高端市場開拓難有待破解

    去年，義烏機電產(chǎn)品出口形勢喜人。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計，當(dāng)年出口額達30.4億美元，增長19.8%。但業(yè)內(nèi)人士稱，高端市場開拓難，仍是擺在行業(yè)面前的重要難題。

    數(shù)據(jù)：去年出口額增長19.8%

    義烏海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，機電產(chǎn)品、服裝及衣著附件、塑料制品出口額，在義烏小商品出口中占據(jù)前三名，總出口金額更占了半壁江山。其中，經(jīng)義烏海關(guān)出口的機電產(chǎn)品金額為30.4億美元，增長19.8%，占全年經(jīng)義烏海關(guān)出口小商品總額的30.8%。

    記者近日從義烏出入境檢驗檢疫局得到的數(shù)據(jù)也顯示，該局去年共檢驗出口機電產(chǎn)品11180批，貨值20279萬美元，批次和貨值同比分別增長43.18%和54.63%。

    據(jù)稱，出口機電產(chǎn)品主要為小家電、燈具、插頭插座、電動工具、電子設(shè)備等，大多以市場采購方式銷往中東、東南亞、西非、俄羅斯等國家和地區(qū)。

    業(yè)內(nèi)人士表示，義烏機電產(chǎn)品去年出口總額高，與大型機電設(shè)備等的出口值大有關(guān)系。例如，去年6月7日，浙江中高動力科技股份有限公司在孟加拉國承接了發(fā)電功率分別為100MW、108MW和108MW的三個重油電站項目總包合同，總價值約18億元。此外，該公司去年還與沙特、肯尼亞、塞拉利昂等國家的企業(yè)建立起合作關(guān)系。

    分析：高端市場難開拓

    盡管去年總體出口形勢較好，但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，近年來，義烏機電產(chǎn)品出口的目標(biāo)市場仍集中于海外中低端市場，高端市場的開拓進度較慢。

    “歐洲人大多不會選擇到義烏采購機電產(chǎn)品，原因正是產(chǎn)品品質(zhì)難以符合他們的要求�！痹诹x烏設(shè)有營銷總部的上海天蝎電器有限公司總經(jīng)理周德安說，不僅如此，低價競爭反而使得市場里部分產(chǎn)品如電線等的質(zhì)量有所下降。于是，一些想做中高檔機電產(chǎn)品的企業(yè)不得不將目標(biāo)市場轉(zhuǎn)到國內(nèi)。

    “近年來，我們不斷減少外貿(mào)比重，同時研制新產(chǎn)品、打響自主品牌拓展內(nèi)銷，內(nèi)銷增速年年超過100%。”周德安說。

    無獨有偶，義烏開拓五金也想涉足高端機電工具市場，但其傳統(tǒng)的海外銷售渠道對高端產(chǎn)品需求并不大，該公司同樣只好轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷。

    業(yè)內(nèi)人士認為，義烏機電產(chǎn)品應(yīng)在龍頭企業(yè)帶動下，積極謀求創(chuàng)新，提升整體品質(zhì)，改變海外高端市場對義烏產(chǎn)品的印象，以此在全球范圍內(nèi)獲得更大市場份額，并獲得更高的產(chǎn)品附加值、利潤率。

    提醒：出口前進行檢驗檢疫

    對于今年機電產(chǎn)品的出口形勢，業(yè)內(nèi)人士分析，歐洲債務(wù)危機、中東局勢以及各國貿(mào)易壁壘仍可能帶來不利影響。為確保產(chǎn)品品質(zhì)、避免出口環(huán)節(jié)出現(xiàn)不必要的麻煩，檢驗檢疫部門還提醒企業(yè)不妨在出口前對產(chǎn)品進行檢驗檢疫。

    據(jù)介紹，義烏出入境檢驗檢疫局于2010年底正式建立電器實驗室并投入運行，開始自主檢測小家電、燈具、插頭插座類商品，縮短了機電產(chǎn)品檢測周期，原先20天才能出的檢測報告，目前只需5天，效率提高了4倍。

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