購物中心將成為服裝業(yè)發(fā)展新平臺

 　　按國際通行的標(biāo)準(zhǔn)，購物中心是零售商業(yè)地產(chǎn)中的最高級形式，專業(yè)要求最為嚴(yán)格。可以說，中國的購物中心有待進(jìn)一步提升水平。時尚品牌特別是中國服裝品牌，已逐步認(rèn)識到進(jìn)駐購物中心的重要性。

　　從購物中心自身的優(yōu)勢來看，服裝品牌的進(jìn)駐是一種必然。藝之卉總經(jīng)理周勝認(rèn)為，購物中心比百貨業(yè)態(tài)在整合方面有更強(qiáng)的自主性，品牌可以擁有自己獨立的形象，比傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)有更好的硬件和軟件環(huán)境，比百貨業(yè)態(tài)有更多的自主權(quán)。無論是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、業(yè)態(tài)形式還是消費者的需求來說，服裝品牌入駐購物中心都是大勢所趨。
 
　　由于購物中心目前在中國尚處于成長的初期階段，在發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些問題制約著購物中心的健康發(fā)展。購物中心出現(xiàn)的同質(zhì)化現(xiàn)象有目共睹。很多購物中心將眼光和好位置僅局限在幾個知名的國際品牌上，從意識和分布形態(tài)上都牽制著中國零售時尚品牌的市場競爭力。
 
　　中國服裝品牌首先要做的是加強(qiáng)品牌自身的建設(shè)，但這不是短時期內(nèi)能完成的飛躍，這需要品牌商做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。其次要加強(qiáng)品牌的團(tuán)隊建設(shè)。要提高企業(yè)的素質(zhì)才可以讓企業(yè)成長進(jìn)步，才能讓購物中心的合作者認(rèn)可。
 
　　對于購物中心的招商部門來說，不對品牌抱有偏見，不排斥中國品牌，要了解這些品牌，了解他們的定位和潛在力量是非常重要的。
 
　　購物中心的商圈廣闊，顧客流量大。消費者的需求差異大、變化快，這就要求購物中心必須及時了解消費者的心理，及時調(diào)整策略，滿足顧客需求的變化。作為購物中心的中堅力量中國服裝品牌發(fā)揮著舉足輕重的作用，這是當(dāng)前消費市場的發(fā)展趨勢。中國服裝品牌已經(jīng)得到越來越多的重視和關(guān)注，在未來的消費市場上，優(yōu)秀的中國服裝品牌必將成為主流消費行列的主體。因此，只有實現(xiàn)服裝品牌和購物中心的雙贏，才能更好地服務(wù)消費者。商業(yè)與品牌之間也只有抱著相互欣賞的態(tài)度精誠合作，才能真正互相成就。

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