情人節(jié)旺商場 元宵節(jié)火超市節(jié)日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)兩極分化

    春節(jié)還沒過完，情人節(jié)與元宵節(jié)就接踵而至，商家們都鼓足勁抓住“年的尾巴”，大打愛情、親情兩張牌。而過往消費(fèi)市場上，總流傳著“情人節(jié)賺鈔票，元宵節(jié)湊熱鬧”的說法，今年卻是平分秋色，商場里情人節(jié)消費(fèi)火暴，而超市里，湯圓、花燈、食品、日用品銷售喜人。

    商場：為愛買單

    情人節(jié)超強(qiáng)的吸金能力，在近年不斷被放大。今年市區(qū)各商場也是早早準(zhǔn)備，在場館的布置上都頗費(fèi)苦心。在銀泰百貨義烏伊美店，與火紅的燈籠和中國結(jié)相映成趣的就是巨大的粉色心形雕塑，還有掛滿商場各角落的真愛宣言。參與活動的專柜也橫跨了化妝品、飾品、服裝、珠寶、小家電等多個(gè)行業(yè)。在珠寶專柜，各品牌的情人節(jié)活動特別款基本賣斷。周大福柜臺的促銷人員稱，情人節(jié)當(dāng)天的銷售量，基本跟2月上旬的總銷售量持平。

    而今年除了手表、箱包、化妝品等傳統(tǒng)禮物，男士禮品方面，小家電和數(shù)碼產(chǎn)品悄然走俏。剛參加工作不久的胡小姐就給男朋友買了個(gè)電動剃須刀，讓對方覺得很貼心。原來不久前，男朋友提到過想換剃須刀，她記在了心里，剛好趕上節(jié)日，不但遇上特價(jià)，便宜了幾十塊，還贈送了刮胡啫喱，小胡覺得很實(shí)惠。

    女士禮品上，內(nèi)衣也異軍突起�！耙郧澳惺慷际桥氵^來，然后躲在門口，現(xiàn)在觀念改變了，不再遮遮掩掩，羞羞答答，也會幫著參謀下�！睈勰綄９竦拇黉N員黃女士說，情人節(jié)當(dāng)天，她們的有買有送活動，收效甚好。

    超市：播種親情

    在超市，隨著元宵節(jié)的臨近，人氣開始回升，有望走出正月初七開始的淡季，迎來新的銷售小高峰。這幾日，超市賣得最多的莫過于冷柜里的湯圓。昨日，在好又多超市義烏店，工作人員還安排了現(xiàn)場做湯圓的活動，手把手教在場的消費(fèi)者自己做湯圓�！耙郧白约鹤龅臅r(shí)候，總是糯米粉和開水的比例拿不準(zhǔn)，很多一煮就化開了，這次好好看了看制作過程，今年的湯圓繼續(xù)自己做�！蓖醮髬屨f。

    而超市的公司事務(wù)經(jīng)理何志燕告訴記者，不僅僅是湯圓旺銷，奔著團(tuán)聚的概念，超市里的生鮮、飲料、水果、零食，甚至是燈籠、一次性紙杯、鞋套等日用品都再次火了一把。預(yù)計(jì)在元宵節(jié)當(dāng)天，銷售業(yè)績還有望再創(chuàng)新高。“兩個(gè)節(jié)日的促銷力度是差不多的，只是側(cè)重點(diǎn)不同。情人節(jié)的消費(fèi)集中在巧克力和鮮花這塊，面比較窄，而元宵節(jié)多以家庭為消費(fèi)單位，消費(fèi)商品的種類更加豐富，因此對于超市來說，拉動作用更大�！焙沃狙嗾f。商機(jī)PK 孰強(qiáng)孰弱

    為何同樣是節(jié)日，一個(gè)旺了商場，一個(gè)卻火了超市？原杭州大廈義烏濱江店企劃部的平健稱，商機(jī)的差異主要來自于目標(biāo)人群的不同。情人節(jié)的消費(fèi)主體是年輕情侶、都市白領(lǐng)和較為時(shí)髦的中年人，這類人群的需求點(diǎn)較為個(gè)性、時(shí)尚、多元化。因此，從浪漫的晚餐，精致的禮物，到具有特色的客房，都有文章可做。而元宵節(jié)作為傳統(tǒng)節(jié)日，強(qiáng)調(diào)的是親情和合家團(tuán)圓，過節(jié)方式也集中在吃湯圓、猜燈謎和舞龍燈，較為單一。

    值得注意的是，作為我國的傳統(tǒng)節(jié)日，元宵節(jié)的文化內(nèi)涵要遠(yuǎn)超過西方的情人節(jié)，商家可以對其進(jìn)行休閑化的包裝和推廣，創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，也有利于文化的傳承。在合家團(tuán)圓這種溫馨、和睦的內(nèi)涵基礎(chǔ)上，加入現(xiàn)代社會的浪漫、時(shí)尚、休閑成分，比如針對性的元宵節(jié)禮品、全家短途旅游線路、餐館推出元宵合家歡套餐、針對兒童開發(fā)的花燈玩具等。

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