文化領(lǐng)航 探討陶衛(wèi)行業(yè)新市場新營銷發(fā)展

　  國內(nèi)首家陶瓷專業(yè)步行街“中國陶瓷步行第一街”已經(jīng)開街一周年，從一開始雜亂的陶瓷批發(fā)市場，到現(xiàn)在企業(yè)林立，品牌繁多，閩龍?zhí)沾煽偛炕�地起到了重要的推動作用，除了建立陶瓷步行第一街，還通過舉辦陶瓷文化節(jié)來提高消費(fèi)者對陶瓷的認(rèn)知和欣賞水平。
　　2011年的陶衛(wèi)行業(yè)面臨來自各方面的挑戰(zhàn)，新的消費(fèi)需求在誕生；新的市場環(huán)境在產(chǎn)生。樓市的調(diào)控讓家居建材業(yè)不得不面對暫時(shí)縮水的市場需求，同時(shí)行業(yè)內(nèi)的競爭也日顯激烈，新的渠道、新的營銷模式、信息化的發(fā)展對陶衛(wèi)業(yè)也產(chǎn)生了影響。在此種情況下，致力于品牌建設(shè)的陶衛(wèi)企業(yè)并沒有放棄創(chuàng)新，而是通過渠道化、多元化、組合拳的方式來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提升自己。
　　2011年陶衛(wèi)品牌企業(yè)的生存狀況如何？未來的發(fā)展走勢應(yīng)如何看待？8月22日，搜狐家居與閩龍?zhí)沾煽偛炕�地�?lián)合舉辦論壇，與業(yè)內(nèi)人士共同探討陶瓷文化的發(fā)展與新形勢下的模式創(chuàng)新之路。
　　主辦單位：搜狐家居 閩龍?zhí)沾煽偛炕��?BR>　　時(shí)間：2011年8月22日
　　地點(diǎn)：閩龍?zhí)沾煽偛炕�地辦公樓2樓會議室
　　以下為本次論壇全程記錄：
　　主持人：大家好！非常感謝各位嘉賓在百忙中參加本次由閩龍?zhí)沾煽偛炕�地和搜狐家居共同主辦的論壇。今天論壇的主題是“文化領(lǐng)航 探討陶衛(wèi)行業(yè)新市場新營銷發(fā)展”。目前中國陶瓷步行街已經(jīng)開街一周年，同時(shí)2011年的陶衛(wèi)行業(yè)也面臨著各方面的挑戰(zhàn)，比如新的消費(fèi)需求、新的市場環(huán)境。隨著新媒體的發(fā)展，新的渠道、新的營銷模式對陶衛(wèi)行業(yè)也產(chǎn)生了一定的影響。接下來我們將圍繞著陶瓷步行街的文化營銷、陶衛(wèi)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、新媒體對陶衛(wèi)行業(yè)的影響三個(gè)方面進(jìn)行交流和討論。
　　下面有請各位嘉賓進(jìn)行一下自我介紹。
　　張君超：我是閩龍?zhí)沾煽偛炕�地企劃總監(jiān)張君超，很高興今天大家能夠聚在這里說說我們開街的事。
　　王健：大家好，我是美加華衛(wèi)浴的市場總監(jiān)王健，很高興今天在這里跟大家討論整個(gè)陶瓷行業(yè)的文化和營銷的發(fā)展?fàn)顩r。
　　宋桂芳：大家好，我是蒙娜麗莎的宋桂芳。
　　張何洋：大家好，我是尚高衛(wèi)浴張何。
　　張權(quán)臣：亞細(xì)亞瓷磚，張權(quán)臣，各位好。
　　傅雷：大家好，我是新中源瓷磚副總經(jīng)理，傅雷。
　　廖宏華：大家好，我是歐神諾瓷磚廖宏華。
　　趙雅莉：大家好，我是馬可波羅瓷磚的趙雅莉，謝謝。
　　主持人：歡迎各位的到來。
　　“中國陶瓷步行第一街”云集了國內(nèi)一線陶衛(wèi)品牌的旗艦店，目前已經(jīng)開街一周年，那么這一年中發(fā)生了哪些變化？以及對于品牌和閩龍市場形象有哪些提升？首先請閩龍?zhí)沾煽偛炕�地張總為我們介紹一下。

閩龍?zhí)沾煽偛炕�地企劃總監(jiān)張君超
　　張君超：在這一年里，我們感覺市場不是特別給力的情況下，有些品牌依然被這一條街吸引。一些老的品牌也在改變著自身的形象。對閩龍整個(gè)市場來說，一個(gè)是老店的不斷翻新，就像亞細(xì)亞也在這條街上不斷有新的人馬，重新對這個(gè)店進(jìn)行裝修。對于這條街來說，所做的東西也是擦亮這條街。
　　主持人：對我們品牌的提升呢？請美加華王總談一下。

美加華衛(wèi)浴市場推廣總監(jiān)王健
