義烏飾品若干年后還能保持國內(nèi)龍頭地位嗎?

    改革開放的以來，精明的義烏商人創(chuàng)造了小商品大市場的神話。九十年代之后，時代的潮流和小商品市場的巨大優(yōu)勢帶動了飾品行業(yè)飛速發(fā)展。至目前義烏的飾品行業(yè)已擁有國際商貿(mào)城飾品專業(yè)市場、飾品專業(yè)街、興中配件市場以及剛開始營業(yè)的金福源珠寶廣場，從事生產(chǎn)、經(jīng)營的企業(yè)已達(dá)到8000多家。強(qiáng)大的行業(yè)集聚效應(yīng)在國內(nèi)獨(dú)一無二，當(dāng)之無愧地成為國內(nèi)行業(yè)的龍頭，同時義烏也被稱之為“中國飾品之都”。

    然而，昨天的成就并不意味著明天的輝煌。當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)形勢風(fēng)云變幻，市場格局搖擺不定，我們應(yīng)該清醒地意識到危機(jī)無處不在，在發(fā)展的道路上依然險象環(huán)生，如果不保持警惕同樣會被時代的潮流所淹沒。剖析義烏的飾品行業(yè)在以下幾個方面存在隱形的問題。

    其一，行業(yè)快速發(fā)展中存在的“虛胖癥”。由于前幾年飾品行業(yè)生意紅火，導(dǎo)致許多人跟風(fēng)進(jìn)入，盡管行業(yè)發(fā)展勢不可擋，從業(yè)人數(shù)達(dá)到十五萬，年產(chǎn)值也超過了120億，但細(xì)看義烏飾品行業(yè)是個“虛胖”的巨人，因?yàn)樵谘邪l(fā)、技術(shù)、品牌這些核心方面都不具備強(qiáng)勢，由于企業(yè)良莠不齊、經(jīng)營水平不高，今后隨著全球化進(jìn)程加快，技術(shù)創(chuàng)新加速，產(chǎn)品生命周期的縮短，“虛胖癥”很可能會演變?yōu)椤肮δ苄浴奔膊�，甚至�(xí)�喪失�?zhàn)斗力。

    其二，目前市場環(huán)境產(chǎn)生的“溫水煮蛙”跡象。依靠國際商貿(mào)城形成的吸引力，大量的中外客商紛至沓來采購訂貨，“前店后廠、看樣訂貨”的形式，使經(jīng)營者們不出遠(yuǎn)門產(chǎn)品就能銷往國內(nèi)外，這是優(yōu)勢。但思想上的惰性也從此產(chǎn)生。殊不知，隨著社會的進(jìn)步，商業(yè)模式也在發(fā)生著悄然的變化，若干年后，商品的流通不再依賴市場，而是轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)企業(yè)通過多種形式直接流向終端的新模式。所以目前舒適的市場環(huán)境是一個大煮鍋，如果貪圖舒適，停止“跳躍”，那么等水溫到達(dá)一定的熱度，想逃脫就已經(jīng)來不及了。

    其三，“狼群初現(xiàn)”，企業(yè)羽翼未豐。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國的飾品行業(yè)形成了義烏、廣東、青島三足鼎立的格局，剔除國際商貿(mào)城輻射功能的優(yōu)勢，義烏飾品實(shí)際上還羽翼未豐：從技術(shù)層面上講比不過廣東，從研發(fā)上環(huán)節(jié)上比不過在青島的韓國企業(yè)。隨著國際經(jīng)濟(jì)形勢的進(jìn)一步惡化，國內(nèi)市場越來越被人們關(guān)注和商家的搶占。近年來，由于韓劇不停在國內(nèi)各電視臺的播出，產(chǎn)生的“韓流”代表了一種時尚，帶動韓派服飾在我國熱銷。盡管目前韓國飾品在國內(nèi)市場還未能“興風(fēng)作浪”，但這種文化上傳播、灌輸，使國人對韓國飾品認(rèn)知度非常高，文化與商業(yè)的結(jié)合所產(chǎn)生的市場效應(yīng)誰也不可低估，一旦銷售通道形成，就可席卷全國。可以推測，韓國飾品不可能偏居青島一隅，歐美市場的萎縮勢必轉(zhuǎn)向擁有十三億人的中國市場。在廣東，飾品企業(yè)正在內(nèi)橫外縱地進(jìn)行渠道建設(shè)。雖然沒有輻射全球的小商品市場作為平臺，但這個家電制造的大省，非常具有市場營銷的能力，憑著深圳、香港的資金支持以及仿真首飾的中高檔產(chǎn)品優(yōu)勢，今后幾年將占領(lǐng)國內(nèi)大部分中、高端市場。

    南有廣東北有青島，事實(shí)上對于義烏飾品行業(yè)來說，南北夾擊局面已經(jīng)形成，于是國內(nèi)市場“狼群初現(xiàn)”。不是危言聳聽，遲緩的反應(yīng)、被動的出招，將喪失一切有利的時機(jī)，等國內(nèi)市場的“羊”被“狼”大舉吞吃，義烏飾品行業(yè)的生存與發(fā)展空間可想而知。

    當(dāng)然，目前義烏飾品行業(yè)的強(qiáng)大之勢還依然存在。那么廣大經(jīng)營者是乘勝前進(jìn)，還是刀槍入庫？面對未來，該如何作出決擇？這些問題留于經(jīng)營者們思考。我相信，一路拼搏過來的經(jīng)營者不會輕易言敗。

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