國際金融危機對我國會展業(yè)的沖擊及對策

     中投顧問提示：自2007年以來，國際金融市場急劇動蕩，世界經濟增長明顯放緩，國際經濟環(huán)境中不穩(wěn)定因素明顯增多。會展業(yè)是經濟發(fā)展的晴雨表，國際金融危機已經對我國會展業(yè)產生明顯影響。

 　　自2007年以來，國際金融市場急劇動蕩，世界經濟增長明顯放緩，國際經濟環(huán)境中不穩(wěn)定因素明顯增多。會展業(yè)是經濟發(fā)展的晴雨表，國際金融危機已經對我國會展業(yè)產生明顯影響。

 　　一、國際金融危機對我國會展業(yè)的沖擊
 
　　1.會展數量減少
 
　　據統計，2008年中國貿促會批準組展單位出國舉辦的經濟貿易展覽會有一千八百多項，但2008年底，實際舉辦的展覽會只有一千項，實施率約百分之五十五，與2007年相比，實施率下降了五個百分點。在國內展覽方面，組展單位也感受到了壓力，展覽面積與參展企業(yè)都在減少，招展招商困難突出。參展商為了節(jié)約成本，有選擇地參加展會，導致會展數量明顯下降。這一趨勢在2009年還會延續(xù)。

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　　廣交會再一次出現了“雙下降”,許多展會都將工作重點放在招展上，說明會展資源減少正在成為展會順利舉辦的首要障礙。國內三大專業(yè)玩具展會之一的澄海（國際）玩具博覽會，今年最大的變化莫過于售賣注塑機、混合機等機械設備的攤位明顯減少，這與玩具企業(yè)規(guī)模縮減，玩具已結束大量擴充設備的年代直接相關。一些行業(yè)的不景氣現狀，導致展會延期或取消。如原定于9月在深圳舉辦的南華印刷與包裝技術展覽會延期舉辦；東莞房博會數度延期之后，最終不了了之。今年8月，東莞三大會展中心展覽數量驟減，僅舉辦了不到5個展覽。十幾萬平方米的場館一月來大部分時間處于空置狀態(tài)，場館利用率創(chuàng)下歷史新低。素有外貿“風向標”之稱的廣交會卻發(fā)出了一個尷尬的信號：采購商和訂單都呈現下滑趨勢，中國出口產品可能會陷入低谷，呈現銷售“寒冬”狀態(tài)�！赌戏蕉际袌蟆芬浴敖鹑陲L暴吹走海外客戶，佛山陶交會生意慘淡”為題，披露今年的“佛山陶博會”,華夏陶瓷城會展中心一樓展位約有四分之一沒有售出，過去撐場的幾家南莊大企業(yè)今年也不見蹤影，這不免再次引發(fā)人們對展會前景的憂慮。
 
　　2.會展企業(yè)效益下滑
 
　　我國受到國際金融危機沖擊的產業(yè)較多，這些產業(yè)的參展商和采購商都已收緊預算，包括參展和采購預算，會展組織者為了渡過難關，同樣在買家邀請、現場服務等方面減少預算和開支，部分展會的展位費門檻降低，組展企業(yè)的經營收入明顯減少，經濟效益也隨之下滑。
 
　　3.會展場館資源閑置
 
　　在國內展館總量已經相對過剩的背景下，目前仍然有在建和擴建的展館陸續(xù)竣工，隨著展館數量的持續(xù)增多和會展數量的減少，導致會展場館在總體上的閑置率增加。
 
　　4.展會國際化程度降低
 
　　金融危機導致歐、美、日等大量企業(yè)倒閉，境外企業(yè)來中國參展參會的機會和數量明顯減少，展會國際化程度降低已成定局。
 
　　二、國際金融危機為我國會展業(yè)發(fā)展帶來機遇
 
　　1.有利于我國會展業(yè)結構優(yōu)化和品牌國際化
 
　　隨著會展業(yè)競爭加劇，參展商數量將出現下滑，有些小展會可能無法正常舉辦，被淘汰出局，而有實力的會展企業(yè)獲得并購機遇，會展業(yè)正在重新洗牌。以會展業(yè)聞名的德國，展覽項目一年只有幾百個，而我國的展覽項目一年多達4000個左右，僅僅一個北京的展覽項目就多達百種，展會資源的分散影響了品牌展會的培育。過去，我國出國參展參會的企業(yè)多數是有一定規(guī)模和實力的企業(yè)，考慮到全球經濟大環(huán)境的影響和成本因素，企業(yè)出國參展參會的熱情將明顯降低，但企業(yè)也不會原地踏步，而將積極尋求新的發(fā)展途徑。一部分出國參展的企業(yè)會將注意力集中在國內展會市場上，繼續(xù)通過大展名展尋找客源，鞏固客戶。這對于國內大型展會來說，有利于進一步做強。同時，中國會展市場上可能出現同題材展會“大魚吃小魚”現象。一部分小型同題材展會將因招商困難而停止舉辦，這從另外一個角度來說，反而有利于品牌展會聚攏業(yè)界客戶資源，有利于品牌展會在金融危機期間和之后的生存。上述情況，將對中國會展業(yè)的結構優(yōu)化和品牌培育做出貢獻。
 