　　王健：閩龍這條街的建立，在北京來說也是第一條街，在北京是一個(gè)獨(dú)特的模式，通過這一年來，這條街整個(gè)的變化還是比較大的，包括新人員的進(jìn)入等等，對這條街的影響，整個(gè)提升還是比較高的。前一段時(shí)間我也看到了一些店面的重新裝修，對整個(gè)形象提升還是比較大的。對整個(gè)銷售的影響有多大影響，我具體不是特別清楚，我離得相對來說比較遠(yuǎn)一些。

新中源瓷磚副總經(jīng)理傅雷
　　傅雷：今天是三個(gè)議題，這么多陶瓷界的精英聚在這里，我想更重要的是迎接8月28號開街，這也是蠻重要的一個(gè)事情。年初的時(shí)候我們這邊舉行過一次業(yè)主自行車的活動，我感覺對閩龍市場的形象提升還是有直接的作用。現(xiàn)在市場整個(gè)的運(yùn)轉(zhuǎn)可能有一些行情上的走低，但是我覺得閩龍這個(gè)市場人氣和士氣沒有什么降低，可能跟閩龍這邊比較大力的推行還是有關(guān)系。我們在座的商戶可能也是覺得蠻感謝的。

亞細(xì)亞瓷磚總經(jīng)理張權(quán)臣
　　張權(quán)臣：亞細(xì)亞一直沒有裝修，這一次也是重新裝修。首先是市場反映很不好，這一年中的銷量，我相信大家心里都有數(shù)，多多少少都受到一些政策的方方面面的影響，但是閩龍這邊感覺到，確實(shí)做了很多東西，大家一起在往前走。我們也是想極力的迎合這個(gè)，互相的接力，把我們的銷量提上來。

馬可波羅瓷磚趙雅莉
　　閩龍將文化引入陶瓷行業(yè)
　　趙雅莉：陶瓷文化一條街定位的時(shí)候，跟我們的定位不謀而合。閩龍把文化引入了陶瓷這個(gè)行業(yè)。這一點(diǎn)我們是創(chuàng)了第一的，稱第一街我們是名副其實(shí)的。關(guān)于這個(gè)陶瓷一條街，我們從消費(fèi)者的感覺、從市場的感覺，從這個(gè)店面的變化、店面的更新，都能感覺到一條街上的所有商家的變化。但是實(shí)際上，這才是第一步。市場和我們致力于想打造一種讓我們除了表面的變化以外，我們從內(nèi)涵各方面的打造都是在不停推進(jìn)的。我理解的文化包含了一些銷售的內(nèi)涵在里面。所以我覺得這個(gè)名稱跟我們是相符合的，我認(rèn)為馬可波羅這個(gè)品牌和文化陶瓷一條街是最貼切的，我是感覺最高興、最舒服的，聽到這個(gè)名字。

蒙娜麗莎瓷磚 宋桂芳
　　宋桂芳：在營銷、在宣傳的過程中，我感覺閩龍市場這個(gè)名詞比中國陶瓷第一街這個(gè)詞出現(xiàn)得相對比較多一些。我希望我們市場在做營銷的時(shí)候，把中國第一街打得更響一些。因?yàn)楹芏嗥放频目偛可踔劣谥行牡甓际窃O(shè)在我們第一街上，我們希望跟我們品牌的文化、跟我們陶瓷第一街的文化能夠有機(jī)的結(jié)合起來。借助陶瓷第一街市場的繁榮，帶動我們的繁榮。我們希望借助我們兩個(gè)品牌都建在閩龍?zhí)沾山稚�，我們非常希望我們的品牌和閩龍市場共同取得發(fā)展。

尚高衛(wèi)浴 張何洋
　　張何洋：尚高衛(wèi)浴從第一次陶瓷街開街，一直到現(xiàn)在我們都會參與活動。雖然我們離陶瓷街相對遠(yuǎn)一點(diǎn)，但是作為一個(gè)陶瓷業(yè)的品牌，我們尚高衛(wèi)浴也會不斷的調(diào)整我們的市場，迎合消費(fèi)者的需求。我們會努力把我們這個(gè)活動辦得更加圓滿。

主持人：我們知道閩龍?zhí)沾煽偛炕�地已�?jīng)成功的舉辦了三次文化節(jié)，如何將陶瓷文化與消費(fèi)者的需求更好的結(jié)合在一起？
　　張君超：閩龍從集散地到成長為總部基地，在市場成長方面也非�？臁．�(dāng)我們在07年的時(shí)候提出了把文化作為企業(yè)發(fā)展的營銷手段、營銷模式來對外推廣，一直圍繞著文化，我們借助著閩龍總部云集的資源，推出了各種活動，包括推文化節(jié)，去年開街以來，我們一直是把文化滲透到各個(gè)角落里面。一個(gè)是把市場打造得更文化一些。另外，因?yàn)槭强偛吭萍�在這邊，各個(gè)陶瓷的總部基地都在這邊，有些像馬可波羅已經(jīng)走在陶瓷文化的前沿，我們也要協(xié)助這些商戶來幫他們實(shí)現(xiàn)文化的需求。