浙江(義烏)商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設的研究機構。研究所以“興旺專業(yè)市場,成就商業(yè)地產(chǎn)”為宗旨,專業(yè)致力于商品交易市場、專業(yè)批發(fā)市場的研究。擁有一批精通國內外市場狀況、經(jīng)驗豐富的高素質專業(yè)人才,還邀請了商業(yè)地產(chǎn)界及學界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發(fā)展目標是打造民營經(jīng)濟研究院行業(yè)研究所品牌,并成為國內商業(yè)地產(chǎn)研究……
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去年10月,蜚聲國際的義烏小商品市場推出電商平臺“義烏購”。半年多過去了,它的運營情況如何,其實外界還不太知曉。
“傳統(tǒng)市場不可能被淘汰,但坐等生意上門的經(jīng)營方式已經(jīng)越來越艱難,線上銷售的模式給經(jīng)營戶帶來了巨大的壓力!绷x烏購總經(jīng)理王建軍對記者如此說道。
近日,本報記者前往義烏進行了一番實地探訪。
要創(chuàng)新,但不能另造一個市場
義烏傳統(tǒng)實體市場發(fā)展了30多年,已沒有太大的突破空間,向網(wǎng)絡發(fā)展是很正常的選擇,義烏購由此出現(xiàn)。作為傳統(tǒng)市場轉型升級的一種探索,義烏購的成功與否,被業(yè)內很多傳統(tǒng)市場關注。
記者驅車進入義烏,沿路兩邊經(jīng)常能看到義烏購的平面廣告。尤其在義烏國際商貿城附近一帶,打著義烏購字樣的巨大廣告相當多。
記者走進義烏商貿城,沒一會兒,手機就自動收到了一條短信:歡迎來到義烏小商品城,小商品,就上義烏購!短信后面還有一個義烏購的網(wǎng)址。
義烏購,隸屬于浙江中國小商品城集團股份有限公司,是義烏小商品市場官方網(wǎng)站。
王建軍,義烏購總經(jīng)理,此前是搜狐高級副總裁、56網(wǎng)CEO,傳言說他是義烏小商品城為其網(wǎng)絡平臺特別挖來的高手!傲x烏購的前身是‘中國小商品城網(wǎng)’,簡單地說就是改了一個名字,但兩者定位會有本質的區(qū)別。以前雖然也是服務實體市場,但也為非實體市場的網(wǎng)店服務,有點類似阿里巴巴,但如今是完全服務小商品市場!
依托實體市場,服務實體市場,以誠信為根本,線上線下一一對應,這是義烏購的全新定位。最直觀的定義,就是讓小商品城內的7萬個商鋪在網(wǎng)上開店。
“這個平臺就是為經(jīng)營戶提供另一個營銷渠道,為實體市場插上一對隱形的翅膀!蓖踅ㄜ娬f,這個平臺由義烏小商品市場自己來做,相對比較容易,因此義烏購的盈利與否并非最關鍵,其根本是為實體市場服務好。“如果真的能成功,義烏購的盈利也是顯而易見的,比如網(wǎng)站的廣告位、網(wǎng)店搜索的排位等!
對于傳統(tǒng)市場如何轉型升級,王建軍認為,首先要挖掘原先市場的“金礦”,而不是另外造一個市場出來,與原先市場形成競爭關系!傲x烏購最大的優(yōu)勢是誠信,因為在上面的每一家網(wǎng)店都在市場內有實體鋪位,電子商務最棘手的誠信問題,在這里迎刃而解。”
他說,另外如平臺本身的廣告和宣傳,對經(jīng)營戶情況的了解度,以及數(shù)據(jù)的采集,這些都是傳統(tǒng)市場的“金礦”!皞鹘y(tǒng)市場有很多資源,只是被人忽視了,把這些資源利用起來,不僅對市場內的經(jīng)營戶有利,對外來的采購商也是一種便利!
A
基礎
圍繞傳統(tǒng)市場轉型升級
記者點開義烏購的網(wǎng)站,它最明顯的一個特征就是實體市場化,比如市場地圖、3D實景展示、360°全景購物等。與很多購物網(wǎng)站不同的是,這里所有的商品分類和布局都是按照實體市場的格局進行的。
義烏購市場部副經(jīng)理袁穎介紹,義烏購開發(fā)出了允許買家通過點擊商鋪全景中的商品,發(fā)起在線購買的全景購物模式。
借用這種360°全景購物技術,經(jīng)營戶可以自己設立商品坐標點,錄入商品簡要信息,并與由義烏購影像采集人員拍攝的高像素店內實景照片相結合,最大限度免去大量商品手動上傳的煩惱,讓網(wǎng)上商鋪日常管理更為便捷。
采購商則無須到現(xiàn)場,就能通過無縫瀏覽,身臨其境地將所有商品盡收眼底,利用特有的購物車標識,能在全屏瀏覽實景相片的同時快速下單,配以義烏購上原有的各項商家服務,實現(xiàn)24小時不間斷的一站式采購。
通過這個技術,客戶可以通過小商品市場內的區(qū)域、樓層、店鋪號來進行尋找,而非傳統(tǒng)的“關鍵詞”搜索,針對性更強,目標人群就是熟悉義烏小商品城的經(jīng)銷商。
另外,王建軍特別展示了義烏購的手機APP軟件,也同樣有實體市場3D地圖的功能,除了可以查找義烏市場商鋪商品外,還可以進行義烏市場地圖定位,以及經(jīng)營戶與采購商溝通服務。
“我們現(xiàn)在做的所有東西,都是服務實體市場,在原有的基礎上進行升級!彼f。
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