飾品企業(yè)危機(jī)中尋轉(zhuǎn)機(jī)

    在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，飾品行業(yè)的外貿(mào)走勢(shì)也在快速發(fā)展了30年后首次出現(xiàn)較大幅度回調(diào)。不僅如此，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩影響，情況也不容樂(lè)觀。眼下尷尬的格局下，飾品行業(yè)全新突破點(diǎn)在哪？昨天，在中國(guó)飾品高峰論壇上，來(lái)自飾品界的頂尖專(zhuān)家學(xué)者分別從誠(chéng)信、規(guī)則、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新等方面重點(diǎn)解析了當(dāng)下飾品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口。這對(duì)當(dāng)前正處在水深火熱中的飾品企業(yè)來(lái)說(shuō)，真是一場(chǎng)及時(shí)雨。

　　摘掉誠(chéng)信缺失的行業(yè)頑疾

　　貼上二維碼建立追溯體系

　　“誠(chéng)信缺失已成為飾品行業(yè)面臨的一大問(wèn)題�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰�的飾品企業(yè)主告訴記者，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多中小飾品企業(yè)不得不低價(jià)奪市；為了避免生意虧本，更是在材料使用上動(dòng)歪腦子，偷工減料、以次充好現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)。中國(guó)飾品網(wǎng)總經(jīng)理梅建孟認(rèn)為，這些不誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)行為將導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展之路越走越窄，眼下，國(guó)際市場(chǎng)尤其是歐美市場(chǎng)對(duì)飾品的安全環(huán)保要求越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)飾品企業(yè)卻仍深陷低端制造的泥潭，市場(chǎng)面臨進(jìn)一步萎縮的尷尬。

　　誠(chéng)信缺失已經(jīng)是整個(gè)飾品行業(yè)的頑疾，要想發(fā)展、要想轉(zhuǎn)型，就必須摘掉誠(chéng)信缺失這頂帽子。在昨天的論壇上，與會(huì)專(zhuān)家專(zhuān)門(mén)圍繞“誠(chéng)信興商”的主題，進(jìn)行了深入探討，并發(fā)布了“誠(chéng)信興商”的調(diào)研報(bào)告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，接受調(diào)研的飾品企業(yè)超過(guò)2000家，涉及產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。目前，已有600多家企業(yè)參與其中，多數(shù)為義烏企業(yè)。

　　前不久，中國(guó)飾品網(wǎng)發(fā)布了一份飾品企業(yè)誠(chéng)信排行榜單，在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。其中，義烏企業(yè)在榜單中占據(jù)了“半壁江山”。

　　除了發(fā)布誠(chéng)信榜單和調(diào)研報(bào)告外，飾品行業(yè)還在探索建立信用評(píng)價(jià)體系和產(chǎn)品追溯體系。為了從源頭上杜絕飾品環(huán)保安全隱患，迫切需要建立一套有效的環(huán)保、誠(chéng)信安全控制體系，商務(wù)部推出了12312產(chǎn)品追溯管理應(yīng)用平臺(tái)(簡(jiǎn)稱(chēng)：維信312)。目前已有Mbox音樂(lè)盒首飾、力天珠寶、金槳飾品、喜芙飾品四大品牌導(dǎo)入了該應(yīng)用平臺(tái)，利用二維碼射頻標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)來(lái)源可追溯、去向可查證、責(zé)任可追究，以此形成政府公共服務(wù)、行業(yè)自律和消費(fèi)者監(jiān)督相結(jié)合的長(zhǎng)效機(jī)制，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

　　危機(jī)影響外銷(xiāo)市場(chǎng)

　　電商和內(nèi)銷(xiāo)是突破口

　　外銷(xiāo)不好做，怎么辦？在昨天的論壇上，與會(huì)專(zhuān)家給出了眾多錦囊妙計(jì)。除了從產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)上做好文章，還要試圖從營(yíng)銷(xiāo)渠道上去找突破口。電子商務(wù)平臺(tái)、內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)或許都是不錯(cuò)的方向。

　　隨著飾品企業(yè)勞動(dòng)力成本、原材料價(jià)格不斷上漲，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型就成了擺在眾多飾品企業(yè)面前一道現(xiàn)實(shí)難題。特別是外銷(xiāo)市場(chǎng)受到危機(jī)影響，下滑明顯。今年以來(lái)已有眾多出口企業(yè)將重心從外銷(xiāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。而業(yè)內(nèi)人士也表示，內(nèi)需市場(chǎng)確實(shí)是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越多的飾品企業(yè)開(kāi)始角逐內(nèi)需市場(chǎng)份額，甚至有不少歐美飾品品牌也已通過(guò)布局香港進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。

　　此外，也有企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)成功跨越銷(xiāo)售低迷的障礙，如新光飾品旗下的趣淘網(wǎng)早在2010年10月就曾經(jīng)兩天銷(xiāo)售4萬(wàn)單、總成交金額超170萬(wàn)元，創(chuàng)造了淘寶商城和聚劃算流行飾品成交量的全新紀(jì)錄；Mbox則是有著十年電商經(jīng)歷的老品牌，年銷(xiāo)量也是相當(dāng)驚人。此外，還有喜芙、銀時(shí)代等飾品電商品牌。

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，我國(guó)已成為世界上擁有網(wǎng)民最多的國(guó)家，而網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的發(fā)展也隨之?dāng)U大，已有近六成以上的網(wǎng)民有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，面對(duì)這樣一個(gè)龐大的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)，電商平臺(tái)將是今后飾品企業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道。
 
 
來(lái)源：義烏商報(bào)　作者：涂曉暉　

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