所以我們搞了一系列的活動。包括我們?nèi)ツ觊_街的時(shí)候推了陶瓷主題館日。一個(gè)是跟國際化接軌，一個(gè)是跟我們的產(chǎn)品接軌，在我們搞文化營銷的過程中通過這兩種渠道。跟國際接軌，我們借助上海主題館日的方法，我們首次推出了陶瓷主題館日。這一次也是我們閩龍首創(chuàng)的，我們覺得這個(gè)亮點(diǎn)也比較好，所以我們在第一街開街的時(shí)候我們要延續(xù)主題館日，主題館日我們放開給各個(gè)品牌，讓大家把自己品牌的亮點(diǎn)的東西挖掘出來。再通過閩龍的宣傳和大家起頭共進(jìn)的把陶瓷的文化、內(nèi)涵的東西挖掘出來。在主題館日我們還要推產(chǎn)品的文化，我們要和產(chǎn)品嫁接，我們要一些新產(chǎn)品，有些要推一些高端的，像歐神諾玉石系列，一些奢侈品牌。我們要把陶瓷和時(shí)裝、珠寶嫁接起來，通過嫁接，逐漸的走一些國際路線。
　　我們要在這條街開街慶典的時(shí)候，我們也有一個(gè)陶瓷藝術(shù)館，當(dāng)時(shí)是想以藝術(shù)館為基礎(chǔ)開展一些文化活動。我們也經(jīng)常搞陶瓷大賽、各個(gè)場地主產(chǎn)區(qū)大師的作品展覽。階段性的我們都在做。這次8月28號也要做一個(gè)青瓷的展覽，也是為了把陶瓷文化跨越家居、單純的瓷磚潔具類的家居裝飾，涵蓋了陶瓷全行業(yè)的，一個(gè)是裝飾的，一個(gè)是裝飾裝修用的，配飾用的、嫁接收藏方面的，這方面文化的傳承。我們還要借著這次活動開一個(gè)攝影大賽，把模特，原來說的有磚模、浴模，我們要把磚模和浴模嫁接到陶瓷館。有一些領(lǐng)先的裝飾風(fēng)格、設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們的產(chǎn)品，我們怎么體現(xiàn)出這些產(chǎn)品，怎么體現(xiàn)出他們的好、他們的賣點(diǎn)在哪，他們國際化的東西在哪。我們也要通過這次的活動，通過這個(gè)攝影大賽聚集一些經(jīng)常愛好攝影的人，我們找一些模特，把這些模特妝扮起來，根據(jù)不同的場景布置，還原成家的氛圍，我們旗艦店展示的空間都是以家庭為單位、非常實(shí)用、非常美。我們?nèi)钡氖侨耍�我們再把這些人安到這些空間里。我們看的特別有感覺的，那天談到的馬可波羅至尊店里面，中國風(fēng)的風(fēng)格，我們想把她扮成唐朝的仕女在里面，有一種穿越的感覺，怎么實(shí)現(xiàn)嫁接、一種靈魂的溝通，我們都會在攝影大賽里面體現(xiàn)出來。通過這樣一系列的文化活動來體現(xiàn)出來，要把這些和高端、和國際化銜接的之間，立體的展現(xiàn)給消費(fèi)者，這就是我們把文化和消費(fèi)這種簡單的，可能是我們夠不著的，但是立體的還原在生活里，真實(shí)的展示給消費(fèi)者。
　　主持人：從張總的描述中，我們可以看到閩龍?jiān)谖幕癄I銷上下了很大的力氣。對于我們品牌有沒有哪些幫助？在座的各位對文化營銷有哪些看法？
　　張何洋：我們尚高會依托閩龍的文化，對于陶瓷規(guī)模傳播的文化，闡釋我們自己對于瓷磚、對于衛(wèi)浴一種獨(dú)特的見解。我們堅(jiān)持我們衛(wèi)浴更加獨(dú)特、更加時(shí)尚的設(shè)計(jì)，走我們的路線。讓更多人享受衛(wèi)浴的生活，更多人嘗試衛(wèi)浴的產(chǎn)品。
　　王�。褐袊�人最有資格說陶瓷文化，陶瓷文化在中國幾千年的歷史。首先，閩龍市場是有陶瓷文化的。有陶瓷藝術(shù)館，經(jīng)常做一些陶瓷拍賣，或者各種各樣的活動，這是一種文化。關(guān)于閩龍這個(gè)地方，因?yàn)樗�是一個(gè)總部基地。每個(gè)公司文化的體現(xiàn)能在總部體現(xiàn)的最淋漓盡致，應(yīng)該把一個(gè)企業(yè)的文化和陶瓷的文化在店面詮釋出來。關(guān)于陶瓷文化和消費(fèi)理念的結(jié)合，因?yàn)槲覀兺茝V一種文化就是推廣一種理念，關(guān)于陶瓷的理念，帶給消費(fèi)者的就是一種風(fēng)格，現(xiàn)在的消費(fèi)者需求不一樣，個(gè)性化比較強(qiáng)，我們怎么滿足消費(fèi)者這種個(gè)性化的需求。這就是我們把文化理念和消費(fèi)者的需求結(jié)合起來的一個(gè)過程，首先滿足消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者對陶瓷的理念相對淡薄一些，我們在座的行業(yè)內(nèi)的對這個(gè)知道的更多一些、塑造得更好一些，我們把這種陶瓷的理念、文化傳輸給消費(fèi)者，他會更接受。
