功夫熊貓為何玩不轉(zhuǎn)玩具市場(chǎng) 義烏市場(chǎng)：外單多來(lái)自南美

　  從《變形金剛》、《奧特曼》到《長(zhǎng)江七號(hào)》和《喜羊羊與灰太狼》，很多的卡通片都帶火了衍生的動(dòng)漫產(chǎn)品，尤其是七仔和喜羊羊的事例最為典型，前者以無(wú)數(shù)山寨版的形象占據(jù)著諸多玩具店的柜臺(tái)，成為一時(shí)的流行，后者搶占了更大的玩具市場(chǎng)份額。

　　前陣子《功夫熊貓2》上映，電影好評(píng)一直不斷，那么其衍生的熊貓玩具，是否會(huì)成為時(shí)下最熱賣(mài)的產(chǎn)品呢？

　　七仔、喜羊羊、海綿寶寶、巴斯光年、擎天柱都賣(mài)火了，阿寶卻沒(méi)火

　　玩具店：

　　熊貓玩具不叫賣(mài)

　　“淘氣”是慶春路上的一家玩具作坊店，在店門(mén)口最顯著的兩個(gè)柜臺(tái)上，放著兩只熊貓“阿寶”來(lái)吸引顧客�！疤詺狻钡睦习逍胀酰�年紀(jì)不到30歲，經(jīng)營(yíng)這家禮品類(lèi)玩具店已兩年有余，店內(nèi)賣(mài)得最多的就是毛絨玩具。

　　王店主說(shuō)，《功夫熊貓2》首映那天就去看了，尤其是阿寶小的時(shí)候最為可愛(ài)�！叭绻�看過(guò)電影，肯定想買(mǎi)只熊貓玩具的，尤其是女孩子�！笨赐觌娪暗牡诙�天，她就找上家去進(jìn)貨，可惜的是熊貓類(lèi)玩具不少，卻極少有阿寶形象的產(chǎn)品。

　　門(mén)口這兩只“阿寶”是她托朋友從外地買(mǎi)來(lái)的，因?yàn)楸容^神似，所以被拿來(lái)作為“鎮(zhèn)店之寶”擺著，并把價(jià)格標(biāo)得很高，因此顧客往往是看的居多，真正下單的沒(méi)有。而店內(nèi)還有幾只熊貓玩具，其形象自然不能與“阿寶”相比，王店長(zhǎng)也坦然道，山寨版的熊貓玩具買(mǎi)的人不是特別多。

　　“一般好萊塢的動(dòng)漫電影上映后，那些動(dòng)漫形象的產(chǎn)品都比較好賣(mài)，喜羊羊和灰太狼就不提了，《里約大冒險(xiǎn)》中瘋狂的小鳥(niǎo)就賣(mài)得比熊貓阿寶要好�！�

　　義烏市場(chǎng)：

　　外單大多來(lái)自南美

　　如果“淘氣”玩具店只是個(gè)例的話，咱就去看看義烏小商品市場(chǎng)的批發(fā)情況。

　　義烏凱旋進(jìn)出口有限公司的柳青做外貿(mào)生意已有6年多。他告訴記者：“義烏小商品城C區(qū)有很多玩具商，幾乎所有電影形象的玩具都能在這里找到。功夫熊貓好像沒(méi)有火起來(lái)�！�

　　“熊貓玩具，不論是毛絨的，還是電動(dòng)的，大大小小，各式各樣的全部都有，但找了很大的一圈，跟功夫熊貓形象有點(diǎn)接近的，只有很少的幾家門(mén)店�！绷�青說(shuō)，有些山寨得實(shí)在太難看了，有些就是傳統(tǒng)的熊貓吃竹子這類(lèi)的形象，實(shí)在找不到像“阿寶”這樣穿一條短褲的熊貓。

　　他介紹，其中有一家熊貓毛絨玩具還算比較正點(diǎn)的，對(duì)他們產(chǎn)品有興趣的外商大多來(lái)自南美，歐美那邊的訂單沒(méi)碰到過(guò)。

　　“反”斗城：

　　功夫熊貓賣(mài)不過(guò)變形金剛

　　去年《玩具總動(dòng)員3》熱映時(shí)，玩具“反”斗城內(nèi)，當(dāng)季熱賣(mài)的貨架上，《玩具總動(dòng)員》系列的產(chǎn)品成為主推產(chǎn)品，很多小朋友進(jìn)商場(chǎng)后抱住巴斯光年(《玩具總動(dòng)員》里的主角)就不放。

　　“功夫熊貓不行�！蓖婢摺胺础倍烦侨f(wàn)象城店的經(jīng)理彭朝霞說(shuō)，“記得萬(wàn)象城這邊還在放《功夫熊貓2》預(yù)告片的時(shí)候，我們就把功夫熊貓的玩具上架了，主要有兩種類(lèi)型，毛絨和塑膠兩類(lèi)玩具，有電影中最經(jīng)典的阿寶騎黃包車(chē)打斗的場(chǎng)景�！�

　　雖然“反”斗城做足了供貨準(zhǔn)備，但市場(chǎng)的反應(yīng)讓彭朝霞覺(jué)得吃驚�！八�的銷(xiāo)售量多少，我們沒(méi)有統(tǒng)計(jì)過(guò)，但來(lái)這里買(mǎi)玩具的小朋友好像對(duì)功夫熊貓都不是很感興趣，相比之下寧可挑《變形金剛3》里的一些玩具�！�

　　單一模式，

　　沒(méi)法讓文化產(chǎn)品火起來(lái)

　　柳青憑著自己多年的外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)對(duì)記者分析說(shuō)，如果功夫熊貓只靠著毛絨玩具這一種單一的形象，很難讓市場(chǎng)火起來(lái)，它應(yīng)該朝著多方向發(fā)展，最簡(jiǎn)單的如鑰匙扣、塑膠擺件、服飾，還有高端的電子產(chǎn)品，不光形象要逼真，還要有可玩性和技術(shù)含量。

　　彭朝霞也認(rèn)為，《功夫熊貓2》賣(mài)不過(guò)《變形金剛3》的真正原因不是價(jià)格，是因?yàn)楣Ψ蛐茇埻婢叩姆N類(lèi)和款式太少，讓小朋友可選擇的余地不大，相比之下，變形金剛的形象多變性和可玩性都比較突出。

　　那么，功夫熊貓是否會(huì)隨著電影的下線，之后就銷(xiāo)聲匿跡了呢？

　　這可能還言之過(guò)早，記者在網(wǎng)上搜到過(guò)一些做功夫熊貓產(chǎn)品。發(fā)現(xiàn)除了毛絨玩具，其他形式的產(chǎn)品，已有商家開(kāi)始涉足。在淘寶上，還有不少印有功夫熊貓形象的T恤在賣(mài)，從平臺(tái)上的銷(xiāo)售量來(lái)看，相對(duì)比較樂(lè)觀一些。

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