　　2.有利于政府完善會展業(yè)的產業(yè)政策
 
　　在國際金融危機面前，很多展覽業(yè)界知名企業(yè)家和專家，積極向國家有關部門反映相關問題，呼吁政府部門盡快出臺關于加大扶持展覽業(yè)發(fā)展的稅收政策、規(guī)范市場管理政策，已引起了商務部等有關部門的高度重視。隨著金融危機影響的不斷擴散和加深，我國會展業(yè)受到的負面影響將越來越大，由此，行業(yè)協會的問題也進一步受到國家有關部門和業(yè)界人士關注，會展行業(yè)協會的誕生有利于引導業(yè)界同心協力抵御潛在的風險。
 
　　2008年地方性會展法規(guī)陸續(xù)出臺，會展業(yè)的政策法規(guī)體系進一步完善。與往年不同的是，本年度新頒布的法規(guī)以地方性法規(guī)為主，這些新的政策法規(guī)的實施，進一步完善了整個會展業(yè)的政策法規(guī)體系。國家也出臺了促進會展業(yè)發(fā)展的政策。
 
　　3.有利于辦會辦展理念的提升
 
　　面對金融危機，更多的展覽企業(yè)會認真思考如何更好地為展商搞好服務，提高辦展水平渡過難關。相對于過去常規(guī)的招商招展工作來說，會展企業(yè)會進一步總結辦展辦會的組織經驗，提升辦展辦會理念，學習業(yè)界具有一定規(guī)模和實力的展覽企業(yè)運作模式等，改進工作方式，提高招商服務水平。經過金融危機洗禮，會展業(yè)界可能會更加深入地思考展會項目的選擇，選擇那些經得起大風大浪考驗，可以作為長線發(fā)展的行業(yè)培育展會。廣交會85萬份“英雄帖”力邀客商就是廣交會應對金融“冷風”采取的措施，在一定程度上更是提升了廣交會辦展層次
 
　　4.有利于獲得各級政府的更大支持
 
　　在經濟發(fā)展趨緩的形勢下，各地政府更加關注會展行業(yè)，支持會展業(yè)，從而使會展業(yè)在更大范圍發(fā)揮促進國民經濟和產業(yè)經濟發(fā)展的作用。在經濟回調期，政府會更加重視會展業(yè)對各行業(yè)轉型的帶動和促進作用。
 
　　三、我國會展業(yè)遭遇金融危機的應對策略
 
　　1.提供政策支持
 
　　為了應對“金融海嘯”的影響，香港旅游發(fā)展局13日宣布成立“香港會議及展覽拓展部”,分別向企業(yè)會議及獎勵旅游、大型會議、展覽活動三大界別提供“一站式”服務。我國會展業(yè)同樣需要國家及地方的相關政策的支持。通過舉辦各類會展促進擴大國內消費需求的實現，是當前政府應對經濟危機的重要舉措。各級地方政府也通過完善法規(guī)、項目補貼、加強人才培訓等切實有效的措施，為會展業(yè)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。
 
　　2.政府、協會和企業(yè)要和衷共濟，應對挑戰(zhàn)
 
　　目前宏觀經濟的運行充滿了許多不確定性，我國會展業(yè)在未來的幾年中，面臨著方方面面的挑戰(zhàn)。會展業(yè)各部門之間應該開展交流與對話，共同分析會展業(yè)界應對危機、尋找機遇的方法，探討會展業(yè)如何在擴大出口，拉動內需的總體經濟方略中發(fā)揮作用，在促進經濟貿易的同時，實現會展業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。在金融危機形勢下會展行業(yè)協會的作用更為重要，會展行業(yè)協會要支持展覽公司深入了解行業(yè)動態(tài)，開展對參展商和專業(yè)觀眾的營銷工作，與相關行業(yè)及政府廣泛溝通、合作。
 