　　主持人：之前趙總也提到馬可波羅一直走在文化的前沿，馬可波羅在文化營銷上是怎么做的？
　　趙雅莉：馬可波羅從開始做文化磚，馬可波羅的文化磚也是做得最早的。我們在做文化磚的時(shí)候用到了很多中國的傳統(tǒng)文化元素。我們現(xiàn)在還有一個(gè)自己的建筑陶瓷博物館。在樓下也有文化磚的展示。我對閩龍?zhí)沾晌幕�一條街和我們文化磚的專題都是契合的。文化陶瓷一條街開街到現(xiàn)在，我們感受最直接的，這一年來看著這條街的變化，隨著市場的變化，很多其他的區(qū)域可能感覺不是那么紅紅火火的。但是從這條街上的變化來講，我看到各個(gè)品牌做的都是特別給力，大家都是非常有信心的在做這件事情。大家一起去做，而且朝著一個(gè)方向去努力，我相信一定能做好。我們也沒有比大家做得好到哪里去，就是我們文化陶瓷、文化磚做得早一些而已。
　　主持人：下面有請歐神諾的寥總給我們談一下。

歐神諾瓷磚 廖宏華
　　要把閩龍變成時(shí)尚的前沿
　　廖宏華：陶瓷文化太深、太廣，落實(shí)到建筑陶瓷這一塊，我倒認(rèn)為消費(fèi)者來閩龍，首先是要解決他的家居問題的。如何將陶瓷的技術(shù)、家居的流行和我們相結(jié)合，給消費(fèi)者提供真正能夠滿足他家裝的最好的產(chǎn)品才是最重要的。對歐神諾而言，2010年我們推出了寶玉的產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品用目前全世界最頂尖的技術(shù)，結(jié)合玉的文化，生產(chǎn)出來的寶玉的產(chǎn)品。我們覺得這個(gè)產(chǎn)品非常好的把真正的陶瓷技術(shù)和奢侈的陶瓷流行跟消費(fèi)者的需求結(jié)合起來。閩龍做攝影大賽、古老陶瓷藝術(shù)的展示是需要的。但是最重要的我覺得是要把閩龍變成時(shí)尚的前沿。讓消費(fèi)者認(rèn)為，閩龍是家居流行的前線，這一點(diǎn)是比較重要的。因?yàn)橹袊�的文化太古老、中國的文化太多了，我們很難談。而且大多數(shù)的國人對這些文化相對還是比較漠視的。因?yàn)槟切〇|西好象跟他沒有關(guān)系，太遙遠(yuǎn)。反而他的家裝是很關(guān)心的。如何盡可能在家居流行時(shí)尚的范圍里面，再把陶瓷的東西結(jié)合進(jìn)來，這樣他才會感興趣。如果我們今天在閩龍搞一場青花的展示，哪怕你是國寶，消費(fèi)者不一定會來。對古董感興趣的人會來，消費(fèi)者就不一定會來。攝影大賽就很好，他把大家都喜聞樂見的形式，大家都愿意來參與。我覺得更多要在時(shí)尚方面結(jié)合。哪怕是跟珠寶、汽車結(jié)合，這些東西大家都感興趣，反而跳開了陶瓷本身。
　　傅雷：剛才大家從每個(gè)角度都去闡述了。我來了我也看到一個(gè)問題，從一個(gè)角落看到了陶瓷行業(yè)的變化，大家都在重視對自然物料，比如說玉石、布藝、皮紋、木紋。這些物料的使用一方面是滿足大家對美感的需要，另一方面要解決環(huán)保的問題。大家知道仿造的自然物料就會減少這方面物料的使用。新中源現(xiàn)在一個(gè)比較特殊的情況，我們從普通的產(chǎn)品到高端，包括人造的石材，從這方面去考慮，很大程度上希望大家能夠多使用人造的材料去減少對自然物料的使用。從這方面來講，可以體現(xiàn)出閩龍?zhí)沾芍袊�第一街。從這里可以看到文化的前沿，還能看到大家對整個(gè)市場的流行趨勢的把握。從這里你可以看到，玉石在變化。新中源噴墨魏金石已經(jīng)發(fā)展到第七代了。明年開始我們就會正式進(jìn)入噴墨時(shí)代。用世界上最流行、最前沿的制造工藝。可以感覺到，中國的文化也是世界的文化。現(xiàn)在中國要給這個(gè)世界上創(chuàng)造很多之最，有一些技術(shù)方面的改造，我們整個(gè)的閩龍?jiān)谧�的廠家，都已經(jīng)發(fā)展到了極致。所以我們要引領(lǐng)世界的需求。
