產(chǎn)品、汽車配件、紡織行業(yè)。根據(jù)中國服裝網(wǎng)的研究，溫州有2500多家服裝企業(yè)，其中有290家大型服裝企業(yè)。

　　全市私營企業(yè)蓬勃發(fā)展，富裕家庭數(shù)量巨大。2009年，三家中國海外企業(yè)中有一家是來自溫州。十月，Gucci在溫州開設一家商店，LVMH、D&G和Salvatore Ferragamo也都已經(jīng)進駐溫州。麥肯錫認為，奢侈品零售商應該更多關注像溫州這樣小且富的城市。

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