　　3.著力辦好專業(yè)型展會，提高專業(yè)展會水平
 
　　在目前形勢下，會展對引領產業(yè)轉型、升級、新技術的導航作用更加明顯，會展企業(yè)要加強策劃和研發(fā)，創(chuàng)新會展方式，創(chuàng)新市場價值，提高服務意識，防止單純的趨利動機。很多參展的企業(yè)面臨困難，會展企業(yè)要與各產業(yè)企業(yè)加強合作，合理確定會展的價格，降低參展成本，共渡難關。
 
　　4.著重培育境內會展品牌項目
 
　　金融危機導致世界經濟蕭條，會展企業(yè)在境外的發(fā)展遇到很大沖擊，此時培育境內品牌項目顯得尤為重要。我國會展企業(yè)要著重培育境內品牌項目，注重國內會展的質量，辦出有特色和影響力的國內展覽，樹立自己的品牌。
 
　　5.加強資源整合、促進產業(yè)優(yōu)化升級
 
　　在經濟環(huán)境不景氣的情況下，如果會展企業(yè)繼續(xù)墨守成規(guī)、獨打獨斗，企業(yè)將很難熬過這個全球經濟下滑的冬季，難逃被淘汰的命運。組展機構可以借助金融危機之機，通過與行業(yè)協會、會展推廣企業(yè)的有機配合，通過優(yōu)勢互補、資源整合等方式積極參與產業(yè)鏈的上游競爭，充分利用一切可利用的相關資源。這樣企業(yè)不僅能在一定程度上化解這次危機，而且能夠在世界經濟
 
　　復蘇后脫胎換骨，更上層樓。例如南京提出，整合南京市的會展資源，辦幾個像樣的品牌展會，就是個不錯的舉措。會展企業(yè)要與相關行業(yè)及政府廣泛溝通，積極合作。政府有大量的資源，整合這些有利的資源，對會展業(yè)的下一步發(fā)展至關重要。
 
　　6.拓寬招商渠道，開發(fā)新型市場
 
　　要使會展具有生命力，招商比招展更為重要。萬商云集的旺盛人氣是展會吸引展商、促成展會規(guī)模滾動發(fā)展的前提。產業(yè)優(yōu)勢有利于招展，市場優(yōu)勢則有利于招商，而市場優(yōu)勢對展覽業(yè)的影響及促進作用更大。會展企業(yè)要注重招商渠道的多元化，有意識開拓新興市場，通過新興市場的增長來彌補發(fā)達市場的下降，借助市場多元化減小金融危機的影響。
 
　　從目前來看，我國對美國出口金額增速下降最為明顯，對歐盟日本次之，而對拉美和非洲等發(fā)展中地區(qū)的出口金額則影響不大。要應對這場世界性的金融和經濟危機，我國會展企業(yè)需要進一步開拓國內外兩個市場，通過新興市場的增長來彌補發(fā)達市場的下降，要利用全球經濟危機的不平衡性，轉換市場結構，近一段時間將市場主體轉向受經濟危機影響相對較小的國家和地區(qū)，開發(fā)以擴大進口為主的各種國際性的專業(yè)展覽會和以各種促進銷售的國內展覽會，特別是那些與民眾密切相關的各種展銷會，無疑都是與擴大市場的目標緊密相連。
 
　　7.重組會展資源，強化會展企業(yè)競爭力
 
　　會展企業(yè)要善于在危機中尋求機會，經濟蕭條的時候，往往孕育著更多的機會，特別是在企業(yè)產權的并購方面。國際金融危機對會展行業(yè)的沖擊使部分管理水平低，經濟效益差的會展企業(yè)難以為繼，會展業(yè)內重新洗牌。市場競爭力強的會展企業(yè)可以通過并購，獲得更多的優(yōu)質會展資源，一些管理水平低，經濟效益差的小企業(yè)被淘汰出局，會展業(yè)整體的國際競爭力卻會得到提升。所以會展企業(yè)應慎時度勢，加強資產運作，在降低風險、減少損失，保證生存的前提下采取積極有效的應對措施，及時吸納優(yōu)質會展資源，謀求將來發(fā)展。
 
　　我國的會展企業(yè)要清醒地認識到，國際金融危機短期內難以見底，并將進一步拖累全球經濟，世界經濟減速不可避免。這決定了在短期內外需將會繼續(xù)減弱，我國企業(yè)出口的成本上漲，難度增加，風險提高，交易環(huán)境變差，以往出口的高速增長將難以為繼，未來經濟仍存在很大的不確定性。在這種環(huán)境中，我國會展企業(yè)惟有面對現實，積極調整，采取切實可行的措施來應對危機，度過難關。

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