　　張權(quán)臣：兩位說得都非常好，包括每個(gè)品牌、每個(gè)系列都有自己的文化含義和背景。甚至設(shè)計(jì)理念。這是我們當(dāng)初品牌的一個(gè)小的范圍。剛剛張總說到磚模、浴模、攝影大賽，這種文化營銷，我們理解更多的是文化營銷，其中也有營銷文化。文化和消費(fèi)者需求的結(jié)合，我們既然是講陶瓷第一街，就跟市場的深度結(jié)合是完全必要的。這樣大家組成一個(gè)整體、組成一個(gè)文化氛圍把消費(fèi)者吸引過來。
　　主持人：2011年以來，樓市調(diào)控、行業(yè)競爭激烈，對陶衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。目前我們陶衛(wèi)行業(yè)面臨著怎樣的生存現(xiàn)狀以及怎樣的市場新特點(diǎn)？大家對這個(gè)行業(yè)是怎么看待的？
　　傅雷：對于整個(gè)行業(yè)的變化，大家都感同身受。所以在不斷的通過企業(yè)內(nèi)部從硬件到軟件，現(xiàn)在我們對于新產(chǎn)品的研發(fā)，所有的廠家都在重視這方面。我們都在面臨著用人方面的問題。我看到閩龍董事長的語錄，有用的人才，比一單一百萬利潤的生意更重要。現(xiàn)在對我們陶瓷行業(yè)的企業(yè)來講，目前面臨一個(gè)比較大的問題排在第一位的是人的問題。人的問題如果我們能夠解決好，現(xiàn)在市場上的行情的變化都是可以迎刃而解的。我們都在找尋這些解決的辦法。
　　行業(yè)現(xiàn)狀：銷售萎縮 下半年壓力更大
　　主持人：目前市場上面臨的現(xiàn)狀還有哪些？
　　寥宏華：從去年到今年，作為房地產(chǎn)下游行業(yè)，北京市場極度萎縮，不清楚這種萎縮需要多長時(shí)間，也不知道會嚴(yán)重到什么程度。只能說短期內(nèi)，我們看得到的是客流在急劇的減少。我們希望我們相關(guān)合作的單位，比如說建材市場，包括我們合作的裝飾公司，大家共度難關(guān)，一方面對我們企業(yè)自身來說我們要減少一些擴(kuò)張的投入，包括要減慢店面建設(shè)的速度。如果運(yùn)氣好的話，建材市場能夠幫我們減一點(diǎn)租金，希望大家都能夠共度難關(guān)。
　　王�。�2011年由于樓市的控制，整個(gè)行業(yè)不容樂觀，大家都感覺到壓力比較大。上半年的壓力不是最大的，最大的是從現(xiàn)在開始到明年。我相信今年上半年大家日子說不好過，但是接下來下半年的日子會更難過。因?yàn)闀��?010年的消費(fèi)群體在上半年釋放出來。樓市控制到現(xiàn)在，從現(xiàn)在開始，原來的老客戶沒有了。今年上半年有的下滑60%、70%。這一段時(shí)間是空白的。下一段時(shí)間樓市下滑會更嚴(yán)重。但是也不是沒有機(jī)會，北京這樣大的市場，也面臨很多機(jī)會，比如說保障房，消費(fèi)層次可能要降低一些，我們要有這方面的產(chǎn)品來應(yīng)對。另外，還有單位住房，這個(gè)群體還是比較大的，我們的人員投入要有這方面的準(zhǔn)備。今年有一些微觀的東西，比如說部隊(duì)，部隊(duì)里面從軍政策的改變，北京應(yīng)該是一個(gè)大的市場，北京部隊(duì)最多。這些軍官從軍以后，他需要房子。還有保障房加起來，將來集體房這是我們的重點(diǎn)。加上少量的商品房，這是一個(gè)重點(diǎn)。大家都面臨這個(gè)問題，接下來的問題會更嚴(yán)峻。
　　調(diào)整渠道布局 二三線市場需求仍旺盛
　　主持人：這樣的話需要調(diào)整我們的市場定位嗎？
　　王�。阂粋�(gè)是我們公司現(xiàn)在的結(jié)構(gòu)的調(diào)整，比如說我們以前對渠道的投入，就需要有重點(diǎn)，哪些是我們現(xiàn)階段投入的重點(diǎn)。估計(jì)大家都感覺到我們建材市場，能不能給我們減點(diǎn)租金�，F(xiàn)在有的地方不降反漲，這就比較恐怖了。我們渠道的重點(diǎn)，要改變策略。這個(gè)渠道不好，我就要改變策略，重點(diǎn)要變了。將來大家會面臨這樣的問題。
　　宋桂芳：各位聊的現(xiàn)狀也是非常真實(shí)的情況�，F(xiàn)在陶瓷行業(yè)受到房地產(chǎn)行業(yè)的限制。但是我個(gè)人認(rèn)為它應(yīng)該是一個(gè)短期的現(xiàn)狀，因?yàn)橹袊�的房產(chǎn)問題確實(shí)是一個(gè)大問題。我相信中央政府肯定會采取一定的措施盡快的解決這個(gè)問題，我也不認(rèn)為房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)作為個(gè)人生活中一個(gè)非常重要的物業(yè)購置問題，不應(yīng)該成為中國社會長時(shí)間無法解決的問題。我還是相信經(jīng)過一段時(shí)間，這個(gè)問題解決了之后，我們陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀會比現(xiàn)在要好得多。因?yàn)槲覀円郧爱吘褂羞^很輝煌的時(shí)候。我也認(rèn)為過了這段時(shí)間，我們也會迎來一個(gè)非常好的前景。北京是一個(gè)大市場，但是他占我們中國陶瓷銷售的一部分�，F(xiàn)在北京房地產(chǎn)價(jià)格比較高，但是在中國其他的二三線城市，這樣一些城市據(jù)我知道的信息，房地產(chǎn)市場還是比較火爆的。很多三線城市，因?yàn)樵诒本┥虾＿@樣的大城市房產(chǎn)比較貴，很多人會選擇去三線城市買房，造成了三線城市很多房地產(chǎn)銷售的非�？�。再加上一些開發(fā)區(qū)陸續(xù)的建設(shè)。我認(rèn)為大家可以根據(jù)市場進(jìn)行重新的定位，比如說到相對偏遠(yuǎn)的二三線城市去發(fā)展，也會有相當(dāng)不錯(cuò)的現(xiàn)狀。
　　東鵬陶瓷：從消費(fèi)來看，呈現(xiàn)出兩極化的趨勢。品牌好的、品牌力比較強(qiáng)的受影響比較小。中低端產(chǎn)品、價(jià)位比較低的受影響比較小。我認(rèn)為在中高端價(jià)位、又沒有品牌力的是影響比較大的。東鵬產(chǎn)品本身來說，我們最近在清尾貨，平時(shí)是沒有客流的，我們一清尾貨，客流都來了，賣得還比較好。說明客戶還是有的，可能平時(shí)的一些把不適合他價(jià)位的偏向于中低端的。另外，品牌力很強(qiáng)的，馬可波羅、諾貝爾這些品牌力很強(qiáng)的企業(yè)受影響比較小一些。地產(chǎn)政策限制，限制了一部分中等人群，兩限房未來國家投入力度會比較大。這方面是屬于偏低端的人群，剛好輻射到中低端品牌。中高端人群，別墅，對進(jìn)口品牌需求比較強(qiáng)的，這方面影響比較小。偏重于從城郊往郊區(qū)擴(kuò)展，往二三線城市會影響比較小一點(diǎn)，會持續(xù)的發(fā)展。北京、上海這些城市會影響比較大一點(diǎn)。
　　張權(quán)臣：這個(gè)問題可以結(jié)合議題三，新媒體、新渠道對這有一些影響。包括搜狐這樣的一些家居網(wǎng)站，這些網(wǎng)絡(luò)營銷一定程度上分流了一些客源。不管是線上成交的還是線下成交的，進(jìn)店人數(shù)受到一些影響。說到特點(diǎn)，馬可波羅做的定位很準(zhǔn)確，發(fā)現(xiàn)在市區(qū)的競爭很激烈，優(yōu)先搶占郊區(qū)，建大店，這些都走得比較快。走直營模式。把客源分流。剛才歐神諾的寥總說到一句話，大家心里也都有共鳴。市場有一些不景氣、有一些慘淡，應(yīng)該大家共同面對這個(gè)問題。大家一起形成一個(gè)合力。
　　主持人：面對這種形勢，我們陶衛(wèi)行業(yè)有沒有哪些新的增長點(diǎn)、盈利點(diǎn)？
　　張權(quán)臣：我們以前走的是很傳統(tǒng)的，代理的店面、小區(qū)、賓館、工程項(xiàng)目，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)有一些新渠道，有一些品牌在做嘗試。嘗試得還不錯(cuò)。我們也在積極的做準(zhǔn)備，很多還沒有成形，不便于講。一些新媒體、新渠道還是必要的。
　　主持人：問一下美加華的王總，現(xiàn)在我們智能家居、智能衛(wèi)浴這一塊發(fā)展的怎么樣了？
　　王健：現(xiàn)在智能家居提得比較廣泛。我先說一下智能衛(wèi)浴的發(fā)展。做智能產(chǎn)品的，2000年左右其實(shí)已經(jīng)開始出現(xiàn)了。但是那時(shí)候做一些簡單的東西。從這十年的發(fā)展，衛(wèi)浴的發(fā)展，坐便的智能化，將來它是一個(gè)趨勢，因?yàn)槭紫仁侨藗兪褂闷饋矸浅７奖悖瑢θ梭w的健康是有益的�，F(xiàn)在的發(fā)展來說，智能坐便相對來說產(chǎn)品已經(jīng)成熟，高端衛(wèi)浴品牌都有了，技術(shù)相對比較成熟了。衛(wèi)生間還有一項(xiàng)就是智能吊頂，以前大家感覺就是幾塊塑料板扣上就行了�，F(xiàn)在概念也是在發(fā)生變化，現(xiàn)在吊頂大家也提倡一體化，智能吊頂，一個(gè)面板開關(guān)可以控制整個(gè)吊頂上面的燈、漁霸、排氣扇。吊頂已經(jīng)智能化了，集成了。
　　家居智能化發(fā)展得更快，遙控智能系統(tǒng)、家里整個(gè)的電子系統(tǒng)。比如說蹲便的感應(yīng)器，現(xiàn)在也在普及，公共場所國家規(guī)定強(qiáng)制實(shí)行智能的系統(tǒng)。一些手觸的系統(tǒng)大家不愿意去按，因?yàn)椴恍l(wèi)生。現(xiàn)在公共場所有一些場所強(qiáng)制使用智能的系統(tǒng)。這也是一些引導(dǎo)。
　　探索傳統(tǒng)渠道與新媒體的結(jié)合點(diǎn)
　　主持人：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商城和微博發(fā)展得如火如荼，新的渠道和營銷模式也發(fā)展非常迅速。新媒體時(shí)代對陶衛(wèi)行業(yè)有什么影響？
　　趙雅莉：我們一直在嘗試這個(gè)行業(yè)，一直在嘗試新媒體。亞細(xì)亞我了解的新媒體網(wǎng)上少一點(diǎn)。但是我了解的美加華、東鵬、蒙娜麗莎對于網(wǎng)上集采、網(wǎng)站的集采用的都不少。但是從我的感覺，我們剛開始做的時(shí)候都是熱情滿滿，到最后收場的時(shí)候都心里冷冷的。雖然看著很火爆、很熱鬧，但是并不是想象的那么火爆�，F(xiàn)在由于這個(gè)行業(yè)和其他行業(yè)不太一樣。特別是瓷磚，他和成形的東西更不一樣，消費(fèi)者在網(wǎng)上大部分時(shí)間沒有辦法直接下單，除非他在線下先看完了、選完了，回到網(wǎng)上按照店面選的那些，他實(shí)際上還是在線下起了一定作用。在線上推進(jìn)的方式方法不夠成熟，如果線上我們能夠推進(jìn)到那種程度，電機(jī)就能看到成形的房間、展示，可能能夠結(jié)合得很好。但是現(xiàn)在我們并不能做到。經(jīng)常做，但是每次來，很多時(shí)候消費(fèi)者不是來真正的滿足自己的生活品位、品質(zhì)的需求�，F(xiàn)在所有的消費(fèi)者來只是滿足一種需求，就是哪便宜。他現(xiàn)在只是為了這個(gè)來。我們現(xiàn)在也只能滿足他便宜你就來參加集采吧，只能滿足價(jià)格的需求，其他兩方面的需求我們還不能滿足。在網(wǎng)上的消費(fèi)者他還不滿意，因?yàn)橹粷M足了價(jià)格低了，但是不能滿足好還是不好，鋪上以后滿意還是不滿意，他在網(wǎng)上是看不到的�，F(xiàn)在網(wǎng)上新媒體結(jié)合，我們做得也是挺熱鬧的。但是假如說他是兩方面需求都有的話，只能滿足一方面�，F(xiàn)在消費(fèi)者更多的是追求價(jià)格是一方面，但是如果你是感覺更好一點(diǎn)的，哪怕價(jià)格稍微高一點(diǎn)點(diǎn)，消費(fèi)者也能接受，但是你第二種感覺不給我，我們只能追求第一種感覺。我們現(xiàn)在推行起來速度也比較慢。衛(wèi)浴也比較好，單個(gè)拿出來轉(zhuǎn)一圈，四維的可以看到，但是我們瓷磚是看不到的。
　　王�。盒l(wèi)浴這一塊，因?yàn)榇纱u在網(wǎng)上很難體現(xiàn)，客戶看了以后沒有感覺。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，對于建材的集成已經(jīng)很多年了，02、03年大家都已經(jīng)在做，開始做的時(shí)候很粗獷。經(jīng)過這幾年發(fā)展以后，現(xiàn)在媒體報(bào)道，團(tuán)購現(xiàn)象，大型集采的現(xiàn)象大家也都看到了。普通的消費(fèi)者去參加團(tuán)購的熱情已經(jīng)大減。再去參加已經(jīng)沒有原來那種感覺了�，F(xiàn)在新媒體特別明顯，各大網(wǎng)站都在做，包括淘寶、包括搜狐愛家團(tuán)都在做。我們美加華也都在跟他們合作。現(xiàn)在遇到一個(gè)問題，瓷磚都是線下看一看，線上成交。小件的東西在線上可以直接成交，比如說我做一天賣出去幾十個(gè)龍頭、幾十個(gè)花灑，現(xiàn)在消費(fèi)者對品質(zhì)還看不見，主要是價(jià)格上便宜，這個(gè)產(chǎn)品在哪看見過，感覺價(jià)格還合適，很多消費(fèi)者是沖著這個(gè)過來的。
　　主持人：傳統(tǒng)渠道和新媒體都有哪些利弊，請張總談一下。
　　張權(quán)臣：今天早上新聞?wù)f到團(tuán)購，團(tuán)購由以前的轟轟烈烈、商家受益，現(xiàn)在統(tǒng)計(jì)的數(shù)字是商家利益成本之上的8個(gè)點(diǎn)，很微薄。一個(gè)是體現(xiàn)了服務(wù)的延伸。另外一個(gè)角度來說，是市場不是太好，所以我們大家想著各種辦法來度難關(guān)。瓷磚這個(gè)產(chǎn)品，我們確定不是適合一定在線上交易的產(chǎn)品。我們自己總結(jié)，挑選瓷磚，包括培訓(xùn)也是，查、看、聽、摸。都是你要實(shí)實(shí)在在接觸到這個(gè)產(chǎn)品，才會得出一個(gè)買還是不買的結(jié)論。凡客誠品，他們可以通過各個(gè)角度，運(yùn)用技術(shù)手段解決一件襯衫、一件T恤，看一看，顏色、質(zhì)地、款式是不是我想要的。單值比較低，39、59，錯(cuò)了就錯(cuò)了，還有一個(gè)退貨期。瓷磚不一樣。我們了解，在線上他可以比較，最后還是要到線下體驗(yàn)，有可能再回到線上下單。這個(gè)東西我看到了，是我想要的，但是網(wǎng)上還有更優(yōu)惠的條件，他可能會回到網(wǎng)上下單。但是最終這是不是你所要的。我做一個(gè)集中展示，從后臺來成交，可能是下一步我們想要的。但是目前來講，單一從網(wǎng)上成交的成交率不是很高。新媒體、新渠道，我們一己之見，還是可以結(jié)合得很緊密，可以擴(kuò)大我的影響、提高我的知名度，甚至上網(wǎng)一搜，前多少頁都是圍繞這個(gè)，只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的手段。他可以吸引更多的眼球，但是他是不是真的做到了方方面面服務(wù)第一，性價(jià)比第一，不一定。他只是吸引了那個(gè)群體。有輔助作用，但是并不一定能夠完全起到一個(gè)作用。
　　趙雅莉：現(xiàn)在我們還沒有找到一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，在找的過程中遇到一些困難，我們剛開始做的時(shí)候全情投入，剛開始做的時(shí)候大家傾注自己的感情投入，但是做的過程中確實(shí)遇到困難、碰壁的情況，或者做完了沒有結(jié)果，這種情況遇到了以后，下一步要尋找一些新的方法，需要你們給一些新的思路。更多的是需要支持，我們自己做還是有困難。
　　主持人：我相信新媒體的傳統(tǒng)渠道應(yīng)該還會有一個(gè)更好的結(jié)合點(diǎn)，結(jié)合在一起發(fā)展得越來越好。我們今天的論壇到此結(jié)束，感謝大家的參與。謝謝！

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